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1、厦门梵谷传媒 www.fine-,心递杂志发布方案 PPT电子版本,目录 CONTENTS,杂志概要 活动计划 发行信息 合作方式 合作回报 广告刊例（附） 联系我们（附）,优势分析 群体分析 媒体分析 同行分析,杂志概要 Magazine summarization,心递梵谷网络科技股份有限公司 易臻大成文化传媒有限公司 大唐丽帝文化传播有限公司 梵谷广告文化传播有限公司 合力倾情打造！心递由深水港文学社全面统一征稿，并出资稿费。心递是一本全面覆盖厦门全体大学生的免费杂志（双月刊），及由厦门主要4大高校学生会、自律会、社团联合会合办发行。心递在内容方面展现当代大学生的生活状态、承载厦门校园文
2、化、反映大学生社会生活现状， 布及时尚、体育、就业、娱乐、生活、饮食等与大学生息息相关的领域。心递在保证杂志核心理念的前提下，同时加入具有较强知识性和可读性的学生文章，展示青年风采，引领青年生活潮流，是鹭岛学子“月”读“月”精彩的视觉盛宴。心递杂志充满校园青春气息，是一本真正贴近大学生生活、靠近大学生情感，先锋与实用性并举的杂志。它的出现填补了目前厦门期刊市场缺少同类杂志的缺憾。心递由鸿星尔克厦门分公司 苏宁电器厦门分公司 百事可乐厦门分公司 鼎力支持协办。心递将利用网络平台推广 小鱼论坛 厦门人才网 集美人才网 广告媒体平台 海峡导报 东南早报 厦门日报 计算机推广平台集美大学计算机协会 集
3、美大学诚毅学院计算机协会 华侨大学计算机协会 厦门理工学院 计算机协会 厦门大学计算机协会BBS联合推广。心递发行日期为2009年11月9日,杂志概要 Magazine summarization,我们的理念,杂志概要 Magazine summarization,厦门市第一本经营大学、经营大学生、经营大学生生活的新锐期刊。责任源自内心，用心沟通，用心传递，创造价值！,我们的理念,实现厦门大学校区第一覆盖率用极具专业的运作方式做大学生市场的开拓专家为企业提供针对大学生市场的实战方案 协助企业介入大学生系列活动适合企业，营销升级,我们的独到,杂志概要 Magazine summarization
4、,我们的独到,站在学生的角度看社会，看消费；以商家的目光看动向，观需求。架起目标消费者（大学生）与商家交流的桥梁。 针对学生谈文学 面向商家论行为 依据市场言动向 解析事件话真伪 直言消费评生活,我们的经营观,杂志概要 Magazine summarization,我们的经营观,视导性视觉导向性，封面视觉冲击力，版式设计力求新颖、独特。 师导性权威性，期刊内容报道重真实、有深度；数据来源于权威机构，在读者心目中具有权威性。 事导性以大学生生活状态和事件向读者客观报道、评述，以事实说问题，与读者保持长期的信赖互动。 市导性市场导向性，帮大学生分析消费动向、流行趋势，起到市场导向的作用。 时导性发
5、现时尚、展示时尚、开拓时尚、引领时尚。 示导性揭示生活真谛，使大学生理解生活、了解社会，把握潮流。,我们的方向,杂志概要 Magazine summarization,我们的方向,运营商：梵谷网络科技股份有限公司 易臻大成文化传媒有限公司 大唐丽帝文化传播有限公司 梵谷广告文化传播有限公司 采编人员：深水港文学社,我们的团队,杂志概要 Magazine summarization,我们的团队,心递首刊拟定于2009年11月发布，此刻为大学生新生入学时期，极具影响力 届时我们将联合合作商家开展气氛浓烈的杂志首刊发布仪式 我们还将邀请厦门市主流媒体对心递首刊发布活动进行爆料，追求最大、最广的影响力
6、。,活动计划 Activity Project,活动计划 Activity Project,心递首刊发布仪式,心递首刊发布仪式,不一样的平台，不一样的魅力，心递杂志将全力打造校园人气星，万里挑一的校园明星将牵引不一样的关注度。校园之星将有难得的机会参与本杂志、企业的系列形象活动，我们将推动校园之星活跃在各个领域。,活动计划 Activity Project,心递杂志校园之星评选活动,心递校园之星评选活动,追寻大学生消费热点，树立厦门市大学生消费时尚风向标，以媒体的力量，为鹭岛大学生说话，让鹭岛大学生说话。本刊将独家推出鹭岛大学生十大钟情品牌消费排行榜在2009年9月起闪亮张榜。提供最新最权威的
7、厦门市大学生消费钟情品牌排行，引领品牌消费新时代！鹭岛大学生市场硝烟弥漫，品牌榜上风起云涌，谁是2009年鹭岛大学生心目中最钟情的消费品牌，谁能在鹭岛大学生消费钟情榜上经久不衰， 2009鹭岛大学生十大钟情品牌排行榜，敬请关注。,活动计划 Activity Project,厦门市大学生十大钟情品牌排行榜,厦门市大学生十大钟情品牌,中华娱乐事业活跃于娱乐领域至今，已充分掌握一手明星动态资讯，我们拥有独特的信息资源、独特的多元化渠道，带给鹭岛读者出乎意料的明星动态。超乎想象的惊叹，岂止吸引？,活动计划 Activity Project,心递娱乐明星厦门动态报道,心递娱乐明星厦门动态报道,大学生每学
8、期的消费支出达到人均4819元，这意味着大学生人均年消费超过了城镇居民人均8472.2元的年纯收入。（2004中国大学生消费与生活形态研究报告）在对全国34个重点城市126所高校的近1万名大学生的调查中显示，除了每学期平均约2000元左右的学费及各类考试培训费用以外，大学生接近3000元支出被用在了多元化的消费中，部分高价值消费品正越来越多进入大学生的消费视野，而大学生消费也在向多元化趋势发展。据调查，厦门市大学生每学期的消费支出远远高于全国大学生人均的4819元，厦门经济特区大学生拥有的强大购买力对公众早已不足为奇，且超过六成的读者的消费观念超前，尽管超过现有支付能力，还是会购买自己喜欢的东
9、西；而且对于习惯的商品和品牌一般不会更改，具有很高的品牌忠诚度；约有一半的读者常常凭感觉来购物。表面消费能力的背后还有巨大的可开发市场，在09年的转型经济体下，抓住大学生市场就是抓住新的一笔财富。,群体分析 Colony Analysis,群体分析 Colony Analysis,巨大的消费范围巨大的消费潜力,群体分析 Colony Analysis,大学生消费观调查,超过六成的调查对象消费观念超前，尽管超过现有支付能力，还是会购买自己喜欢的东西；而且对于习惯的商品和消费品牌，一般不会更改，具有很高的品牌忠诚度；约一半的调查对象常常凭感觉购物,高辐射力：青年大学生的购买行为具有很强的扩散性，对
10、其他的各类消费者会产生深刻的影响，其高辐射力是任何一个年龄段消费者所不及的，而且这一时期的年轻人对其家庭购买决策的影响也是巨大的，这使得商家不仅赢得了大学生的心，还赢得了家庭的青睐。,群体分析 Colony Analysis,大学生市场消费特征,从众行为：社会心理研究表明，一个人的习惯、爱好以及行为准则不是天生就有的，而是在后天的生活中受外界影响而形成的。大学生在学校的群体生活中受同学、老师的影响是相当明显的，其受到的潜移默化的作用不容忽视。一旦在学生中出现了一个消费亮点，其波及的范围将是广大和深远的。,群体分析 Colony Analysis,大学生市场消费特征,注重口碑传播：现在的企业都提
11、倡利用口碑传播来提高企业的品牌价值。 早在2001年零点调查公司就对北京、上海、广州、武汉等十个城市的4851位 1860岁的普通居民进行了有关产品口头传播的专项的调查，结果显示：39.5%的受访者经常与别人交流购买心得而且在年轻人中这个比例更高。在学校里，同学与同学之间的友情是纯洁的，大多数情况下是不含有利益关系和商业意图的，所以这样的口头相传更可观、更值得信赖。,群体分析 Colony Analysis,大学生市场消费特征,品牌忠诚：现在的企业都提倡利用口碑传播来提高企业的品牌价值。 早在2001年零点调查公司就对北京、上海、广州、武汉等十个城市的4851位 1860岁的普通居民进行了有关
12、产品口头传播的专项的调查，结果显示：39.5%的受访者经常与别人交流购买心得而且在年轻人中这个比例更高。在学校里，同学与同学之间的友情是纯洁的，大多数情况下是不含有利益关系和商业意图的，所以这样的口头相传更可观、更值得信赖。,群体分析 Colony Analysis,大学生市场消费特征,心递目标群体年龄定位为1625岁，根据目前厦门市场上的杂志情况，我们特别地对搜街、M世代、视点时尚、下班网、尚品等同行时尚杂志在不同方面做了市场分析，并将心递参与了对比。,同行分析 Journal Analysis,同行分析 Journal Analysis,搜街：30000 M世代：80000 视点时尚：25
13、000 下班网：25000 尚品：35000 心递:15000,同行分析 Journal Analysis,1、 发行量（厦门）分析,据DM杂志搜街官方网络平台数据对其渠道分析如下：酒店宾馆： 16.7% （5000册） 企业接待室：1.7%（500册） 订阅： 10%（3000册） 零售： 10%（3000册） 休闲场所： 16.7%（5000册） 全球通VIP及信用卡客户：16.7%（5000册） 其它： 28.2%（8500）,同行分析 Journal Analysis,2、渠道分析,注：厦门市场上DM杂志及类似心递的同行杂志发行渠道比列与搜街相似。,心递校刊发放大学生组织内部：1：20
14、 比例提供其他消费场所：1：1 比例提供合作伙伴：1：25 比例提供,同行分析 Journal Analysis,独特的发行渠道，保证广告高到达率。,相较于其它类型刊物，心递更专注于青年人市场。,同行分析 Journal Analysis,3、 读者群分析,相较于其它类型刊物，心递拥有更高的具性价比,同行分析 Journal Analysis,4、 刊例价格分析,优势分析 Advantages Analysis,相比较于搜街、尚品等刊物，心递受众更加明确，完全针对大学生群体 与同类型DM刊物想比，心递自行建立起的独特发行网络更能保证高准确投放率 足够的发行量，专业的技术服务，专一的目标，更能提
15、高覆盖率 采编团队平均年龄不到25岁完全从属受众群体 拥有丰富各院校学生社团、活动以及前沿娱乐资源 高印刷质量及精美排版设计提升杂志档次，确保品牌形象15543330666,优势分析 Advantages Analysis,优势分析 Advantages Analysis,广告优势,心递立足厦门市集美大学深水港文学社，征稿全部来自问学生，即学生文章。 它的主流阅读人群是大学生。目前大学生实际上已成为主流消费人群。 有资料表明，我国大学生消费比例逐年上升，是巨大的潜在消费市场。 并且在所有高校大学生组织内部统一发行并召开发布会，广告轰炸效果极强。 同时在发布时将在海峡导报，厦门日报，东南早报刊登广告。 广告费用由本杂志运营商承担，做到立体广告轰炸。,优势分析 Advantages Analysis,说服力期刊不仅能在质量上，内容上提供给读者丰富详尽的知识，还因采用了高级印纸技术更能引起读者注意。读者可以不分时间地点自由接触期刊。广告信息附载于心递，与具学子气息的期刊内容一道深入校园，更有说服效果。据调查高达92%的读者会因为在杂志上看到某品牌或产品刊登的广告而产生购买欲望。,优势分析 Advantages Analysis,
