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1、美心婚庆园,项目应标案,之一 走进某某,(企业介绍篇),公司团队,公司分9个部(策划部、制作部、开发部、业务部、媒介部、项 目部、平面部、工艺部、活动演绎部)2个组(节目组、监播组), 按组合国际管理模式,共计32名员工。,主创人员,略,让我们携手打造,中国倍受推崇和尚佳选择的 顶级婚庆品牌,之二 极致浪漫 幸福一生,(创意行销篇),项目理解与传播,我们将按照如下对项目的理解,树立最具营销力的TV-SHOW!,走近美心婚庆园,中国最大的婚庆园实力专业信念,概念与形象一,走近美心婚庆园,爱情罗曼史上的浓墨重彩 家庭天伦乐中的深挚纪念,概念与形象二,客群分析:,准高消费下的美心婚庆园的客户,必将是
2、以现代城市精英为主的白领、上层人士,他们对生活充满热爱和激情,他们消费能力卓越,对新鲜事物的接收度较大,能迅速喜欢、融入并参与到具有“唯一性、庆典性”和浪漫气质浓烈、人生意义重大的婚庆礼仪中来。,关键词:精英 文化 浪漫,特质表现(基本内容),、浪漫精神的抉择极致豪奢硬件、顶级专业策划,带来超乎想象的浪漫婚礼和精神财富; 、传统民俗的升华超越东方古典式婚礼的现代浪漫; 、城市爱情的回归在喧嚣的红尘,备一方心灵的净土 、进退自如的消费豪奢婚庆园阵容,却可以组合式择价消费,成片方向,A、情绪:温婉与激情并奏,浪漫与婉约共存B、质感:具有精神意义、富丽奢华、色彩动人、故事性的感性的婚庆形象C、表达取
3、向:女性角色为线索,切中婚姻的柔性主题D、有效人群:与婚礼有关的一切人士,成片目的,销售!销售!还是销售!,影视之手,为销售助力,关于影视的话题,让我们从营销谈起,我们的格言:,没有对市场的精深理解 就没有对影视行销的高度执行,策划阐述,极致浪漫 幸福一生 走近重庆美心婚庆园 (暂定名),关于影视的话题 让我们从营销谈起,策划阐述之行销篇,美心婚庆园的横向营销模式: 一、内部资源的整合利用 (教堂、餐饮对外,与洋人街的交融整合) 二、横向协作的延伸发展 (政府协作、企业合作、新人联合、团体整合),策划阐述之宣传篇,美心婚庆园的创新宣传模式电视媒介: 利用传播效率,规避投放成本内部与特定环境播放
4、 软文炒作: 最高的到达率,最具渗透性的软广告,成本较低 大型活动: 重磅证婚人,东西方民俗的主题式婚礼,策划阐述之电视片策划,美心婚庆园的“超级电视销讲”,电视片策划方案一,片名(暂定名): 极致浪漫 幸福一生走近重庆美心婚庆园 演进方式:情节+演员 策划阐述:通过一对恋人从甜蜜的恋情走到婚姻殿堂的过程,特别注重大笔墨对婚庆过程的浪漫描述,渗透进对美心婚庆园“策划专业、实力强劲,属婚姻庆典的浪漫天堂”的有效宣传。 线索流程:恋爱向往婚姻庆典(绝对主体)怀念,电视片策划方案二,片名(暂定名): 一场爱情的极致盛宴走近重庆美心婚庆园 演进方式:主持(采访与体验)+场景情节 策划阐述:通过主持人现
5、场富有情节的解说,使人身临其境,富有现场感和互动性的介绍了整个婚庆园的软、硬件。 线索流程: 由头现场正逢庆典(或现场解说资料)教堂金色大厅 注:主持人贯穿婚庆全过程,程序可能有调整,穿插采访和旁白,电视片策划方案三,片名(暂定名):奢享浪漫的顶级婚庆盛典 走近重庆美心婚庆园 演进方式:第三向配音+画面 策划阐述:通过对婚庆园各软硬件一一道来,全面深入的“新闻式、公文化”同时也不缺乏浪漫温情的进行整体介绍。 线索流程: 硬件分别介绍(各功能区与设备设施)+软件介绍(策划理念) 注:可配合参加婚庆者与婚庆园负责人的采访,九旭影视收费原则是高质量中等费用。1/制片前、后期流程:策划、撰稿、拍摄设备
6、、接口设备、特殊设备、编导、摄像师、剧务等、通信交通、基础剪辑、总片头分片头设计与制作、动画设计与制作、字幕特技、解说配音、视频特技、音频特效、MIDI设计与制作、音视频特效、全片包装、全片合成、修审等2/制片费用合计:53000元 3/基本税率:10%,成本费用(报价内容详见投标书),另注:赠电视专用带1盒,VCD100套,补充,不管是租赁还是自备,开放的制作空间,我们与所有的影视公司共享最优厚的硬件设备,我们唯一不同的,是我们在“编(编剧、脚本、创意)、导(导演、执行、控制)、美(美术、美工、美化)、音(音效、配音)、摄(摄像)、剪(特效、剪辑、制作)”方面的全方位专业操作理念,而且秉承“创造影视营销的最美语言”的方向和目的。,传播目的与效果评估,主传播有效人群的有效接受:人群一、传统精神的坚守者,给予传统婚礼的复古模式人群二:现代文明的追求者,给予经典浪漫的西方婚礼人群三:婚后未仪的后发者,给予浪漫诱惑的良好推广其他:与婚礼有关的其他人士,将凭借对此片的观看,形成“知道、喜欢、传播、选择消费”的传播全过程。 影响力主题感明确带来记忆度加深,从而造成良好的口碑传播,谢谢聆听!,