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1、失败广告案例,卡巴斯基,Kaspersky(卡巴斯基)杀毒软件来源于俄罗斯，是世界上最优秀、最顶级的网络杀毒软件，查杀病毒性能远高于同类产品。Kaspersky(卡巴斯基)杀毒软件具有超强的中心管理和杀毒能力，能真正实现带毒杀毒!提供了一个广泛的抗病毒解决方案。它提供了所有类型的抗病毒防护：抗病毒扫描仪，监控器，行为阻段和完全检验。它支持几乎是所有的普通操作系统、e-mail通路和防火墙。,精准营销在互联网环境下受到狂热追捧，网络广告精准投放是传统媒体广告无法媲美的优势，但任何营销方法和营销手段如果没有正确应用，不但不能起到应有效用。甚至给企业带来负面影响。,以卡巴斯基为例，弹出广告提示升级杀
2、毒软件，本无可厚非因为其抓住了已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版有弹出广告，破解版卡巴斯基杀毒软件是否有弹出广告？）的目标对象，即潜在客户，也算是做到了精准投放，然而卡巴斯基却“一视同仁”的把升级购买广告“很负责任”弹出到每个用户电脑上，每个已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版）的用户，每次开机都要忍受卡巴弹出广告“锲而不舍”的袭扰，难怪同事冯英健发出“野蛮的卡巴斯基杀毒软件弹出广告”的呐喊。,“乐此不疲”的卡巴斯基提示升级购买弹出窗口广告：,卡巴斯基的提示升级购买弹出广告，与垃圾邮件无异存在3个原因：1.宁滥勿缺：每次开机必定有提示升级购买弹出窗口广告，这样的频率有多少人承受得了，不知卡巴斯基市场推广
3、人员是否考虑过？难道就不能每周或半月弹1次？难道就不能等我的服务期将近结束再弹弹弹？,2.良莠不分：我自认为算是卡巴的忠诚用户，在第1次接到卡巴提示升级购买弹窗广告后，立马第1时间进行升级，但卡巴还是锲而不舍的弹出一模一样的广告提示，敢问卡巴：这样的做法有经过考虑吗？这样的做法有意义吗？3.蛮不讲理：我的电脑不是你的地盘，你卡巴凭什么想弹就弹呢？ 垃圾邮件，让人深恶痛绝！希望卡巴斯基不要做得也“太垃圾邮件了”！,超经典失败案例丰田霸道 案例主体 丰田汽车公司 案例背景 崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来
4、路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。 刊载于汽车之友和美国商业周刊中文版年第期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。,选择这样的画面为其做广告，极不严肃。在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此
5、广告的盛世长城广告公司先后在年月日公开向中国读者致歉。 这也为以后的市场销售与品牌推广付出了代价。目前，一汽丰田在中国销售的产品目录中已经看不到“霸道”，而换身为普拉多（PRADO）。,失败关键 错误运用争议广告 一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。 广告设计放大负面情绪 丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。 忽视中国人特有的品牌情感联系 中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。 市场结局 丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。,
