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1、御龙湾御龙湾 VI 设计设计随着社会的进步和艺术设计的发展，在物质极大丰富的社会背景下，人们的审美意识也伴随着物质生活的提高而有了新的升华。通过设计实现企业整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，不断强化受众意识，从而获得认同。我则选择实体项目正益御龙湾作为毕业设计的选题，我的追求是：通过房地产广告设计体现注重考虑独创性、时尚性、中国元素等因素。在设计实践中努力做到合理实用、新颖，并提高独立研究能力和解决实际问题的能力。1 1 设计思路设计思路1.11.1正益御龙湾房地产正益御龙湾房地产 VI 设计设计1.21.2项目的来源与意义项目的来源与意义嘉兴正益置业有限公司开发的“正益御龙
2、湾”项目总建筑面积约 40000 平方米，是嘉兴市高档住宅别墅项目之一，该项目地处塘汇 07 省道西侧、章园路北侧、小河南侧。“正益御龙湾”项目以得天独厚的环境、人文景观及设计师的精心打造。嘉兴正益 置业有限公司是一家以房地产开发为主，兼营商品房销售、租赁，遵循 “以人为本，市场导向 ”的经营理念，聚集了一批高素质的专业技术和经营管理人才，严格按现代企业制度规 范运作。（见图一）10000 亩湘家荡旅游度假区是以江南水乡、田园景色和自然湖泊风光为背景，建设水上游乐、农业观光、休闲度假为特色项目的省级旅游度假区，将成为嘉兴特色休闲旅游中心。江南印象以前瞻的眼光，利用湘家荡原生态景观的健康、趣味、
3、质朴，建设一方与自然更近的生态私家别墅群落。御龙湾凭依继承与创新的姿态，对接周边生态景观，融入“天人合一、天方地圆、主客分离、内外有别”的传统居住理念，保持中式庭院整体的华贵尊严。1.31.3自然与人文环境自然与人文环境御龙湾是嘉兴距离上海最近的一个高品质楼盘，交通四通八达，非常便利。御龙湾仅邻嘉兴城市中心 6 公里，距离嘉兴火车站 3.5 公里，周边茶香坊幼儿园、塘汇实验学校、南洋职业技术学院等教育资源丰富，麦德龙超市、塘汇农贸市场近在咫尺，为生活提供完善的便捷服务。并且御龙湾距离政府重金开发建设的旅游度假区“湘家荡”不到 5 分钟车室内效果图（图三）程，未来几年，凭借旅游风景区的兴盛，楼盘
4、的升值潜力将得到有力印证；同时，在该片区有嘉城集团投资开发的 90 万方大型住宅区嘉城绿都现已动工，未来三年内将建成九年一贯制学校、社区医院、公交站点、邮政所、电信局等配套设施，形成成熟的人气住区。以上海为龙头的长三角地区经济的快速发展和迅速崛起，已成为中国经济综合实力最强，发展最具活力、潜力和竞争力的地区之一，被称为中国经济乃至世界经济增长的发动机和世界第六大都市群，特别是去年以来，长三角区域经济一体化进程明显加快，长三角区域合作与交流日益密切和广泛。嘉兴，长三角一座古老而又年轻的城市，马家浜文明孕育了深厚的历史文化底蕴，开天辟地的“红船精神”鼓励着一代又一代嘉兴人民。在改革开放的历史进程中
5、，嘉兴充分发挥地处长三角几何中心和临沪、杭、苏德地缘优势，外接上海、环杭、环太湖三大经济圈交集的辐射，内聚城乡统筹、均衡发展的张力，经济社会发展取得了长足的进步。1.41.4设计定位设计定位这个别墅位于湘家荡度假区附近 ,美观、典雅、别致，一个特别的中国元素文化定位，形成自身的独特性。高档消费人群就是主要的顾客和群体， 得到身心的愉悦和轻松的环境。对于现在来说，当人们厌倦了“洋气” 、 “豪华”的别墅， “自然”就是回归的现代艺术。湘家荡旅游度假区依托江南水乡典雅精致的湖光景色和城市森林，以打造浙江省级著名旅游区和长三角区域重要旅游目的地为目标，建造一个具有国际化视野和格局，集现代农业、生态旅
6、游、休闲度假、商务办公、高档居所为一体的综合性旅游度假区。湘家荡区域位于长三角南翼，沪、苏、杭“金三角”的中心，嘉兴市中心城区东北部，总规划面积 43 平方公里，区域内有经由浙江省人民政府批准建立的省级旅游度假区湘家荡旅游度假区，以及正在兴建的七星新市镇；城市“绿肺”东片楔形绿地。湘家荡旅游度假区是浙江省人民政府批准建立的旅游度假区，规划面积为 715 公顷，其中湖泊面积 130 公顷，湘家荡区域的开发建设将依托江南水乡典雅精致的湖光景色和城市森林，以打造浙江省级著名旅游度假区和长三角区域重要旅游目的地为目标，建造一个具有国际化视野和格局，集现代农业、生态旅游、休闲度假、商务办公、高档居所为一
7、体的综合性旅游度假区。2 2 设计分析设计分析2.12.1标志标志标志是一个事物的特征。随着商业的不断飞速发展 ，标志的设计已经被越来越多的人们所重视 ，因而来体现企业的形象。（见图四） 此款 LOGO 设计以中国传统纹样龙着重表现御龙湾的内涵“龙，吉祥”和青花瓷盆作为设计原点，暗红色衬托更显典雅、别致、独特的中国元素文化。依托江南水乡典雅精致的湖光景色和城市森林，建造一个具有国际化视野和格局，集现代农业、生态旅游、休闲度假、商务办公、高档居所为一体的综合性旅游度假区。在字型方面做了精心设计，体现了注重细节，整体感突出的特点。2.22.2字体字体字体广泛应用，与标志紧密联系在一起，具有说明性，
8、可直接传递表达信息，根据不同的个性而设计。字体加以不同的组合产生不 一样的信息，传达 各自的情感。对于现在来说，当人们厌倦了“洋气” 、 “豪华”的别墅， “自然”就是回归的现代艺术。让人们能够在设计作品中理解设计的意义与意图，从而也让人们意识到文字在设计中不可或缺的作用。 （见图四）字型设计体现中国元素，不失高雅、别致，符合购房者的心理。体现独特、典雅等元素，给整个LOGO 赋予深厚情感。 嘉兴，长三角一座古老而又年轻的城市，5000 年马家浜文明孕育了深厚的历史文化底蕴，80 余年开天辟地的“红船精神”激励着一代又一代嘉兴人民。2.32.3色彩色彩在人类复杂的生存环境中， “色彩”顽固的演
9、绎在宗教、政治、文化、商业等领域里。从某种意义上来说，色彩就是一种象征或是一种符号。大师们曾经说过，音乐是流动的色彩，建筑是凝的音乐。它既可突显建筑物轮廓的变化，也能增加表面色彩的丰富性。企业形象色彩和企业形式一样，都是一定历史时期内文化的产物。这二者是相互依存、相辅相承的。正益御龙湾的色调（见图五） ，使用了印象中中国传统的色彩，并在不经意中穿插一点冷色对比，氛围显得自然，稳重，又不失高贵。湘家荡区域位于长三角南翼，沪、苏、杭“金三角”的中心，嘉兴市中心城区东北部，总规划面积 43 平方公里，湘家荡旅游度假区，以及正在兴建的七星新市镇；城市“绿肺”东片楔形绿地。2.42.4文案文案标题：御龙湾内敛藏锋，淡然出世。城市向东/10000 亩湘家荡生态景观/中式庭院别墅3 3 总结总结综合各类资料，我看到了当代研究的基本趋势。调查、借鉴、研究、探索、现代、创新之后，正益御龙湾终于从中诞生了。通过设计师用艺术语言对平衡的理解和诠释，意欲寻找设计与环境、人与自然、科技与人文之间的和谐平衡和共处我在导师的指导下，更多的查阅了文献，调查考察，联系实际，深入研究，反复设计，以创新的思维，把握设计方向，借鉴国内外经验，发挥创造性，完成设计任务，达到研究目标。
