《VIVA无线新媒体合作推广案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《VIVA无线新媒体合作推广案（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、VIVA无线新媒体 合作推广案,媒体发展趋势,价值,时间,直销,无媒体: 体验+效果 小覆盖面,第五媒体:无线新媒体 可以体验 互动性强 精准广告 大范围覆盖 效果分享 便携式广告,第四媒体:网络媒体 不可体验 能够互动 不够精确 有选择的覆盖,第一、第二、第三媒体: （报刊、广播、电视） 不可体验 不可互动 不能精确 大覆盖面,如何精准为目标人群提供丰富的阅读体验？如何满足目标人群的个性化需求？如何扩大杂志的品牌的影响力？如何开辟新的广告增值空间？,随着3G互联网时代的到来，通过无线互联网进行阅读必渐成主流, 传统期刊纷纷积极创新突破, 在无线阅读领域寻求合作，各出版人不断探寻着：,传统期刊
2、的新机遇,手机杂志集图片、文字、动画、视频、音频于一身的多媒体杂志，为用户带来完美的移动阅读体验,载体的随身性不受时间、地点、场合的局限,沟通的交互性对商品与服务的亲身感受与体验,客户的针对性一部手机、一个号码、对应一个人,信息的及时性不受设备环境的限制,传播的精准性强于传统媒体，具有100%的到达率,无线新媒体手机杂志,手机用户：2011年9月，中国手机用户9.4亿（CNNIC） 手机网民：2011年9月 中国手机网民3.7亿（CNNIC） 互联网网民：2011年9月 中国互联网网民数量达到5亿（CNNIC),VIVA畅读引领时尚阅读,注册用户4400万，活跃用户超过1500万，用户黏度和活
3、跃度高,面向时尚、IT、知识、成功、年轻的中高端用户群体客户，与同类网站相比，用户质量高，是主力都市中高端消费人群,最受用户喜爱的频道有新闻、财经、娱乐、时尚、数码、生活,日平均用户访问量120万人次，日PV量2100万，手机杂志阅读量每日超过230万次,VIVA之于的CP 的价值,机会，就在这里,更多广告收入,viva是当下中国最大的手机杂志平台,在手机、PAD等高端移动终端（手机和PAD）上对期刊品牌进行全面推广,移动、联通、电信三大运营商平台付费分成合作，分享中国庞大的手机网民消费力,拥有最大用户量的VIVA自有平台，专业精英广告营销团队，移动广告收益分成合作,价值创新,1,2,VIVA
4、-中国最有影响力的无线新媒体,成立于2006年，总部在北京，杭州设有分公司，上海、广州设有办事处创始人韩颖先生是美国两家上市公司亚信及中国网通的主要创业 团队成员之一团队成员来自专业的大型公司、创业公司、媒体及投资公司，具有丰富的行业背景、管理经验，资本市场沟通及融资经验与三大运营商和国内外主流媒体有深入的合作关系主营无线阅读业务，专注于无线新媒体内容传播、社区服务、各类应用，开发出适用于各类无线终端的视频、音频、图文等业务VIVA畅读是VIVA目前的主打产品,VIVA的简介,VIVA拥有庞大的优质内容资源，合作伙伴包括新华社、财讯集团、桦榭集团、南方报业集团、鲍尔集团、计算机世界出版社、时装
5、集团、昕薇、米娜、看天下等数百家国内知名媒体与杂志。,VIVA资源优势-强大的媒体资源,VIVA是中国移动手机阅读基地的独家杂志运营合作伙伴。中国手机阅读基地覆盖用户近2亿，全网访问用户数超过8000万/月,VIVA是中国联通手机阅读基地的最重要的杂志内容合作伙伴,VIVA是中国电信天翼数字阅读基地的内容提供商与重要合作伙伴,VIVA是中移动MM应用商店6万种应用中唯一的阅读战略合作伙伴。MM的用户超过5000万,VIVA是中国联通应用商店最大的阅读类合作伙伴，下载杂志数量超过百万。,天翼阅读杂志IPAD版由VIVA负责开发并运营,作为中国最受欢迎的手机杂志阅读产品，VIVA畅读的入驻增加了渠
6、道商的竞争力,VIVA资源优势- 强大的运营商资源,VIVA是三大运营商最重要的合作伙伴：,VIVA拥有Wap和手机客户端新媒体技术平台，支持各类手机操作系统：VIVA是微软Windows phone7预装的七大应用软件之一；是黑莓应用商店主推客户端软件之一，,VIVA自有客户端渠道优势,VIVA资源优势-强大的终端资源,VIVA拥有中国最大的期刊数字发行渠道和推广渠道,VIVA资源优势-强大的终端资源,涵盖主流智能机型,适用各类PAD,适配机型700余款,年底可达1000款,VIVA畅读精准锁定目标群体： 时尚、消费能力强、注重品味与格调、社交范围广、喜欢分享、能够影响周围人群的消费习惯,7
7、2% 为18-45岁主流社会消费群体 68%为高素质高学历人群63% 以上月收入5K以上 58.1%集中在京、沪、广、杭,VIVA资源优势高端阅读群体,数据来源：CMMS,VIVA资源优势广告价值,D、最精美的广告展现：图文并茂，兼具动画、视音频，互动性强，富有创意,C、最先进的多媒体技术：无线通信技术、终端技术手机网页浏览、视频传输技术,B、最精准高效的传播：挖掘用户特征，定制内容，高效传播，更具商业价值,A、最有价值的受众： 18-34 岁用户占比超过80%受众年轻时尚，乐于接受新鲜事物，消费力旺盛,VIVA畅读为最优秀的品牌打造最“黄金”的发布平台,与主流杂志强强联合，天然细分平台，“四
8、最”优势彰显广告主品牌形象：,1,3,2,营销推广策略,1,3,2,4,以运营商、VIVA多年积累的数据为基础，发展杂志产品的核心用户群,借助杂志细分特性，VIVA集合媒体属性、移动互联网特色手段，可以针对特定用户群，为品牌进行定向精准营销,结合热点事件或主题，通过PUSH、数据业务嵌入等形式配合运营商活动营销，整合地面资源，进行产品组合和优惠促销信息的传播,刊社、VIVA、运营商联合进行整合营销,VIVA 营销方式,一、免费渠道 VIVA畅读手机版 VIVA畅读iPad版 WWW.VIVAME.CN WAP.VIVAME.CN 新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯、豆瓣、饭否、139微博 新浪、搜狐
9、、网易、腾讯博客 人人网、开心网二、计费渠道 中国移动手机阅读基地 中国移动MM应用商场 中国联通沃商店 中国联通阅读基地 中国电信天翼阅读基地三、客户端推广渠道 1、商城：OVI商城、乐PHONE商店、索尼爱立信PLAY NOW、MOTO智件园、OPPO商店、HTC商店、华为商城、APP STORE、电信天翼空间 2、第三方平台：机锋市场、N多市场、优亿市场、安智市场、开奇、艾米软件商店、木蚂蚁、3G安卓市场、360卫士、掌上应用会、安机市场、巴士商城、历趣应用 3、内置手机品牌：Samsung、索尼爱立信、Motorola、HTC、中兴、酷派、华为、夏普、TCL、LG,VIVA 推广渠道,
10、VIVA客户端主页热门、最新、推荐、热闻等多频道首页位置推荐； VIVA网站首页首屏以广告形式不定期推广 通过VIVA合作伙伴平台推广，合作伙伴包括中国移动、UC、91助手、机锋网、威锋网等。,线上内容合作推广WAP页面和客户端的各推荐位和广告位，通过PUSH向活跃用户 针对性的推荐杂志,VIVA 对杂志的推广营销形式（线上推广）,VIVA 与 米娜2011寻找MISS米娜暨松下Pink girls粉色达人模特选拔赛”活动的合作,专刊在VIVA客户端及WAP网站，移动手机阅读及移动MM等推广,制作、发行相应的手机杂志，对赛事进行实时的跟踪报道,手机杂志专刊对整个赛事进行实时报道,提供赛事专用手
11、机WAP网址，并设置用户体验参与分享等互动内容,线下活动合作推广：可以针对杂志社大型的地面活动，制作发行关于活动的手机杂志，并在各渠道进行活动专刊的推广,VIVA 对杂志的推广营销形式（专刊特刊）,运营商合作推广：“寻宝奇兵”是中国移动阅读基地杂志频道的品牌活动，活动以杂志内页中加入“藏宝图”，促使用户阅读杂志参加活动的方式开展,VIVA 对杂志的推广营销形式（礼品促销）,2011年，中国手机阅读基地覆盖用户近2亿，全网访问用户数超过8000万/月,运营商合作推广：VIVA有能力协调中国移动手机阅读资源，建立联合推广网络，为大型活动的专区进行相应的营销推广，如群发及推荐等,中国移动手机阅读中国
12、达人秀专区客户端及WAP截图：,VIVA 对杂志的推广营销形式（电视台、VIVA、运营商）,运营商合作推广：VIVA有能力协调中国移动应用商场（移动MM）资源进行相应的推广,中国移动应用商场（移动MM）目前累计注册用户数已经超过6000万人,图为移动应用商场上海国际车展截图：,VIVA 对杂志的推广营销形式（展会、VIVA、三大运营商）,VIVA 对杂志的推广营销形式（运营商、VIVA、杂志社）,VIVA联合中国移动MM应用商店在广东省中山市两大商场门口，举办户外推广活动，现场派发、宣传米娜、卡娜、型男志杂志，对杂志社发展手机用户起到良好的推动作用。可参考并欢迎提出新的创意。,运营商合作推广：
13、通过代理商及VIVA团队进行运营商地市营销，如有与刊社品牌定位一致的此类活动可协调刊社参加。,运营商合作推广：VIVA 有能力协调中国联通手机应用商场（Wostore）资源对杂志的大型活动做相应的推广,Wostore是中国联通手机应用商场，2月注册用户已过百万，日新增用户一万以上,Wostore为上海国际车展推广及活动截图,VIVA 对杂志的推广营销形式（沃商城）,图为目前天翼阅读正在进行的活动。VIVA有能力协调 与此活动进行配合，如：看XX领红包,中国电信手机阅读业务去年底用户已突破千万,VIVA 对杂志的推广营销形式（天翼）,线上广告合作推广 针对合作杂志的目标客户，在VIVA自有平台合
14、作广告推荐，通过PUSH到活跃用户，丰富读者阅读体验，服务广告客户，扩大品牌影响力,精彩视频的展示和试乘试驾动感音效烘托下，在线报名辅助互动营销，吸引目标受众,沃尔沃S60新品上市,VIVA 畅读的广告营销形式（供参考）,提供广告位推荐，将杂志广告页面内置视频播放，1M内，MP4格式,VIVA 畅读的广告营销形式（供参考）,提供广告位推荐，将杂志广告页面内置电话拨打和视频功能,读者可从杂志广告页面直接拨打客户指定的电话：客户专线、咨询热线、经销商服务等，可按客户营销需求植入广告中,读者可以从杂志广告页面直接链接到客户的手机网站甚至视频,奔驰客服专线 400 818 1188VIP专线。,VIV
15、A 畅读的广告营销形式（供参考）,1,2,4,3,1,VIVA经典案例,2011年3月11日 日本8.9级大地震2011年3月12日、13日VIVA 与瞭望共同加班制作第一期VIVA瞭望日本地震专刊同时在VIVA畅读客户端、中国移动阅读基地、中国移动MM基地、中国联通Wo store上线为2亿多无线互联网用户第一时间提供了深度报道,历史 之最,创造中国移动阅读基地PV之最,特刊总访问人数约360万人,VIVA经典案例,2008年北京奥运会，中央电视台的手机新媒体独家合作伙伴,2010年上海世博，移动互联网手机杂志唯一合作伙伴,2010年意大利中国文化年，中国政府指定的独家手机新媒体合作伙伴,2
16、011上海国际车展手机官网合作伙伴,2011年VIVA作为独家手机新媒体参加“丝路传情、宝岛点灯”系列文化交流活动,博鳌亚洲论坛2011年年会无线新媒体支持机构，独家公布iPad版博鳌论坛亚洲论坛2011系列年度报告,2011年,VIVA签约东方卫视， 推出中国达人秀手机杂志,VIVA经典案例,2011世界小姐官方手机杂志合作伙伴,VIVA 荣誉分享,2011年9月 中共中央政治局常委李长春同志到VIVA进行调研7月 VIVA荣获“2010年最具投资价值的文化企业50强” 6月 VIVA荣登“2011最具投资价值黑马企业排行榜”TOP5 6月 VIVA荣膺2011中国通信产业榜“中国移动互联网
17、企业50佳” 3月 VIVA CEO韩颖荣获2010中国手机圈影响力100人金英奖1月 VIVA畅读荣获“CHINA MODE 2010最受关注移动应用奖”2010年12月 VIVA手机杂志荣获“2010全国出版业网站百强”12月 VIVA荣获第四届中国手机应用金枝奖50佳荣誉榜”最佳手机新媒体平台技术与运营金枝奖”8月 VIVA获“2010易观EnfoNet Award移动互联网奖最具投资潜力奖”5月 VIVA成为首家受邀入驻北京市国家数字出版园区的企业 5月 VIVA荣获由通信产业报及通信产业网评选的中国通信产业榜”09-10移动互联网企业50佳” 4月 VIVA手机杂志上榜”移动互联网站及客户端TOP50” 2009年8月 VIVA手机杂志获艾瑞”2008-2009年度中国最佳创新营销奖”6月 VIVA手机杂志获”2009中国3G应用推荐手机新媒体”大奖4月VIVA荣获易观”EnfoNet Award移动互联网奖 - 2009最佳服务提供商”大奖,
