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1、苏州大学本科生毕业设计（论文）目目 录录中文摘要1英文摘要21 前言.31.1 博客的发展.31.2 博客广告的发展.31.2.1 博客广告的概念.31.2.2 博客广告的特征.41.2.3 博客广告的优势.41.2.4 中国博客广告的现状及发展趋势.51.3 态度概述.51.3.1 态度.51.3.2 广告态度.61.4 问题的提出.62 研究设计与方法 .72.1 问卷设计.72.2 数据收集.72.3 样本构成.72.4 研究假设.83 研究结果与分析 .83.1 大学生对博客广告的认知.83.2 大学生对博客广告的总体态度.93.3 大学生对博客广告形式和发布途径的态度.10苏州大学本
2、科生毕业设计（论文）3.3.1 大学生对博客广告形式的态度.103.3.2 大学生对博客发布途径的态度 .113.4 大学生对博客广告的设计表现形式的态度.114 讨论 154.1 关于大学生对博客广告认知的讨论.154.2 关于大学生对博客广告的总体态度讨论.154.3 关于大学生对博客广告形式和发布途径态度的讨论.154.4 关于大学生对博客广告的设计表现形式态度的讨论.165 建议 165.1 大学生对博客广告的认知.165.2 大学生对于博客广告的总体态度.175.3 大学生对博客广告发布形式和发布途径的态度.175.4 大学生对博客广告设计表现形式的态度.17参考文献 .18致谢20
3、附录21苏州大学本科生毕业设计（论文）1摘要摘要随着互联网的发展，博客广告进入了人们的视线，正在影响和改变着人们的生活，受众对于博客广告的态度，对于博客广告的发展具有重要的指导作用。大学生是博客广告受众中具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于博客广告的态度，有助于广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。本文采用问卷的方法，从大学生对博客广告的认知，对博客广告的总体态度，对博客广告的形式和发布途径的态度，以及博客广告的设计表现形式的态度四个维度来设计问卷，通过对苏州大学文正学院 108 份有效问卷的分析，发现大学生对于博客广告这种新广告
4、方式还缺乏一定的了解，对博客广告的总体态度不是很积极，比较喜欢简约、实用的设计风格，喜欢以动态的文字或图标形式发布的博客广告，并且对由博客网站发布的专题或专栏比较感兴趣。因此，要改变大学生对于博客广告及网上消费的总体态度，广告主和广告设计制作人员的要从商品质量、网络广告的设计表现形式等方面加以改善和提高。关键词：大学生；博客广告；态度苏州大学本科生毕业设计（论文）2AbstractWith the development of the Internet, blog advertising attract the peoples attention, is affecting and chang
5、ing peoples lives, and the attitude of the audience for blog advertising is playing an important guiding role in daily life. University student is the blog advertisings subjected to many medium have a representative of a young community,research university student for blog advertising of attitude,co
6、ntribute to an advertising to design manufacture person and business enterprise marketing aim at the communication strategy of the marketing of this target consumer profile design and establishment reasonable,raise the efficiency of marketing communication. This paper uses the questionnaire method i
7、n Suzhou University. It consists of the attitude of students awareness of blog advertising, in the form of blog advertising and distribution channels and form of blog advertising approach four dimensions. Through 108 valid questionnaires for analysis,it found that college students of blog advertisin
8、g is lack of understanding. The new consumption patterns is not very active. Studentds prefer simple, practical style, and like the dynamic of the text or icon form published blog advertising. They are interested in columns or the topic from the blog site. Therefore, to change the college students a
9、nd online spending for the overall attitude of blog advertising, advertisers and advertising design staff should improve and enhance from the quality of goods, advertising and other aspects of the design of forms.Key words: University student；Blog advertising； Attitude苏州大学本科生毕业设计（论文）31 1 前言前言1.1 博客的
10、发展“博客”一词由王俊秀首创,英文单词 blog 的音译,另一音译为“部落格” 。Blog 是Weblog 的简称,是由 Web 和 Log 组合而成。web 是指网络或网站,Log 原义是“航海日志”,后泛指各种类型的流水记录。Weblog 的意思就是在网络上发布和阅读的流水记录,通常称为“网络日志”或“网志日志”,简称为“网志”6。博客的含义十分丰富,它既可用作名词,分别指网络日志(blog)和撰写网络日志的人(blogger 或 weblogger),也可用作动词,指制作博客网站和撰写网络日志行为(to blog 或 blogging)。因此,博客在不同的语境场合,可以分别表示不同的意思
11、。在一般情况下,博客就是指网络日志(blog),它是个人(或集体)将日常的生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容,以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继 E-mail、BBS、ICQ 之后出现的第四种网络交流方式,是网络时代的个人“读者文摘”,代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变9。我国博客起步于 2002,到 2005 年出现了“火爆年” 。在短短的几年间,无论是博客作者与读者的人数,还是博客网站的数量与规模等,都取得了快速的发展。随着博客网站数量与访问量的骤增,博客广告日益进入了人们的视野，成为了一种新兴的网
12、络广告传播方式。1.2 博客广告的发展1.2.1 博客广告的概念所谓博客广告，顾名思义，就是发布在博客上的广告，它是网络广告的一种创新形式13。它有狭义和广义之分，狭义的博客广告指具有明显的广告形式和广告目的，通过博主许可准许发布的广告信息。广义的博客广告是指借助于博客平台，包括个人博客及由博客构成的博客群落（博客门户、博客圈等）发布的商业信息，这包括企业博客、博客隐性广告、未经博主允许的留言区的广告链接等。博客广告的最大的功能是广告主利用博客平台发布产品和服务信息，劝说诱导受众购买和消费其产品和服务的信息传播活动。它的基本作用就是借助于博客这种网络媒介，发布广告信息，树立品牌形象，提升知名度
13、和美誉度，刺激购买欲望，引导消费潮流，从而推动市场经济的蓬勃发展。苏州大学本科生毕业设计（论文）41.2.2博客广告的特征博客广告具有广告的本质属性，它从属于网络广告，但它是一个复杂的社会行为，具有系统性。博客广告同一般的广告相比,其基本特点主要体现在以下几个方面:内容的多样性。博客广告内容的多样性,是由博客写作的多样性所决定的。由于博客内容包罗万象，应有尽有，它可以是个人日常生活、工作中的所见所闻,也可以是对社会、对人生的思考与探索,还可以包含其他任何方面的内容。刊登的自由性。由于博客一般都是个人网页,由作者自己写作、发布和管理,因此可以说它是真正意义上的个人传媒工具，它作为一种新兴的网络传
14、播方式,不仅让每个人可以自由地表达思想和观点,与他人沟通信息和交流情感,还可发布各种广告信息,向读者推销产品、推广形象和宣传消费观念等。阅读的大众性。博客既是个人的,也是公众的,是个人性和公众性的有机结合。博客的读者不是作者个人或少数人,而是广大的社会公众。信息的及时性。博客一般都是按时间的先后顺序排列,最新的在上面,最旧的在下面。网页内容的实时更新,可以将最新的信息及时向读者发布,促进广告内容的快速传播,增强传播的实效性。传播的双向性。博客与传统媒体的最大区别,就是信息传播的双向性。博客广告的广告主、发布者和广告受众等,都可以通过网络实现真正的双向互动,在对话中不断促进信息的沟通、交流与完善
15、。1.2.3博客广告的优势博客广告的优势体现在博客广告的传播性上,也正是它具有的独特传播优势，才使得博客广告的价值凸显。它的传播优势主要体现在：博客广告的针对性强。博客是以个人为中心的传播，它的个性化使得兴趣相同的博客形成一个博客圈。博客读者有着特定爱好和兴趣的网民，也因为这种共同的兴趣和爱好，博客读者会“择群而居” ，选择特定的博客圈聚集。这一特点更有利于博客广告精准的传播。博客广告的互动性强。博客广告借助于博客这一形式，具有很强的传播互动性。博客广告受众的自主性和参与性更强，能够及时地反馈信息，实现传播双方的互动。博客广告的隐蔽性强。与传统的媒体广告相比，博客广告传播具有很大的隐蔽性。博文
16、与广告信息产生直接或内在的联系，能有效地引起消费者对产品的联想，产生潜移默化的品牌宣传效果，增强博客广告的传播效果。苏州大学本科生毕业设计（论文）5博客广告的及时更新性。与传统媒体相比，互联网最大的优势在于信息发布的及时。博客作为互联网的新应用，也具有实时发布信息的特性。1.2.4中国博客广告的现状及发展趋势我国的博客广告从2002年起步后，在“名人博客” 和“ 全民博客”的热潮中，经历了一个从无到有、高速发展的过程，并出现了一些代表性的重要事件，标志着博客广告逐步走向成熟和繁荣。它们大致可以分为三个时期:萌芽时期。在博客上做广告推广产品或宣传企业，这种想法一经出现就很快被付诸实践，但只是在极少数博客上进行尝试，基本上处于萌芽状态。爆发时期。2006 年2 月，徐静蕾新浪博客的点击量奇迹般地率先突破1000万，从而引起了广告商的关注，但当广告商找上门来时，却不知道该把广告费交给谁，于是出现了名人博客与网站之间的利益纠纷4。拓展时期。随着博客广告的迅猛发展，不仅有许多商业网站积极组建和推出博客广告联盟，而且还有不少企业开始了利用博客营销
