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1、艺术设计学院毕业设计说明书报告纸共 7 页 第 1 页 装 订 线 “黑黑”与与“白白”的融合的融合Vera Wang 婚纱、礼服展示设计研究婚纱、礼服展示设计研究摘摘 要：要：本课题以“VERA WANG”品牌展示空间为研究对象，现在国内展示设计刚刚发展起来， 还没有成熟，展示空间的整体形象更新缓慢，在人体工程学和陈列展览方面的考虑得较少，忽 略了对广大消费者心理学和情感需要方面的考虑，从而使国内展示空间艺术设计上都明显低于 国外的设计。婚纱店是一种空间展示， 它的设计不同于一般的设计作品，它的艺术性与商业 性是在展示的 能够直接让消费者看到 ，它是集空间形态、 色彩、灯光的和谐等相融为一体
2、 的。VERA WANG 被定位在奢侈品市场的最高端。 本文从品牌市场调研、设计理念、消费者 等多方面进行研究，并对现有的国际婚纱品牌进行案例分析，从而从中探寻出新的设计元素 与灵感。VERA WANG 是国际高端品牌，“黑”与“白”的融合不仅是 VERA WANG 的企 业色，同时也代表婚姻黑白配的完美寓意。关键词关键词：展示设计；空间；婚纱展厅设计；设计与制作 Vera Wang wedding dress design and fabrication of displayThe topics to “VERA WANG“ brand exhibition space for the st
3、udy, designed to showcase the country now has just developed, not yet mature, the overall image of the exhibition space of updates slowly, displays and exhibitions in terms of ergonomics and consider less, ignoring the psychology of consumers consider the needs and emotional aspects, so that the dom
4、estic art and design exhibition space are significantly lower than on foreign designs. Bridal is a display space, its design is different from the general design work, its artistic and commercial in the show so that consumers can directly see that it is a spatial form, color, light and harmonious bl
5、ending, etc. as one. VERA WANG is positioned at the top end of the luxury market. From the brand market research, design, and other aspects of consumer research, and existing international wedding dress brand case studies, which explore a new design from the elements and inspiration. VERA WANG is an
6、 international high-end brands, “black“ and “white“ integration is not only VERA WANG corporate color, but also represents the perfect marriage of black and white with a moral.Keywords:Keywords: Display design; space; Wedding exhibition design; design and production艺术设计学院毕业设计说明书报告纸共 7 页 第 2 页 装 订 线
7、目目 录录中文摘要中文摘要 （I）英文摘要英文摘要 （II）绪论绪论（*）1 1 项目背景概况（*）1.1 项目背景（*）1.2 项目分析（*）1.3 市场调研对比分析（*）2 2 设计定位（*）2.1 设计风格（*）2.2 风格应用（*）2.3 区域分析（*）3 3 展示设计中应考虑的因素（*）3.1 人体工程学在展示设计中的应用 （*）3.2 展示设计与视觉 （*）3.2.1 人的视觉规律（*）3.3 展示设计中的心理因素（*）4 4 色彩与照明在展示设计中的应用（*）4.1 展示中的色彩设计（*）4.1.1 展示中的色彩具体表现（*）4.2 展示中的照明设计（*）4.2.1、展示照明设计
8、的基本原则（*）5 5 总结 （*）参考文献参考文献 （*）致致 谢谢 （*）艺术设计学院毕业设计说明书报告纸共 7 页 第 3 页 装 订 线 绪论绪论婚纱来自西方，于中国一红色为主的中式传统裙褂不同。在西方，新娘所穿下摆拖地的礼服原是天主教徒的典礼服装。直至 1840 年，英国维多利亚女王的婚礼上以一身洁白雅致的白色婚纱示人，之后皇室与上流社会的新娘相继效仿后，婚纱礼服基本定型。西方人以此来表示新娘的美丽和圣洁。婚纱展的设计从现代一些婚庆、时尚元素的角度探究，大都运用一些简单的图形，以 及形状的组合的 来营造一种简约而不简单的视觉效果。 从而衬托出婚纱的美感与设计感， 婚纱商业展示是一种高
9、效 率的传播宣传手段，能有效地传递企业品牌的信息、树立品牌的良 好形象，是传播品牌和产品信息十分重要的手段。 婚纱设计展大多是以时装秀的形式出现， 这次我做的婚纱展厅主要是在一些国际博览中心展会上出现。在设计中，婚纱展示柜与精品 展 示柜，通过灯光和材质的辅助，巧妙的达到了展示和割断的双重作用，再加上色彩上的搭 配，使整个展示会场富有时尚感。 本文从品牌市场调研、设计理念、消费者等方面进行研究， 并对现有的国际婚纱品牌进行案例分析，从而从中探寻出新的设计元素与灵感。艺术设计学院毕业设计说明书报告纸共 7 页 第 4 页 装 订 线 1 1 项目背景概况项目背景概况1.11.1 项目背景项目背景
10、本项目主要从国际奢侈品品牌“VERA WANG”婚纱礼服而设计的展示空间。Vera Wang 这个品牌发源地在美国纽约，它的创始人是华裔设计师王薇薇。现在已经成为享誉全球的现代时尚设计的经典代名词。Vera Wang 创造了一个充满年轻与感官的精致梦想，这是一个令人梦寐以求的世界，Vera Wang 的婚纱帝国是全世界许多女人的梦想。现在南京国际博览中心近期将开展一次国际奢侈品服装的展会，VERA WANG 将在这次展会中将占据很重要的位置，同时也将成为这次展会吸引广大参观者眼球的原因之一。南京国博中心位于南京奥体中心南侧，隔江东南路与河西中央商务区相望，地铁一、二号线在附近的元通站交汇。配套
11、设施齐全，具备承办单项国际博览会、全国性质恰谈会的能力，地理位置占优势，交通十分便利，辐射城市一小时都市圈。周边配套设施齐全，人气聚集，功能完备。1.21.2 项目分析项目分析婚纱展厅设计从始至终受到主题和风格的左右，所以展厅的主题和风格是婚纱展厅设计时非常重要的关键。和其它展厅一样，主题婚纱展厅的设计是前提，另一个看风格是否独特。婚纱展厅设计必须要联系着企业深厚的文化理念。要形成一种独特风格，先结合品牌的文化底蕴，了解公司的背景，再结合灯光、色彩、音乐、图片、接待员的服务都可以成为一个展览的重要亮点，展会独特的风格便会油然而生了。1.3 市场调研对比分析市场调研对比分析 国外商业展示设计中的
12、展台及展柜布置，和国内的展柜设计风格大相径庭。国内的展台布置是比较中规中矩的，布置的道具也是比较单一，基本就是市场上批量生产的能直接摆放的那些类别，很少有自己独特创意设计过的道具。所以容易陷入呆板，很少有突破产生极具个性的布置。而国外的布置则相反，很少看见有布置风格重复的展柜，大多各有特色。很多是根据各家的展品或产品，配以独特创意的造型布置或创意性的道具设计。国外商业展示设计的展台道具设计主题是更直接地表达人们的思想，首饰摆脱了单调的“豪华”和“财富”的印记，更符合艺术的语言，更贴近时尚人群所追求的独特生活，不是盲目的跟随潮流，认定合适自己的才是最好的，追求的就是独特品位。这是现在国内商业展示
13、设计和国外商业展示设计存在的比较明显差距，也是中国商业展示设计行业今后在设计工作中值得学习和借鉴的地方。 2 2 设计定位设计定位2.12.1 设计风格设计风格VERA WANG 婚纱的设计风格极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右，使得出现在婚礼上的新 娘子们看起来别有韵味。王薇薇设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。所以 这次展厅的风格将遵循 VERA WANG 企业理念来设计，采用“黑”与“白”搭配，采用品牌一 贯的低调优雅风格，步入其中，石墨色混凝土地台、炭灰色厚实质感墙身、乌青色艺术装饰、 落地玻璃移门整体的和谐与统一，让人立刻感受到品牌所表达的高雅、知性的摩登品味。 是整个展厅简洁大气不失时尚感。展厅的形状是由多边形组合而成，吊顶则采用圆角多边形来艺术设计学院毕业设计说明书报告纸共 7 页 第 5 页 装 订 线 装饰，既美观又具有划分区域性。通过对几何多边形的叠加设计，空间的运动和视觉效果大大 增加，偶然的形状最让人寻味。2.22.2 风格应用风格应用 展示空间面积总
