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1、京东商城传播规划,计应1031班米XX,策略部分,传播目标,成就京东商城的霸主地位 让所有的人都知道京东商城是：中国最大的3C产品网上商城,品牌层面： 拔高品牌高度，提高知名度及美誉度,用户层面： 有效用户量激增,传播策略,2,3,4,5,传播方式采取感性及理性层面相结合,重点媒体的深度挖掘（电视、网络媒体为重点）,重点活动驱动传播,借力行业专家及核心媒体,重点活动的设计原则： 娱乐性、健康性、参与性、互动性 最大化企业及产品信息植入 新闻价值体现,如：借力媒体最佳企业等年度评选,1,活力 健康 诚信,感性,低价 可靠 专业,理性,传播内容采取企业和产品信息相兼顾,核心信息,感性层面,理性层面
2、,活力健康诚信,低价可靠专业,霸主地位支撑点,企业实力：包括物流网络、价格低、企业诚信度 产品：产品种类全、正规的进货渠道、优质的售后服务 用户：用户活跃性高 发展潜力：风险投资资金支持,传播手段,为京东商城量身打造的整合营销方案,EVENT,E-marketing,AD,市场调研,人群互动,PR,是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对部分人群传播,各种线下活动的落地,包括网络博客、论坛、灌水、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式,以借势为主，针对当当等知名网站，以既联合又打压的手法，引起网络上对京东的广泛争论,包括平面媒体、网络媒体等,包括户外广告、DM广告、网络广告、电台广告等方式
3、,以借势为主，理性地传播京东商城优势，以影响消费理性人群,以造势为主，以持续传播“中国最大的3C网上商城”为核心，感性地影响受众消费潜意识，强势增强受众品牌意识，使其深入人心,策略规划,通过ADEvent影响感性人群，用PrE-marketing影响理性人群，相互交叉、相互补充 全方位、多角度、有重点、有层次地向全社会整合推广京东商城,京东08新大陆计划,PR,EVENT,E-marketing,AD,策略规划,春节“过节送好礼”促销活动,劳动节“过节送好礼”促销活动,国庆节“过节送好礼”促销活动,圣诞节“过节送好礼”促销活动,3.15 roadshow,暑期校园roadshow,节点活动,单
4、身节用户联谊,情人节客户联谊,日常活动,希望工程捐款,品牌联盟大会,大家电上线发布会,网络精英挑战赛,B2C发展大会,京东争鸣,主题图片展,网络生活丛林挑战赛,校园霸主争霸赛,智能家电图片展,奥运图片展,健康电信图片展,全年活动,新闻活动,科普图片展,权威媒体企业评选,传播目标,成就京东商城的霸主地位 让所有的人都知道京东商城是：中国最大的3C产品网上商城,品牌层面： 拔高品牌高度，提高知名度及美誉度,用户层面： 有效用户量激增,传播策略,2,3,4,5,传播方式采取感性及理性层面相结合,重点媒体的深度挖掘（电视、网络媒体为重点）,重点活动驱动传播,借力行业专家及核心媒体,重点活动的设计原则：
5、 娱乐性、健康性、参与性、互动性 最大化企业及产品信息植入 新闻价值体现,如：借力媒体最佳企业等年度评选,1,活力 健康 诚信,感性,低价 可靠 专业,理性,传播内容采取企业和产品信息相兼顾,核心信息,感性层面,理性层面,活力健康诚信,低价可靠专业,霸主地位支撑点,企业实力：包括物流网络、价格低、企业诚信度 产品：产品种类全、正规的进货渠道、优质的售后服务 用户：用户活跃性高 发展潜力：风险投资资金支持,谢谢,传播手段,为京东商城量身打造的整合营销方案,EVENT,E-marketing,AD,市场调研,人群互动,PR,是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对部分人群传播,各种线下活动的落
6、地,包括网络博客、论坛、灌水、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式,以借势为主，针对当当等知名网站，以既联合又打压的手法，引起网络上对京东的广泛争论,包括平面媒体、网络媒体等,包括户外广告、DM广告、网络广告、电台广告等方式,以借势为主，理性地传播京东商城优势，以影响消费理性人群,以造势为主，以持续传播“中国最大的3C网上商城”为核心，感性地影响受众消费潜意识，强势增强受众品牌意识，使其深入人心,策略规划,通过ADEvent影响感性人群，用PrE-marketing影响理性人群，相互交叉、相互补充 全方位、多角度、有重点、有层次地向全社会整合推广京东商城,京东08新大陆计划,PR,EVENT,E-marketing,AD,策略规划,春节“过节送好礼”促销活动,劳动节“过节送好礼”促销活动,国庆节“过节送好礼”促销活动,圣诞节“过节送好礼”促销活动,3.15 roadshow,暑期校园roadshow,节点活动,单身节用户联谊,情人节客户联谊,日常活动,希望工程捐款,品牌联盟大会,大家电上线发布会,网络精英挑战赛,B2C发展大会,京东争鸣,主题图片展,网络生活丛林挑战赛,校园霸主争霸赛,智能家电图片展,奥运图片展,健康电信图片展,全年活动,新闻活动,科普图片展,权威媒体企业评选,
