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1、2008佳得乐篮球平台活动 指引手册,2008年1月15日,2,菜单指引,2008佳得乐篮球平台活动指引手册,3,1.08佳得乐草根篮球平台概述,2008年，佳得乐将以“篮酷季”作为草根篮球平台的主题，通过三大块篮球相关活动来增强品牌关联度，从而影响更多目标消费人群。2007年在所有MU的共同努力下，佳得乐3人制篮球比赛在全国56个城市招募到了近12万的参赛选手，在中学/大学以及其他篮球活动场所都取得了巨大的成功。今年的草根篮球平台将会成为去年的一个延伸和扩展。三大块篮球活动分别为：三人制篮球赛；个人技巧挑战赛；篮酷MM经理人。我们为各MU的佳得乐人准备了这份详细的活动计划和指导建议，旨在为各
2、MU尽量全面地提供所需要的各项资源，便于地面活动的展开。这本手册向大家展示了在08年草根篮球平台（佳得乐篮酷季）的三块活动的整体运营模式/流程，以及各MU在地面活动执行时所需要的材料。在活动执行中有任何疑问，请随时与summer.Qin联系。 Summer.Qin Email: summer.qincn.agenda- Tel: 021-2305 84822008年01月,08佳得乐草根篮球平台|概述,4,2.活动整体框架,08佳得乐草根篮球平台,活动目标扩展对核心之外的篮球爱好者的感染力更紧密地与NBA整合利用线上线下支持提高销量,从2007年,到2008年的,三人制篮球赛,个人网上组队,篮
3、酷MM经理人,NBA电视真人秀,三人制篮球赛,1X1角斗士,NBA斗秀场,技巧挑战赛,NBA球星见面,主要内容,小帖士 建议各城市将佳得乐篮球与百事足球一起举行，节约资源。,5,3.活动整体流程,08佳得乐草根篮球平台,MU地面 宣传/报名,MU地区初赛,MU地区决赛,全国总决赛 6支篮球队+5名技巧挑战赛冠军,MU地区半决赛,与篮球队 一起报名,MM跟踪球队 参与地面比赛,网络第二波,网络第一波,地区初赛 现场内宣传,每MU分赛区 记录保持者 参加地区决赛,在半决赛现场加入技巧挑战赛,技巧挑战赛,三人制篮球赛,篮酷MM 经理人,佳得乐篮酷季,3月,4月- 5月初,5月中,5月底,7月初,6,
4、4.MU主要工作任务,08佳得乐草根篮球平台,技巧挑战赛,三人制篮球赛,篮酷MM 经理人,联络当地合作伙伴/媒体/学校/体育局等与品牌组合作制订执行计划组织，管理执行供应商物料准备校内/合作场所海报张贴当地宣传/招募当地常规赛/半决赛/决赛举办,当地半决赛加入技巧挑战赛组织，管理执行供应商物料准备比赛现场宣传/招募当地决赛举办,校内/合作场所张贴海报在三人制球队招募点推广MM经理人活动，介绍活动内容并邀请/建议球队加入。发送MM经理人装备,7,三人制篮球赛 技巧挑战赛,佳得乐篮酷季比赛,8,5.佳得乐篮酷季比赛MU主要工作任务,3月,4月- 5月初,5月中,5月底,7月初,2月,赛前准备,宣传
5、/ 招募,地区初赛 第一阶段（常规赛）,地区半决赛,地区决赛,全国总决赛,联络当地合作伙伴/学校/体育局等与品牌组合作制订执行计划组织，管理执行供应商物料准备,校内/合作场所海报张贴当地传统媒体宣传报刊/杂志/电视等进入学校及球场设点招募,校内/合作场所举行初赛将当地精彩内容/图片选送BU以便BU制作网络推广内容,校内/合作场所举行半决赛同场地举办入个人技巧挑战赛,租赁室外大型场所举办决赛暨闭幕式同场地举办入个人技巧挑战赛决赛协助NBA安排当天球星在现场活动联络当地媒体进行报导将当地精彩内容/图片选送BU以便BU制作网络推广内容,联络当地媒体选送各地冠军队伍到上海参加比赛,佳得乐篮酷季比赛|M
6、U负责,9,6. 比赛宣传海报,主视觉设计,佳得乐篮酷季比赛|宣传,图片/设计/文字仅供参考，具体执行以1月底BU分享高精文档及色彩打样为准,- 通过瓶中迸发而出的液体组成的水人,体现产品对于消费者精神和身体上的支持 - 以水人表达产品与消费者之间情感连接的同时,更与其它运动类品牌的篮球活动有所区分 - 产品利益清晰显现,品牌显现与画面自然结合 - 在酷的形式中同时融入欢乐,尽兴的元素, 以贴进大众消费者洞察 - 活动以“疯篮球“为目的,面对更多大众人群的参与,而非专业人群,10,7.报名处搭建及设计建议,小帖士 循环利用今年已经使用过的带有佳得乐品牌信息的帐篷搭建,小帖士 冰桶/柜在招募报名
7、时可做赠饮,小帖士 派发传单，具体活动介绍以及更多品牌信息传播,海报/主视觉,小帖士 易拉宝清楚展示活动简介和报名信息,报名表格填写和登记,小帖士 物料存储区域可放置报名表格/产品/报名纪念品（若有）,佳得乐篮酷季比赛|宣传,所需物料列表参考： 帐篷/阳伞 主视觉/海报 冰桶/赠饮 易拉宝/宣传信息 奖品/装备存储区 报名表/协议书 传单,所需人员安排参考： 宣传人员 X2解释活动内容/安排，发放赠饮给报名选手 登记人员 X1登记报名信息 总体负责人员 X1存储看管/场地协调/突发事件处理,图片/设计/文字仅供参考，具体执行以1月底BU分享高精文档及色彩打样为准。 图中NBA相关元素仅供参考，
8、具体执行请参照附件中NBA资产使用注意事项，或联系summer.Qin summer.qincn.agenda- 21-23058482 咨询相关疑问,11,8.传单设计（文字）,佳得乐篮酷季比赛|宣传,小帖士 建议传单用纸在200K以上。色彩和精度必须严格控制质量。可在每个MU地区人气高的球场设置一位佳得乐大使。派发传单后介绍并促使球员填写报名卡。（光发传单的作用不大）,12,9.如何在网络开展宣传, 论坛宣传推广方法推荐：,佳得乐篮酷季比赛|宣传,各地MU确定各地赛区分划及报名点/比赛时间,登陆BU提供MyG后台修改各地报名点,以邮件形式通知BU 报名点/报名时间 比赛地点/比赛时间,BU
9、为各MU当地定制网络宣传计划/论坛投放,BU将为各地制定网络宣传稿及投放出去论坛列表EMAIL给MU 以便MU当地网络资源使用,各地MU在当地举行比赛,比赛结束后将 当日精彩照片及亮点介绍EMAIL给BU,13,10.如何利用BU资源开展公关计划,佳得乐篮酷季比赛|宣传,14,时间：2008年7月初 地点：上海 人物：各MU地区决赛冠军队伍与网络票选冠军队伍一同参加亮点： 美国国家男子篮球队征战北京奥运之前与佳得乐各地高手切磋 NBA电视真人秀总决赛现场更多总决赛资料将在5月中通知各MU,11.三人制篮球赛活动整体流程,3月 MU地面宣传/报名,4月-5月初 MU地区初赛,5月底 MU地区决赛
10、,7月初 全国总决赛,中学可以以一所中学为中心，召集附近中学 大学可以考虑选择大学城中心区所在院校 社会公共篮球场地/篮球公园等,校园可以选择在高中/大学校区内分散设点 社会可选择公共篮球场地/篮球公园等 其他可与其他年轻人聚集的场所，如：流行服饰店等合作，放置报名表格/海报,各MU总决赛暨各MU闭幕式将会有NBA球星到场推荐选择室外场地，一个全场作为主要活动地区。流程建议与场地设计建议请看第38-44页,5月中 MU地区半决赛,个人炫技赛根据各MU的实际情况调整，建议从半决赛开始加入，欢迎任何人直接在现场排队参加。记录保持者将被MU记录,佳得乐篮酷季比赛|三人制,小帖士 由于08奥运，学校将
11、考试提前，为了不被学校时间影响，建议将MU决赛尽量在5月底结束,15,12.三人制篮球赛报名简介,报名方式： 地面报名（校内报名点/佳得乐零售点） 网络报名：佳得乐官方网站MyG报名时间： 2008年3月初4月初活动对象/组别： -活动主要对象：16-28周岁 -组别：中学组（16-18周岁，含18周岁）；大学及以上组（19-28周岁） -成员：篮球队员上限4人，篮酷MM经理人1人参赛资格： 年满16周岁以上，非中国篮协注册球员（个别分赛区如有例外将另行通知）报名办法： 每队限报运动员4名，可选报篮酷MM经理人1名，每队篮酷MM经理人或队长代表各队报名，报名后在开赛前1个星期之后不得更换队员和
12、号码。注意事项：所有报名选手都需要签署选手参赛承诺书，见15页。 参考百事07年全国总决赛经验，建议报名参赛人员购买当地保险公司办理人身意外伤害保险（含往返路途中）。各参赛单位报名时需同时上交保险单据复印件。,佳得乐篮酷季三人制篮球比赛|报名,16,12.1.报名流程及建议,创建活动网站全国统一报名系统3人队报名1人报名，网络组队与地面报名表内容相符推荐与百事足球一起报名,节约资源,BU负责网络报名,灌瓶厂当地报名,反馈各灌瓶厂报名资料 报名截止时间过后，BU将在一周内将网络报名数据以电邮形式提供给各MU及时了解各地报名进展,确定报名计划确定报名目标时间为最长4周建议不收取报名费用分组：中学组
13、，成人组,争取合作伙伴各地学校，篮协奖励学校，体育老师，鼓励学生参加青少年集中的篮球公园/服饰店,网络持续宣传在全国平台论坛/社区宣传招募协助MU在网络更新/调整分赛场及报名点信息,跟踪招募情况及时跟踪各报名点情况，统筹网络更新调整各分赛场/报名情况如报名人数无法达到目标，及时与BU协商对策并进行调整,小帖士 如何进行网络更新调整各分赛场/报名点情况请见20页,佳得乐篮酷季三人制篮球比赛|报名,17,12.2.报名表格/选手参赛承诺书, 报名表格可直接打印下2页 或 选择文档打印,小帖士 报名卡建议采用250K硬纸或者纸版。报名卡的优点在于可以给参赛者一个非常正式的感觉，条件允许的话可以制作报
14、名卡的一半回执，当天凭回执来作为参加比赛的凭证。,佳得乐篮酷季三人制篮球比赛|报名,18,佳得乐篮酷季三人赛报名表格,所在城市： 所在分赛场名称：MM经理人可以是任何年满16-28周岁，并且在MU所在地区，带领球队报名参加当地“佳得乐篮酷季三人制球赛”的女性。在活动时间范围内MM经理人在网络带领的票选最高队伍将直接晋级“佳得乐篮酷季三人制篮球赛”总决赛（具体规则详见MM经理人活动海报或登陆MyG查询）注：此栏没有则无需填写特别声明：参赛队员在本次活动中所拍摄的视频及照片百事可乐（中国）可用于网络评选及媒体宣传.,19,2008佳得乐篮酷季所有下属比赛活动 参赛承诺书球队即将参加2008佳得乐篮
15、酷季球 赛（请勾选）三人制篮球（ ）、个人炫技（ ）比赛。 在此特向主办单位百事（中国）有限公司做出如下承诺：一、遵守2008佳得乐篮酷季竞赛规则及国家体育总局运动管理中心文件规定和规章制度、服从赛事组委会和相关委员会或部门的管理。二、自觉维护公平竞赛,公平竞争的原则,不搞私下交易。保证本队参赛人员做到“三尊重”，树立自身良好的形象。在场上尊重裁判、尊重对方队员，不得有不良动作或暴力行为；尊重观众，文明礼貌，不煽动观众和制造不利于赛场秩序的事端。三、自觉维护赛事的形象和荣誉,约束本队参赛人员遵守有关规定,加强赛风赛纪的教育和管理,做到认真对待每场比赛，全力以赴，赛出风格和水平，不打假球，不消极
16、比赛。四、不向裁判员行贿。坚决服从裁判员在规则范围内的所有判罚，支持裁判员的工作，除按规定程序反映和申述外，不发表对裁判员工作的言论。五、对赛事中发生的不可预见的问题和纠纷,要本着维护大局和整体利益出发与主办单位和有关部门友好协商解决。对比赛出现的问题，按规定程序进行申诉和处理。六、对于篮球比赛所具有身体接触频繁、对抗激烈、容易发生不可预知伤害的特点有清醒认识，在比赛前做好充分热身，并根据自身特点采取必要的保护和保护措施，如配戴护具、不配戴框架眼镜等；在伤情发生后，积极配合医护及工作人员的现场救治，并在必要情况下自行采取进一步的治疗措施；主办方出于人道主义考虑补贴球员因比赛受伤所发生的合理、必
17、需的医疗、住院费用，最高不超过人民币一万圆整；其他费用及责任（包括误工费、精神损失费等），主办方不予承担。七、因球员自身身体原因（如心脏病、高血压等）在比赛中导致不能参赛或引发相关疾病而导致的医疗、住院、误工、精神损失等费用及责任，由球员自理。八、本人同意大赛组委会以电话的形式与我联系有关本次大赛的任何事宜。组委会有权更改比赛场地及比赛时间。九、服从并接受主办单位根据违纪违规事实并依据有关规定给予的警告、取消比赛等各类处罚。十、如08全国总冠军因护照、签证等原因或其他不可控力（如使馆拒签、NBA赛事变更）美国，主办方将提供获奖者奖金不超过5000元/人十一、本承诺自承诺方签字之日起生效。球队领队签字：球队队员签字：日期：2008年 月 日,
