《年度南区奥迪汽车全车系试驾活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《年度南区奥迪汽车全车系试驾活动策划（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、整体活动思路GeneralActivityThought,紧贴奥迪总部推广步伐；紧接具有世界性关注度的活动乘胜追击；FollowthepromotingstepofAudiHeadOffice;followtheactivitywhichhasworldwideattention;,奥迪奥运圣火珠峰活动项目介绍IntroductiontoPlanofAudiOlympicGamesTorqueEverestActivity,整体活动思路GeneralActivityThought,这是一个整体的市场推广活动！Thisisageneralmarketpromotionactivity!时间上的绝
2、佳配合，活动的连贯性有如连环爆炸的爆竹，将奥迪品牌提高到前所未有的新高度；Withperfectdate,activitycanpromoteAudibrandtoanewheightliketheconstantlyexplodingcracker;,奥迪奥运圣火珠峰活动AudiOlympicGamesTorqueEverestActivity,奥迪A5上市发布LaunchingofAudiA5,奥迪全车系试驾活动AudiAllCarsTestDriveActivity,3.15,6.20,6.23,8.03,6.28,08年度南区奥迪全车系试驾活动策划方案PlanningProjectfo
3、r2008SouthAreaAUDICarTestDriveActivity,广州国云风广告有限公司GAAC,GZoffice,目录Contents,试驾活动策略思路StrategyforTestDriveActivity试驾主题及活动亮点ThemeandHotSpotofTestDrive试驾活动内容介绍和预算IntroductiontotheContentsofTestDriveActivityandBudget试驾活动媒介建议SuggestionsonMediaforTestDriveActivity,一、试驾活动策略思路StrategyforTestDriveActivity,本次活动
4、任务Assignmentoftheactivity,为了提升品牌形象，增加积客率，提升奥迪销量，南部区希望在合适时间进行奥迪全系车型试驾活动。今年是奥运年，希望能紧密结合奥运元素进行创意。在南部区选择6个城市进行此项活动。Inordertoimprovethebrandimage,increasetherateofpotentialconsumers,increasethesalesvolumeofAUDI,SouthAreaisexpectingtoholdAUDITestDriveActivityatsuitableperiodin2008.2008isalsotheyearforhold
5、ingOlympicGames,itisexpectingtodesigncombingwiththeOlympicGameselements.Select6citiesinSouthAreafortheactivity.,国云风对本次活动的理解UnderstandingofGAACtotheactivity,是奥迪南部区08年整体试驾体验的重要组成部分，通过这一活动加深目标客户对品牌和产品的深入了解。ItistheimportantpartforAUDIsoutharea08testdriveexperience,andcanpromotetargetclientstoknowthebran
6、dandproducts.,奥迪联手奥运，相对奔驰宝马，我们拿到了最好的一张牌，本次活动是奥迪在南区提升形象的绝佳时机。AUDIcooperateswiththeOlympicGames,comparedwithBENZandBMW,wehavegotthebestcard,thisactivityisthebestopportunityforAUDItoimproveimageinsoutharea.,和全国市场相比，南区有自己的区域与消费特征，在活动策略上要更有针对性。Comparedwiththenationalmarket,SouthAreahasdifferentregionalan
7、dconsumingproperties,therefore,itshallbetargetedforthestrategyoftheactivity.,本次活动在南区面临的挑战ChallengesoftheactivityinSouthArea,南区是日系车的大本营，带动着雷克萨斯在南区市场的飞速发展，需要进一步拉开与雷克萨斯的差距。奔驰宝马在南区市场占有率较高，在品牌形象上也领先于奥迪，奥运将是一个很好的转折点，在品牌形象上实现奥迪的全新跨越。SouthAreaisthecampusforJapanesecars,whichpromotesthefastdevelopmentofLEXUS
8、insoutharea,therefore,itrequirestodifferentialAUDIwithLEXUS.BENZandBMWhavehighmarketshareinSouthAreawithbetterbrandimagecomparedwithAUDI,OlympicGameswillbeaperfectmilestoneforAUDIforachievingleapdevelopmentinbrandimage.,竞争品牌：在品牌形象上急需与奔驰、宝马直接较量Competitivebrand:AUDIfollowsBENZandBMWintermsofbrandimage
9、,本次活动在南区面临的挑战ChallengesoftheactivityinSouthArea,对潜在用户而言，对奥迪的品牌文化和领先科技缺乏深入的了解，此次活动则是一个很好的窗口。奥运的赞助企业很多，作为2008年北京奥运会正式高级用车，奥迪到底有什么特别之处，应该更加形象、直观的展示给消费者。Topotentialclients,theydonthavedeepknowledgeonthebrandcultureandleadingtechnologiesofAUDI,thisactivitywillbeaperfectwindow.OlympicGameshasalotofsponsor
10、enterprises,astheformalandhighgradecarfor2008OlympicGames,itrequiresdirectlyandvisuallydisplaytheadvantagesofAUDI.,奥迪自身：需要借助奥运深化奥迪文化与科技内涵ItrequiresdeepeningtheculturalandtechnicalconnotationsofAUDIwiththeOlympicGames,07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis,试驾前的全车系展示Exhibitionbeforetestdrive,试驾培训和休息区Train
11、ingandrestareafortestdrive,07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis,嘉宾签到处Guestsregistrationplace,试驾前讲解Introductionbeforetestdrive,游戏体验区1Gameexperiencearea1,游戏体验区2Gameexperiencearea2,音乐体验区Musicexperiencearea,全车系试驾BMWtestdrive,07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis,07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis,试驾形式比较简单，以全
12、车系展示结合道路试驾为主；帐篷休息区设置非常人性化，分赛车游戏体验区、音乐区等娱乐区域；参加活动的客户相对较年轻、时尚；testdrivehassimplemodeandmainlythecarsexhibitionandroadtestdrive;Tentrestareaispeople-oriented,andincludetheracinggameexperiencearea,musicandotherentertainmentareas;Clientswhoattendtheactivityarerelativelyyoungandfashionable;,如何应对挑战我们的活动思路H
13、owtofacethechallenges-Ourideas,本次全车系试驾不应是单纯的产品体验活动，更是一个展示奥迪品牌和文化的绝佳机会；ThetestdriveshallbethebestopportunityforexhibitionAUDIbrandandcultureinsteadofsimpleproductexperienceactivity;将奥迪和奥运完美融合，给予消费者全新的品牌文化体验；PerfectlycombineOlympicGameswithAUDI,providebrandnewcultureexperienceforconsumers;,二、试驾主题及活动亮点
14、ThemeandHotSpotofTestDrive,试驾活动主题ThemoftheTestDriveActivity,展示奥迪与奥运所共有的“激情”，“全体验”突出这次是作为全车系的试驾活动。Showthecommon“Enthusiastic”and“Experience”ofAUDIandOlympicGames,highlightthisisthetestdriveactivityofallAUDIcars.,奥迪激情全体验AUDIEnthusiasticExperience,试驾活动主题-备选1ThemeofTestDriveActivityOption1,突出领导者形象，突出“动感”与“运动”，引领08年的高档车潮流。Showtheimageastheleadingrole,highlightthe“dynamic”and“sporty”,leadthefashionofhighgradecarsin2008.,世界随我而动Worldchangeswithme,
