《新闻互联传播和电子商务发展趋势2012版ppt培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新闻互联传播和电子商务发展趋势2012版ppt培训课件（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网传播和电子商务发展趋势 2012,慧聪网编辑部,目录,01,电子商务发展趋势,2,我们是互联网的造梦师,3,快速入门的分享和建议,4,1,互联网传播趋势,你经常浏览那些网站？写出你所知道的网站（1 min）,KICK OFF,中国互联网的发展阶段,97年以后，国内互联网用户数基本保持每半年翻一番的增长速度，截止2009年底，中国网民数量已达3.8亿。 在这期间，互联网应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动都在不断的发展。,目前我国互联网尚未进入成熟期，中国互联网还不成熟。 中国现阶段相对成熟的只有少数几个网站，如：新浪、搜狐、网
2、易、腾讯、阿里巴巴、盛大、百度、慧聪,1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，互联网开始进入公众生活，并在中国得到了迅速发展。 1996年底，中国互联网用户数已达20万，利用互联网开展的业务与应用逐步增多。,三大发展阶段,我国互联网所处阶段：成长期向成熟期过渡,互联网发展生命周期,在新兴科技企业中，最著名的企业发展规律是Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了很多新兴企业的发展必经之路。即一个新兴科技企业，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大
3、的预期顶峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品和商业模式的创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，知道预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。,中国互联网网民数据,过去十年，中国网民数量增长15倍，普及率达到40% 中国网民渗透率达到34%，北美为77%，韩国81%,全民皆网民的时代,思考题：（1）70后上网是为什么？（2）90后与80后上网行为有哪些区别？,全民皆网民的时代,新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视频，享受着网络电视，参与着网络社交,中国网络经济趋势,互联网经济5倍于GDP增长,上市互联网
4、企业的市值增长情况,2011年，上市的中国互联网企业已经达到40家,2011年的全球互联网,主题一：苹果、google、亚马逊、facebook超级领先者，中国和俄罗斯企业持续增加； 主题二：全球顶级的互联网企业81%在美国之外； 主题三：3年内，中国网民超越美国； 主题四：社交网用户增长迅速，70%的网民使用facebook； 主题五：移动通信技术突破发展，移动网络时代到来； 主题六：ipod改变媒体产业，iphone和ipad惊人增长，android的接受速度超过iphone； 主题七：自然用户界面的演变，现在是触摸、声音和动作的时代； 主题八：电子商务持续从离线业务中夺取份额； 主题九：
5、网络广告持续增长，进一步挤压传统传媒广告市场； 主题十：内容制作呈现廉价商品化的趋势； 主题十一：行业的价值从内容制作者向信息聚合这转移； 主题十二：信息的传播呈现全球化趋势，实时性、快速和广泛性；,传播的变化：负面传播 out！,05年芙蓉姐姐,06年胡紫薇大闹央视,07年周正龙拍虎,10年最近的小月月,10年凤姐,10年富士康跳楼事件,09年犀利哥,08年三聚氰胺,无一不被网友们炒作得沸沸扬扬，点击量骤增，互联网对事件性和话题性，特别是负面性话题的传播热度远远高于普通产品的宣传。,传播的变化：社交化 in!,2011的网络流行语,1.淘宝体 亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号
6、报到哦！录取通知书明天发货哦！亲，全5分哦！给好评哦！”,2.撑腰体 你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你，北大法律系给你提供法律援助，要是败诉了，北大替你赔偿！,3.拼爹 我爸是李刚,4.Hold住 就算我搞错party，整个场面我要Hold住！,5.高铁体 至于你信不信，我反正信了!,6.蓝精灵体 在那公司里面楼梯旁边有一群加班帝，他们热情又痴迷，他们敏捷又仔细。他们十几小时加班加点考验着身体，他们每月工资菲薄不给力。,7.咆哮体 “它没有固定的格式或内容，就是带许多感叹号的字、词或者句子，还有伤不起、有木有（有没有），感觉有人在你耳边“咆哮”，畅快淋漓地表达了自己的情感。网上还
7、出现了各种各样的咆哮体生成器。如音频版咆哮体、视频版咆哮体，通常大声呼喊“有木有”，并配上凌乱的字幕。尽管“咆哮体”文字在视觉上有冲击力，但其实攻击性并不强，更多是网友乐观自嘲的表现，属于集体狂欢式的宣泄和娱乐，是对生活苦痛的减压。,行业传播案例的分享,三轮哥大战宝马男，抱得3A美人归,FIGHT!,在河北某地，一青年男子蹬着一辆显得破旧的三轮车，载满十二种不同颜色的鲜花和一张漂亮女子的海报，来到3A环保漆专卖店门前，高举女子照片，然后一直望着店里，静静地等待。这时，画面上出现了一辆宝马，车上是一位年轻帅气的“富二代”，下车之后他也站在门口。随后从店里走出了一位年轻女子，正是照片上的女子。随后
8、，两男子均向女子表白，最后女子选择了三轮车男子，“富二代”失望的离开。对此，网上针对这几则视频展开了热烈评论，视频被多家网站转载，土豆等知名网站推荐，获得300余万的点击。而人美心更美的3A环保漆MM被网友深深的铭记。赢道顾问机构、DM网络整合营销机构为3A环保漆策划的视频营销，嫁接爱情事件的巧妙跳出了传统电视营销的窠臼，获得免费的传播与推荐，值得中小企业开展视频营销学习。,互联传播的APP STORE,话题效应：与普世原则相矛盾的话题，永远能够吸引用户的眼球，具备最佳的传播性； 搜索效应：被证明是最有效的，互联网规模化传播来自搜索引擎； 社交效应：分享的满足感和口碑的认同感，围绕一个特定产品
9、或特定主题的微博、社区往往人数在几十万以内，如何将活跃的意见者的口碑分享给数以亿计的群众，产生更广的影响是关键； 趣味效应：是线上互动的核心要素,利用趣味特性如游戏/网剧/真人秀来吸引用户进行深度沟通，而线下的拉动是产生深入影响的关键； 黏度效应：小众人群由于时间充裕、动机强烈，对可保持特定传播信息主动搜寻和长时间关注； 参与效应：对于设计精巧的线上互动，由于参与的相对便利性（简单点击鼠标即可，对比于线下活动），受众被活动吸引导致行动的可能性大幅度增加。,2011年你印象深刻的网络传播（1 min）,REVIEW,2011年 电子商务的发展趋势 B2B,电子商务细分市场交易规模,B2B电子商务
10、的运营商市场规模,2011中小企业B2B电子商务TOP8运营商合计营收份额为74.8%，较去年同期下降了8.7个百分点；其中阿里巴巴仍然处于行业垄断地位，占48.9%，环球资源、慧聪网、中国制造网、敦煌网分别占到市场营收规模的11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。,Attention 引起注意,Interest 发生兴趣,Desire 产生欲望,Action 进行购买,Memory 保留记忆,Attention 引起注意,Interest 发生兴趣,Search 调查研究,Share 共享意见,Action 进行购买,无缝化传播趋势：传播路径的改变,电子商务发展趋势,趋势1：电子商务生态正
11、在与消费者角色生态融合，领先的电子商务企业正在搭建服务于消费者角色价值链的营销生态，,趋势2：个性化电子商务趋向明显。电子商务生态与个性化服务融合是趋向和必然，基于以人为中心的社会化媒体正在为消费者提供越来越个性化的推荐和选择。,电子商务发展趋势,趋势3：移动电子商务未来几年呈爆发增长态势。2012年移动电子商务用户将超过2.3亿。,趋势4：不同电子商务市场互相融合趋势明显，网络电子商务生态链正在形成。,电子商务发展趋势,趋势5：电子商务生态正在与企业价值链融合。电子商务将向企业内部深层次发展，与企业内部价值链深度整合，成为企业商务活动的基因。,趋势6：电子商务生态正在与本地化营销解决方案融合
12、。本地化电子商务将成为电子商务的增长点，也成为本地化营销解决方案的重要手段。,趋势7：垂直化电子商务平台将更加重要。第三方电子商务平台将继续纵深发展，垂直行业商业平台将保持高速的发展速度。,我们是互联网的造梦师,慧聪网编辑岗位的定位,我们是什么样的人？ 我们是一群创造并实现互联网梦想的卓越理想家,我们要做什么样的事？ 让电子商务感受价值传播的力量,慧聪网编辑的工作准则 TOPV,及时 （Time） 客观（ Objective） 专业 （Profession） 价值 （Value）,最出色的VIP!(TOPV),及时：行业重大新闻发生，12小时内慧聪网有报道，24小时内有专题客观：拒绝新闻联播，
13、摒弃公司内刊行为，内容力争真实全面，态度追求准确客观 专业：从行业角度思考问题，用行业数据说明问题，发行业声音影响媒体价值：做有价值的内容，对用户有价值、对自我有价值,慧聪网编辑的工作准则 TOPV,慧聪网编辑的职业规划,“萝卜”：人 “萝卜”的大小,“坑”：职位 “坑”的大小,慧聪网编辑的职业规划,慧聪网编辑的职业规划,专业编辑深造和转型管理岗位的双职业通道 一年成长，二年发展，三年收获 1年成长二级编辑 2年提升三级编辑 3年晋升行业主编,张宇：慧聪酒店网行业主编履历：2007年从广播电视影视制作领域转行，加入慧聪网，从慧聪广电网一名资讯编辑走到现在，目前任慧聪酒店网行业主编，擅长网站运营
14、、项目策划与运作，对互联网电子商务垂直细分及产品策划有一定的见解。,快速入门的建议与分享,与客户沟通的共同语言,岗位和职业发展需要,做好原创专题的基础,行业知识,原创、专题的素材有赖于行业知识,行业知识是与客户沟通的共同语言,岗位和个人职业发展要求,行业知识的重要性,从左侧的八个方面全面了解行业，可以快速的建立起对于行业的知识框架，为以后工作深入了解行业打下良好的基础。案例：2008年3月份在深圳孙玉娟下市场一个月，与业务员同吃同住，每天到太平洋安防市场采访客户，了解市场情况，到企业工厂考察安防产品线生产情况，通过查询资料，了解了安防产业的抽象认识，通过询问业务员、买家、责编等人，解决了一些认识上的疑问。通过与企业、厂家、经销商、代理商、工程商的交流和采访，获得了安防产业的最直观认识。,从哪些方面搭建行业知识框架,问责编、问导师,查资料：百度搜索、行业期刊杂志、大全,与买家、卖家、同行、业务员 区域经理等人交流,下市场，采访厂家老总，采访一线经销商，参观考察工厂、展会和交易会。了解到产品到底是如何生产、流通和销售的。,怎样学习行业知识,谢谢观赏！ Thanks,
