品牌推广策划书范本

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1、 品牌推广策划书范本 品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认 同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。下面是小编为大 家整理的策划书范文，欢迎阅读! 【范本一】 策划背景: 借助于平 安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、 人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品 牌推广活动. 产品定位:低调的奢华 推广目的: 加强品牌与客户之间 的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 4.推广方式:现 场参与活动,品牌与产品互动 5. 推广对象:情侣、夫妻 6.推广引入: 以爱情为诉求点 活动策划方案: 活动主题: 品一份,温

2、馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口安排几个身穿 统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给所有入场的情侣们派发 爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动 的场地、时间、内容等信息安排,并在设计精美的品牌广告图片为卡 片背景);倘若不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的显眼位置设 几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取. 3.塑造品牌特色的宣传设计: 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分 别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上, 在湖边,在小屋内等),在活动当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指 定活动

3、现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节 主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办 方根据推广活动的规模大小情况而定; 与游乐场主题活动的宣传设 计: 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的 展板、气球、海报 等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比 如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的 天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来 演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 5. 活动现场活动 的宣传设计(雪地旁): 在人工造雪场旁的场地中,适宜开展一些有趣 浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如

4、:几对情侣分别男女各绑一只脚, 中加夹着一个心形气球,一起从比赛场地的一头走到另一头,最快到达 目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷, 在 另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一 只用绳子掉起来的红苹果,最快吃干净的情侣取胜;或者是,几对情侣 中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条,女方把看到的字写在对 方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告诉主 持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女任意选出一方,对着图 片比赛做蛋糕,材料需提前准备,最终做得最快最漂亮者取胜.(取胜者 均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷, 在另一个活动场地可换

5、取) 6.活动现场的宣传设计(与客交流): 现场内播放柔和而优美的轻音乐,以 使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围, 同时和蛋糕的高 雅品牌内涵相吻合, 一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的 爱情故事,场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕 的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以 写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美 小礼品),场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己 的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.) 与此同时,还可以邀请现场 顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息.另外,前面 2、3、4、5

6、 点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌 推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解. 现场还可以通过 LCD 电视 或展板标明 24:00 点将在此举办平安夜爱的主题活动谢谢你的爱! 24:00 的活动,如场地能同时容纳 30 人以上,可以主持一些现场真爱大 告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让 抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手 语表达我爱你给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写 下爱的誓言,在 24:00 整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情 侣间的爱情. 7.方案说明: 1.)因为蛋糕的高级定位,因而在价格上

7、也会 高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机 会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌 的内涵,从而钟情于它. 2.)在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可 能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居 多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕 的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的 意义,如同玫瑰在情人节的意义. 3.)活动的所有设计,都围绕着浪漫温 馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对 品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售. 最后,希望贵司与蛋糕品牌成功 合

8、作,在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品. 【范本二】 一. 化妆品市场分析 1.1 化妆品市场特征分析 1.2 化妆品渠道分析 二. 化妆品目标消费群分析 2.1 大众消费群体 2.2 特殊消费群体 三.化 妆品产品规划 3.1 化妆品产品形态 四. 品牌推广策略 4.1 品牌定位 4.2 化妆品命名策略 4.21 产品命名策略 五. 化妆品营销推广策略 化妆品营销渠道策略 六、合作内容 1.化妆品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核 心价值主张; 4、 品牌核心诉求和广告语 2.新品上市规划 1)确定目 标市场与产品定位。 (2)市场

9、分析 (3)市场定位 3.化妆品促销活动策 划 制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促销对象分析 (4)促 销投入经费 七、化妆品形象设计： (1)品牌标志及 VI 设计 A 基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等 12 项) B 应用要素 系统 (2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计 (1) 包装设计 (包装瓶 设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5 张) (3) 产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海 报设计 八、化妆品品牌整合推广规划： 品牌策略 (1)市场策略建 议 包括市场竞争优势、市场机

10、会利用、市场占领/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化妆品招商体系建立 1)化 妆品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易 会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化妆品招商管理 1、招商培训计划 2、代理商培训计划 3、招商合同,表格及单据 4、市场人员培训计划 九、共和化妆品品牌全程服务： 化妆品策划、 化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、 化妆品设计 化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动 策划、化妆品 VI 设计、化妆品包装设计 共和国际化妆品策划书范 本 一. 化妆品市场分析 1.1 化妆品市场特征分析

11、 1.2 化妆品渠道 分析 二. 化妆品目标消费群分析 2.1 大众消费群体 2.2 特殊消费 群体 三.化妆品产品规划 3.1 化妆品产品形态 四. 品牌推广策略 4.1 品牌定位 4.2 化妆品命名策略 4.21 产品命名策略 五. 化妆品营 销推广策略 化妆品营销渠道策略 六、合作内容 1.化妆品品牌整合 及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主张; 4、 品牌核心诉求和广告语 2.新品上市 规划 1)确定目标市场与产品定位。 (2)市场分析 (3)市场定位 3.化 妆品促销活动策划 制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促

12、销 对象分析 (4)促销投入经费 七、化妆品形象设计： (1)品牌标志及 VI 设计 A 基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等 12 项) B 应用要素系统 (2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计 (1) 包装 设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄 影 (5 张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单 页设计 (7)海报设计 八、化妆品品牌整合推广规划： 品牌策略 (1) 市场策略建议 包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化妆品招商体 系建立 1)化妆

13、品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展 方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化妆品 招商管理 1、招商培训计划 2、代理商培训计划 3、招商合同,表格 及单据 4、市场人员培训计划 九、共和化妆品品牌全程服务： 【范本三】 一、 前言 近十年来，中国的经济发展带来了人民物质 生活水平的不断提高。据中国消费导报的一项调查显示，女性 国民用于美容化妆的费用较 1992 年提高了 5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向， 一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受 到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实

14、证明，人们已经 知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕 (有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己 的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国 大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时， 也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。 如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们 尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商 不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品 的大陆体系。有着不可低估的作用。 二、 欧莱雅系列化妆品市场 分析 1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立

15、。 欧莱雅系列化妆品虽然市 面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)， 但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者 来说(中国大陆有 3.5 亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)， 较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌 又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它 独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市 场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应 该在人们对外来品的欧莱雅系列化妆品持疑感、观望态度之时，迅 速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝 继而开辟销售批

16、发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的 较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地， 减少流通环节，提高产品效益。 2，欧莱雅系列化妆品已建立的市 场分析。 欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场 定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面： (1) 宣传攻势没 有展开，造成知名度低。 (2) 没有针对同行业产品的宣传攻势，采 取迂回措施，树立品牌特点。 (3) 进入商场后没有实行配套服务(如 免费美容等工作)。 (4) 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购 买力。 (5) 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题(对消 费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力)。 但是也由于欧莱 雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮 肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优 点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身 优势，同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平 分秋色，是非常有希望而且是有可能的。所谓市场推广是指企业为 扩大产品市场份额，提高产品销