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1、摘摘 要要VI 设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI 设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代 VI 设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使 VI 设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代 VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结合 VI 设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI 设计中缺少的重要要素，提出针对国内 VI 设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩 KTV 的 VI 设计进行研
2、究，从而进一步说明中国元素在中国企业 VI 设计中的特殊地位。关键词关键词：VI 设计；现代企业；西方化；中国元素目目 录录摘摘 要要.1 目目 录录.2 第一章第一章 引言引言.4 1.11.1 选题背景选题背景.4 1.21.2 选题意义选题意义.4 第二章第二章 VIVI 设计概述设计概述6 2.12.1 VIVI 设计简介设计简介6 2.22.2 VIVI 设计发展历程设计发展历程6 2.32.3 VIVI 设计的作用与意义设计的作用与意义7 2.3.1 VI 设计融合中国元素的意义7 2.3.2 VI 设计融合中国元素的特色7 第三章第三章 现代现代 VIVI 设计存在的问题调研与分
3、析设计存在的问题调研与分析.9 3.13.1 国内与国际国内与国际 VIVI 现状分析现状分析.9 3.23.2 VIVI 设计存在的问题探析设计存在的问题探析9 3.2.1 主要问题陈述.9 3.2.2 问题探析.9 3.33.3 VIVI 设计融合中国元素的美感分析设计融合中国元素的美感分析11 3.3.1 色彩效果.11 3.3.2 图形视觉分析.12 3.3.3 中国元素的美感分析.12 3.43.4 中国元素运用于现代中国元素运用于现代中的不利因素中的不利因素.13 3.4.1 文化的差异不容易被理解.13 3.4.2 图案的表现力度不够.13 3.4.3 现代气息不够.14 3.4
4、.4 传统元素在 VI 中的表意是否准确完整.14 第四章第四章 VIVI 设计常见问题的解决办法探析设计常见问题的解决办法探析15 4.14.1 VIVI 设计遵循的原则设计遵循的原则15 4.24.2 VIVI 设计问题的解决办法设计问题的解决办法15 第五章第五章 新悦汇量贩新悦汇量贩 KTVKTV VIVI 设计赏析设计赏析.16 5.15.1 设计理念设计理念.16 5.1.1 企业背景.16 5.1.2 创作理念.16 5.25.2 中国元素创意切入点选择中国元素创意切入点选择.16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点.16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点.16 5.2
5、.3 以企业、项目的名称为切入点.17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点.17 5.35.3 设计方案分析设计方案分析.17 第六章第六章 新悦汇新悦汇 VIVI 设计表达与应用设计表达与应用.19 6.16.1 基础要素系统展示基础要素系统展示.19 6.1.1 标识及应用环境.19 6.1.2 字体应用与辅助图形.206.1.3 标志字体组合及错误应用范例.21 6.26.2 应用系统展示应用系统展示.21 6.2.1 卡片应用.21 6.2.2 办公用品应用.22 6.2.3 服装服饰.24 6.2.4 交通工具.25 6.2.5 企业环境标识.25 结结 论论.27
6、 谢谢 辞辞.28 参考文献参考文献.29第一章第一章 引言引言1.11.1 选题背景选题背景VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运
7、。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取
8、代？1.21.2 选题意义选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们
9、站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素“告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。而 VI 作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。
10、中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代 VI 设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。第二章第二章 VIVI 设计概述设计概述2.12.1 VIVI 设计简介设计简介VI 设计即 Visual Identity，通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速
11、便捷之途。在品牌营销的今天，没有 VI 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企
12、业识别系统”（CIS，即Corporate Identity System，简称CI）的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。2.22.2 VIVI 设计发展历程设计发展历程最早将 CIS 作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到 1914 年，德国著名设计师彼得贝伦斯为 AGE 公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为 CIS 最早的雏形。1955 年，美国 IBM 公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。1970 年 可口可乐公司导入 CI 整合，革新
13、了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代 VI 发展而成。自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方
14、设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。2.32.3 VIVI 设计的作用与意义设计的作用与意义VI 设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属
15、企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。2.3.1 VI 设计融合中国元素的意义在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，
16、它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。2.3.2 VI 设计融合中国元素的特色在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。 申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充
