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1、新闻报道策划与组织,一、新闻报道策划及主要类型 二、新闻报道策划的选题决策 三、新闻报道方案设计 四、新闻报道的实施与调控,凡事预则立，不预则废。,-礼记 中庸,案例讨论：,1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？,关于“新闻策划”的争论,焦点问题：A 新闻策划的界定B 新闻策划的客体是什么,A “新闻策划”的界定,宏观层面：媒介定位策划 中观层面：版面/栏目策划 微观层面：新闻报道策划新闻事件策划新闻媒体动作策划媒介公关策划、经营策划,B 新闻策划的客体是什么客观存在的新闻事实还是媒介策划的新闻事件？,讨论：如何看待媒介活动策划,例:北京青年报策划的“为贫困大学生结对资助活
2、动”南京某报记者制造的“砸空调，泄民愤”的“新闻策划”,新闻报道策划个案： 北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动,问题案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案,问题案例：传媒点名富豪捐助穷人,2006年春节前夕，沈阳华商晨报连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛的关注。 吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病，在花光了借来的6万元后，写信向他听说过的“中国富豪”们求助。获悉此事的华商晨报不仅公开了被求助的六位富豪的名字，而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。对于有捐款意向的富豪，媒体热情
3、报道，而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。 也许媒体的是善良的，客观上也确实促使一些富豪拿出钱来救助一个小生命，但是可以肯定，如果再搞几次这样的点名逼视，不仅富豪，就是一般人都会对慈善救助心生冷淡。对私人领域过度公开的报道行为，给被报道的个体带来他们本不应该承受的压力，同时也是新闻媒体社会角色的错位。这样的新闻报道策划就不是正常的策划。媒体越位了。,一、什么是新闻报道策划,案例 北京青年报 P116,新闻报道策划特性：,1、是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，是一项集体性的劳动2、是一项系统工程，具有这样的特点：阶段性、滚动性、风险性3、过程不像媒介定位那样长。从操作过程看，三个阶段：
4、选题与预备阶段、方案设计阶段、报道实施与调控阶段4、本质上是主客观相结合的产物,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,二、新闻报道策划的原则,1、取信原则。（首要原则）实事求是，取信于受众。注意：A 不能摆布报道对象，导演事实。B 不能以报道策划之名，行商业策划之实。,2、创新原则。求异求新，出奇制胜。,3、变通原则。,审时度势，随时变通。 考虑到可能发生的意外情况，对报道策划的内容和配置留有余地。,4、实效原则。,策划是手段而非目的,5、可行原则,切合实际，
5、扬长避短，具有可行性,三、新闻报道策划的主要类型,A、根据报道客体的发生状态划分可预见性策划、非可预见性策划B、根据报道策划的运行时态划分周期性策划、非周期性策划C、根据报道策划的运行方式划分独立型策划、非独立型策划,A、可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划如卫星发射、香港回归、奥运会、十七大等新闻事件或活动，纪念香港回归十周年、纪念建国60周年等非新闻事件性新闻等，对这类新闻的策划可提前进行,案例：一组庆祝香港回归十周年的特刊封面,重庆晨报爱尚香港,长沙晚报天下归心,东莞日报荣归,河南商报面孔,广州日报省港十年,华商晨报十年问候,解放日报龙马精神,可预见性报
6、道策划的特点：,时间相对充裕，可精心设计和安排媒介积累了丰富的经验资料的储备相对丰富,案例：人民日报推出喜迎(欢庆）党的十七大特刊,可预见性新闻报道策划的难点：,形成固定的选题和报道模式，突破和创新难成为媒介共同性的报道题材，表现与众不同的风格比较难受众接触多，容易厌烦,B、非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划一类是自然灾害，“天灾”一类是社会事件，“人祸”对这类事件通常是在事件发生之后立即策划报道活动,案例“天灾”：2007中国洪水之殇,湖南遭暴雨袭击近百万人受灾,久旱又逢涝 湛江遭两百年一遇特大洪水,黄河下游出现10年来最大洪水,案例2：“人祸”,911纽约世贸大厦遭
7、受飞机 撞击瞬间,非可预见性事件的特点,时效性强变动性大不确定性大影响面广,非可预见性事件报道策划的特点和要求,及时性 紧迫性 谨慎性 应变性 现场感 连续性 立体性,非可预见性新闻报道策划原则,1、 快速反应 及时报道 2、真实准确 客观公正 3、 把握大局 保持理智 4、 讲求艺术 注重技巧,1、快速反应 及时报道,快速反应 突发事件来得快，去的也快。要求媒体在事件一发生就迅速做出反应，果断采取行动 及时报道 突发事件传得快，传得广。媒介要争分夺秒，先声夺人，尽量在第一时间进行报道案例 羊城晚报对911事件的报道策划,案例: 羊城晚报对911事件的报道策划 课本P128,2、真实准确 客观
8、公正,坚持以客观事实为依据，实事求是，亲自调查、核实。对事件只做客观叙述，剔除所有事件外的感情色彩和一些有意无意的诱导性话语，让受众了解事实真相。,案例 2001年媒体对9.11事件的报道,世界4家大通讯社在事发后发出的第一条消息 美联社-据电视新闻报道，一架飞机撞上了世界贸易中心 法新社-一架飞机撞上了世界贸易中心 路透社-记者目击报道，世界贸易中心爆炸起火 新华社-一架飞机撞上了纽约贸易中心,3、 把握大局 保持理智,统筹安排 把握大局沉着冷静 保持理智,案例 1999年北京青年报对北约袭击我驻前南斯拉夫大使馆的 报道策划,事件发生的当天下午，召开紧急策划会，决定以8个版的篇幅报道“58”
9、事件，第二天在两个小时内被抢购一空 5月9日报纸：8个通栏大标题 最强烈的抗议 最野蛮的践踏 最响亮的声音 最深切的哀痛 最愤怒的行动 最有力的支援 最黑暗的午夜 最强烈的谴责,4、讲求艺术 注重技巧,及时跟进 随事而变拓展报道层面 深挖新主题讲求艺术 用版面说话,案例 1981年华盛顿邮报对美国总统里根遇刺的报道(里根（中）1981年3月30日在华盛顿希尔顿饭店外遇刺受伤的照片 ),精神病患者约翰欣克利在华盛顿试图行刺里根总统时，警察和特工人员迅速反应的资料照片。,C、周期性的报道策划：媒介新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点如按季、月、周等进行的报道策划，均属此类。,
10、D、非周期性的报道策划：根据报道需要临时进行的报道策划,案例,1、市人大、政协二届一次 会议报道策划方案 2、2007年全国东西合作经贸洽谈暨 农产品加工业博览会宣传策划方案,E、独立型报道策划：报道策划独立存在、与其他策划活动无关的新闻报道策划报道策划者单独策划对新闻事件的报道活动，报道者不介入报道客体中。,案例：一组网上媒介对香港回归十周年的报道网页,F、非独立型报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接、并相互间发生作用的新闻报道策划报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色新闻策划与活动的策划、组织相互配合进行。,案例 北京青年报与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为
11、百名贫困大学生结对资助活动,问题案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案,四、新闻报道策划的选题决策,客观存在的新闻事实受众对新闻信息的需求媒介进行报道的条件,新闻报道的选题决策,客观存在,受众需要,报道条件,选题范围,选题策划的重要性,示例:新闻调查的工作程序： 选题遴选选题申报前期调查与拍摄后期制作样片送审节目播出总结评价。策划和前期调研是保证事实得以报道的前提。,1、可供传播的客体,（报道客体的信息分析）后 背景性信息 左 右相关性信息 相关性信息 前 前景性信息,报道客体,前景性信息,对事物发展变化的趋势及其可能带来的后果进行分析预测。“焦点
12、访谈”栏目在进行报道策划时，强调要“关注报道的结果”。如:某座城市环境污染非常严重，很多地方的空气污染指数都达到了5级。人的健康受到极大的损害。 某单位或部门不顾国家的法令，超标排污，造成严重后果。,背景性信息,包括事物涉及的政治、经济、文化、道德、习俗等方面背景情况，及事件过去的存在状态。 新闻调查栏目认为：充分详尽的背景分析是确定选题价值的前提。就某一新闻事件或社会现象展开调查，从中可以提炼出怎样的主题？由此会得出什么样的结论？它是否是社会关注的热点？广大观众对此问题的关切程度如何？每一份策划方案都要对背景进行详细的说明有了这样比较扎实、严密的科学论证，节目的文化厚重感、历史感和理性色彩就
13、得到了基本保证。,案例：新闻调查视频资料,相关性信息,与报道事实之间有联系的其他客体的信息，有些互为因果，有些属于同一类型，有些形成对比。如:1999年南方日报在报道“包机救人”事件时，一些相关性信息对报道选题的价值认定就起了重要作用。,南方日报 “包机救人”事件的报道,1999年南方日报在报道“包机救人”事件时，一些相关性信息对报道选题的价值认定就起了重要作用。1999年6月，武汉“广广蛇府”的老板为了抢救不慎被毒蛇咬伤的打工仔，不惜重金包专机连夜送他到广州抢救。 南方日报发了长篇通讯为了一个受伤兄弟，不仅报道事件的详细经过，还对事件潜在的意义进行阐释。接着在持续一个多月的报道中，一方面对事
14、件跟踪报道，一方面邀请专家座谈，发动读者讨论，使这一新闻资源得到充分的利用，发挥舆论引导作用。 相关性信息：一位在广州打工的湖北妹子，被严重烧伤，老板竟然不理，于是愤而将老板告上法庭；一位老板因打工仔贪玩，将其活活打死这些与包机救人事件形成对比，有力地揭示了新闻的深刻内涵。,A 关于上海浦东开发区的报道，其读者为在上海投资的外商，报道重点为突出开发区的诸多“之最”，如“建设速度世界第一”、“建筑高度居亚洲之冠”。,2、受众的获知需求 分析下面两例报道策划：,B 一组关于南京早餐市场的报道，其读者为南京市民，报道内容为南京：谁来开发早餐市场为夫子庙早餐市场把把脉湖南路早餐业：亮出你的招牌来等。,
15、3、实现传播的条件（报道主体信息分析）,外部条件：政策、法律和道德规范。内部条件：人力资源信息保障系统信息,五 新闻报道策划的内容,报道范围与重点 报道规模与进程 发稿计划 报道方式 报道时机 报道力量配置与报道运行机制,报道范围与重点,新闻报道范围： 全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。,新闻报道重点： 报道客体中最重要的部分，规定报道的核心人物、核心事件、核心问题。现实生活的主导部分就是报道的重点。,报道规模与进程,报道规模： 报道持续进行多少时间，占据多大版面空间和多少栏目配置，动用多少采编力量。,选择报道规模应注意两个原则：一是需要性原则。确定报道规模要根据本媒体在媒介中的分工和受众的需求。,二是统筹性原则。报道策划要依据报道的价值含量统一分配版面资源，统筹兼顾。,示例：神七各报不同（视频媒体广场）,报道进程： 报道分多少阶段进行，何时开头、何时推进、何时结束，及各阶段间如何转接。,示例：2006年河南日报“奥斯卡”系列策划报道 将策划分为三个阶段： 活动预热（2月24日3月6日）：报道筹备工作、各方预测及轻松的花絮 集中报道（3月7日）：用整版的篇幅对获奖结果进行报道和评点 收尾总结（3月8日3月10日）：收集关于奥斯卡的反应和评价，对其社会效益、经济效益进行盘点总结。,
