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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 世界工厂网公司线上生态学院课程目录一、公司线上生态分析二、团队建设与管理三、公司线上总部建设四、国内外贸易 五、品牌互动营销1.视频营销a.视频营销之短视频营销的玩法b.短视频营销：轻松获取用户的方法c.品牌推广：企业如何做好短视频营销？d.视频营销推广之企业宣传片e.短视频营销平台：抖音，陌陌，爱奇艺分析2.事件营销3.公关传播4.社会化营销5.品牌包装世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 6.预算控制7.整合营销六、公司线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态
2、学院：制造公司开展线上业务的加油站 短视频营销：轻松获取用户的方法在这个“时间稀缺”的时代，大家都是各自过着忙忙碌碌的生活，而休闲的时间也变得越来越碎片化，所以如此碎片化的注意力就显得更加珍贵了。在繁忙的工作之余，相信用娱乐化的内容填补碎片时间是最让人“省力”的消遣方式。所以，最终你会发现，一组搞笑的 GIF 图，一组有趣的几十秒短视频成为了你移动端新的消遣方式。但是，在短视频这个全新的战场，以往的很多营销理论不再适用，品牌主们显得有些手足无措，虽然投入巨大的精力，效果却不尽人意。一方面，短视频如果延续传统视频广告做贴片，这种方式并没有为品牌与用户的沟通带来体验上的提升，甚至因视频时长所限而极
3、难讨好用户；另一方面，移动 APP 原生视频信息流确实是大势所趋，但没有好的创意，视频广告依然容易淹没在信息流中。那么，怎样做短视频创意，才能实现品牌与用户沟通效率最大化？又有哪些技巧可以实现品牌用户增长呢？一、为什么各大品牌都瞄准短视频市场？1、一组数据2017 年用户平均每周观看视频 15.6 小时；其中超过四分之一的用户观看视频在 20 个小时以上，平均每天高于3.8 小时；频次数据显示，超过 85%的人每天会看视频一次以上；由于用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017 年短视频市场规模达 57.3 亿，同比增长 183.9%。2、短视频的魅力在于更具表达力的内容业态短
4、视频和静态的文字相比，短视频始终以动态形式出现，内容永远伴随着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容，图文故事过于单一，内容视频化更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。过去文本时代的表达方式已经不能满足“90 后”及“00 后”对于信息密度的需求。文字的内容或许用户懒得看，视频这种更全面更立体化的形态给用户视听一体化的感知更加丰富，可以让用户更真切地感受到内容传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。3、匆忙劳累的年轻人，更喜欢碎片化的视听娱乐当下“年轻人很忙”的生活节奏，下班辛苦了一天，
5、坐地铁，比如睡觉前，比如等上菜前，无时无刻的碎片化时间，都可以拿起手机，随时随地看看世界都在发生着什么“真性情”，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求，时间碎片化的特征，短视频比长视频更适应受众的使用场景。这就意味着自媒体内容营销使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。二、品牌该如何做短视频创意？1、从消费的角度看，短视频不仅是用来“看”的，同时也是用来“玩”的，它的反艺术、开放性、解构、颠覆也正构成了其最重要的精神内核，而这恰恰符合最为普遍的大众趣味。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 2、短
6、视频内容营销与传统视频硬广最本质的区别是什么？是消费者在观看的过程中，将前者当内容来看，会有更深的卷入度和情绪反应。因此，在策划、创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合，显得至关重要。3、目前常见的短视频内容营销形式可以按照不同维度分为不同的形式。其中之一就是情感故事短片，中间不会有品牌露出，直到片尾，会加上点睛升华的一句话附以广告品牌，比如番茄炒蛋+招商银行，总有人偷偷爱着你+999 感冒药。4、脑通大开的创意恶搞、穿越等短片则更适合在社交媒体上活跃度互动度较高的媒体，像此前百雀羚恶搞包公“黑”，来传播产品的美白特性，但都是直到故事结束，你才发现它是广告，不会让品牌出现在故事中
7、破坏体验。5、根据内容主体的不同，短视频内容营销又可以分为红人模式和内容模式。内容模式的传播好坏在于短视频故事质量，更多依赖故事创意，而红人模式因为 KOL 自带粉丝，不会太没影响力，但考验红人属性与品牌的匹配度。6、品牌短视频的创意方向有很多种，包括：制作体现公司文化、员工生活的视频作品；挖掘与品牌相关的UGC 内容，互动、表达关注甚至放大；抓住热点，表达品牌观点；讲品类的故事，向外延展等。三、品牌短视频营销有哪些技巧？1. 开屏广告开屏广告是一直以来广告营销都不能错过的位置，在这里不用详细描述相信大家都懂。2. 和网红及平台上 KOL 合作在品牌刚刚进入短视频平台时，可联系部分网红或者平台
8、内的 KOL 联合宣传，本身他们就有强大的信息传播力，为品牌的曝光会带来一定的流量。3. 单页信息流广告在各类短视频平台都已开放这类的广告页，在浏览视频中间未出现标注为广告的小视频，如果企业的创意或者音乐够吸引人，大多数用户也会选择观看的。4. 对企业的日常及领袖型人物传播例如小米和阿里巴巴的抖音账号都有类似的品牌展示，即使只是平时的办公室日常也有大量用户评价互动，当然如果你们办公室够有趣，这个玩法也同样适用。5. 发起或参与平台内的热门活动其实有点类似微博的热门话题，短视频平台一定的主题话题，通过热点来获取一定的曝光量。6.借景说事我们所经常看到的排长队去等待某类商品，展现其品牌的火爆程度，引起用户注意。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 7.夸张展示最有名的“神车”五菱宏光以容量大著称，你永远不知道打开车门的一瞬间，会从车上下来多少人。总结：短视频作为当下最炙手可热的媒介传播形式，商业化、社交平台化是起必然趋势，企业应充分利用其可视化的优势和用户价值来发掘新的玩法，实现短视频为企业营销变现的目的。
