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1、1,2010.12.30,广汽本田汽车2011款雅阁上市特约店工作指引手册,2,目录,第一部分：2011款雅阁产品介绍,第三部分：特约店上市工作说明,产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点 产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点,第二部分：广汽本田上市工作说明,2011款雅阁上市整体推广行程安排 2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明 2011款雅阁上市媒体投放计划,特约店媒体投放互补原则说明 重点城市联合上市活动安排 重点城市联合上市物料清单 单店店头自主上市活动安排 单店店头自主上市物料清单 特约店店头布置物料说明 “动静不凡 超悦驾驭”试驾活动 2011款雅阁上市工作
2、问题咨询对接人一览,3,第一部分：2011款雅阁产品介绍,产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点 产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点,4,SOPHISTICATED,继承雅阁一贯的风格，以动感和质感的提升，带来全方位的感官超越。,SPORTY,运动感,外观洋溢着刚劲的力量和 犀利的运动感，在操纵中 感受怦然心动的驾驶乐趣。,开发理念,HIGH QUALITY,高质感,在车内乘坐时，感受到高级轿车的人性化、科技感和高质感。,第一部分：2011款雅阁产品介绍1开发理念,5,2011款雅阁,2010款雅阁,焕然一新的运动型前脸前格栅和中网造型均有变化，与左右大灯的衔接更流畅，
3、形成一体化的运动型前脸。,赏心悦目的尾部新造型尾部雾灯处加装了高级的镀铬饰件， 令尾部造型更华丽，更有质感。,美观大方的17寸大轮毂17寸大轮毂动感十足， 彰显个性，使驾驭极富激情 。 （2.4EX、 2.4EX Navi、 2.4EXL Navi 和V6 3.5）,外观变化,2011款雅阁外观变化主要体现于三点：前格栅（U型）和中网造型；尾灯增加镀铬饰条； 轮毂（2.0系列标配16寸轮毂，2.4系列标配17寸轮毂，2.4LX除外）。 外观颜色6种保持不变：“塔夫绸白”、“丝缎银”、“暴风银”、“珍珠白”、“沙漠雾”、“奥夫特黑”。,第一部分： 2011款雅阁产品介绍1产品变化点1,6,201
4、0款雅阁,+侧转向灯后视镜,+桃木方向盘,+黑色内饰,+ EXL标牌,+侧转向灯后视镜,+智能钥匙,+17寸大轮毂,+电动后遮阳帘,+侧转向灯后视镜,+17寸大轮毂, 百万纪念标牌,+可折叠钥匙,2.4L系列配置变化,2.4EXL Navi,2.4EX Navi,2.4EX 百万纪念版,2.4LX,2.4EXL Navi,2.4EX Navi,2.4EX,2.4LX,以上为2011款雅阁2.4L系列配置变化。“红色+”表示增配的内容；“蓝色-”表示减配的内容。,2011款雅阁,第一部分： 2011款雅阁产品介绍1产品变化点2,7,2010款雅阁,+可折叠钥匙,2.0L系列配置变化,2.0EX
5、Navi,2.0EX,2.0MT,以上为2011款雅阁2.0L系列配置变化。“红色+”表示增配的内容；“蓝色-”表示减配的内容。,+可折叠钥匙, HID氙气前大灯,+可折叠钥匙, HID氙气前大灯,2.0EX Navi,2.0EX,2.0MT,2011款雅阁,第一部分： 2011款雅阁产品介绍1产品变化点3,8,2010款雅阁,首次增设黑色内饰2011款雅阁全系标配米白色内饰， 仅2.4EXL Navi新增黑色内饰。,内饰颜色变化,米白色内饰,米白色内饰,黑色内饰,仅2.4EXL Navi,桃木饰条变化,豪华观感新桃木饰条2011款雅阁采用全新木纹的桃木饰条，更显格调与高级感。,2011款雅阁
6、,2010款雅阁,2011款雅阁,新增,第一部分： 2011款雅阁产品介绍1产品变化点4,9,360度立体隔音降噪体系,ANC主动噪声控制系统,2011款雅阁通过360度立体隔音降噪体系，分别对“前挡风玻璃、前门玻璃板、前后车门隔音材料、后隔板、行李厢侧面、车厢整体密封性”等采用多种有效的隔音措施，使静音性得到明显提升。,2011款雅阁采用了高科技的ANC主动噪声控制系统，通过车载音响发出反向声波，与发动机噪音相互抵消，从而实现降噪。,2011款雅阁采用了360度立体隔音降噪体系和ANC主动噪声控制系统，使整车空间安静性达到 了一个全新的境界，营造一个静谧的移动氛围。,第一部分： 2011款雅
7、阁产品介绍1产品变化点5,10,人机对话语音导航系统,智能实时交通信息系统,2011款雅阁增配了智能型HDD语音导航系统。以人机对话的方式进行导航指引，大幅提高了操控的便利性和行驾的安全性。,智能型HDD语音导航具有实时交通信息功能，可根据前方交通实况，快速做出判断，提供合理的行车路线建议，有效避开堵车路段。同时采用高分辨率3D显示，更清晰。,2011款雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，开启智能驾乘新时代。,第一部分： 2011款雅阁产品介绍1产品变化点6,11,公关定位,中高级车王者,核心价值,超悦驾驭（LUXURY DRIVING）,核心卖点,三大跃级科技，三大王者优势,
8、三大 跃级 科技,欣悦静音,+360度立体隔音降噪体系,+ANC主动噪声控制系统,+超级音响系统,+人机对话语音导航系统,+智能实时交通信息系统,+60GB硬盘式多媒体系统,+17寸超大轮毂,+VGR可变齿轮比转向系统,愉悦导航,卓悦驾趣,+前侧倾车身平衡杆,三大 王者 优势,+C-NCAP超五星,+美国NHTSA全五星,+VSA车辆稳定性控制系统,+i-VTEC发动机,+VCM-V6 3.5L智能变缸发动机,+同排量节油水平NO.1,+120万车主信赖,+J.D.POWER APEAL NO.1,+3年或10万公里超长保修,安全旗舰,动能先锋,品质典范,第一部分： 2011款雅阁产品介绍2公
9、关定位语及核心卖点,12,第二部分：广汽本田上市工作说明,2011款雅阁上市整体推广行程安排 2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明 2011款雅阁上市媒体投放计划,13,1月8日全国上市,2月,3月,1月,产品上市告知期,产品价值展开期,软 性,雅阁舞步1,报纸,TVC,报纸,杂志,网络,硬广,广州上市 发布会,“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾会,电梯 海报,网站,PR,产品上市报道,产品价值展开推介,专业测评报道,航机类、时尚类、财经类、时政类等杂志跨页硬广,产品上市报道/专业测评,产品价值剖析专题,用户驾乘体验,第二部分：广汽本田上市工作说明1上市整体行程安排,上市登场稿,CCTV1、2、
10、5套+凤凰卫视全国覆盖 + 12个重点城市地方电视台,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、南京等14个重点城市（1月8日-21日）,门户、新闻、汽车垂直、百度、论坛等网站投放富媒体 全屏硬广 + 头条+首页通栏+专题软性报道,雅阁舞步2,雅阁舞步3,重点城市联合 上市发布会,14,雅阁舞步稿,第二部分：广汽本田上市工作说明2上市平面广告说明,上市登场稿,上图均为示意稿，以厂家上传FTP的广告正稿为准.,2011款雅阁上市告知,2011款雅阁“超悦驾驭”全新价值展开诉求,2,1,3,目的,投放内容,投放安排,详见报纸和杂志投放排期表。,2011年1月8日开始,投放时间,15,第二部分
11、：广汽本田上市工作说明2上市TVC广告说明,2011年1月8日开始,目的,传播概念,TVC示意,投放时间,Accord Dancing 雅阁舞步,结合2011款雅阁“运动豪华”的特征，传播其“超悦驾驭 LUXURY DRIVING”驾乘感受的体验。,CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖 + 12个重点城市地方电视台。 详见电视投放排期表。,投放媒体,上图均为影像示意图，以厂家上传FTP的TVC影像为准.,16,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划（电视）,17,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（全国+华南）,18,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计
12、划报纸（华东）,19,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（华北+西部）,20,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划报纸（华中+东北）,21,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（1）,22,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（2）,23,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划网络（3）,24,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划杂志,25,第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划电梯海报,26,第三部分：特约店上市工作说明,特约店媒体投放互补原则说明 重点城市联合上市活动安排 重点城市联合上市物料清单
13、 单店店头自主上市活动安排 单店店头自主上市物料清单 特约店店头布置物料说明 “动静不凡 超悦驾驭”试驾活动 2011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览,27,第三部分：特约店上市工作说明1特约店媒体投放互补原则说明,特约店投放稿件一览,根据区域实际推广情况，可补充试驾会、店头试驾礼、新春促销等信息，但需保证同城特约店的信息一致性。,上市登场稿，1月10日起投放,上市后，核心价值展开稿（3稿） （投放时间待定）,TVC,电台广告,户外广告,报纸广告,以厂家另行下发的正稿文件为准,投放要求,最大化告知2PQ上市信息，吸引到店。,目的,投放形式,TVC、报纸广告、电台广告、户外广告、软文,1月10日
14、 (上市后第一个工作日)，每个城市必须投放一次1/2版彩色的上市登场广告。 如所选媒体当天已有广汽本田厂家投放计划，则另行选择其他媒体进行投放。,各城市的自主广告投放与厂家媒体投放计划协调互补。,投放原则,28,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,活动目的,1、全国各区域同步上市，制造强势而广泛的新闻效应，最大化吸引关注度，制造人气，促进成交； 2、1月8日已步入新年，举行上市发布会的同时答谢新老客户以及媒体的支持。,联合上市城市,全国共6个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。,上市时间,2011年1月8日，星期六,上市主题,六冕之王 超悦驾驭,发布内
15、容,2011款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等,价格通知形式,活动组织,主题注释：雅阁分别于2004-2006，20082010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。上市发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。,方式1：通过OA系统及邮件通知 方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知 方式3：通过GHAC官方网站公布,上市方案,A方案：新春音乐会,B方案：新年答谢会,5城市可以根据当地实际情况，自由选择A或B方案举行上市活动。,29,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,A方案：新春音乐会流程建议,上市主
16、题,六冕之王 超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新春音乐会,活动时间：2011年1月8日19:30（建议）,30,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,在音乐会所在场地的前厅，布置2011款雅阁的展车。,A方案：新春音乐会前厅布置方案,背景板设计稿以FTP稿件为准,31,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会流程建议,主题,六冕之王 超悦驾驭 2011款雅阁上市发布暨新年答谢会,各城市可结合自身特点进行活动环节的设计执行。,活动时间：2011年1月8日19:30（建议）,32,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会场地布置方案,LED屏,LED屏,冷餐点心,冷餐点心,33,第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排,B方案：新年答谢会场地布置方案,
