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1、Welcome,I hope you become the best of you!,电子商务网站及其特点,1 网站的分类 2 电子商务网站的分类 3 电子商务网站的功能 4 电子商务网站的特点,1 网站的分类,个人网站和企业网站：剑寒梅香、酷boy主页、海尔、麦肯锡中国 电子商务网站和非电子商务网站：淘宝、阿里巴巴、搜狐 行业网站：金融/汽车/家电,2 电子商务网站的分类,信息发布型企业网站 网上销售型企业网站 综合性电子商务网站,3 电子商务网站的功能,节省信息查询时间，提高效率（Speed up User Tasks） 提供多种沟通渠道（Multiple Communication Ch
2、annels ） 提供合适的联系方式（Providing Suitable Access to Contacts） 为客户提供个性化的网站和服务（Make the Site Personal） 公司信息和广告（Company Information and Advertising） 客户反馈（Customer Feedback） 允许客户控制信息细节（Allow a User to Control Information Detail） 提供决策工具（Tools to Aid User Decisions） 使用多媒体（Using Multimedia）,4 电子商务网站的特点,宣传公司形象，
3、发布企业动态； 集成产品发布系统，展示产品目录； 集成订单系统和ERP系统； 易用性、及时性、稳定性要求高； 需要有系统的架构,电子商务网站规划设计,1 网站规划的定义2 网站规划的内容,1 网站规划的定义,网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。,2 网站规划的内容,建设网站前的市场分析 建设网站目的及功能定位 网站技术解决方案 网站内容规划 网页设计 网站维护 网站测试 网站发布与推广,建设网站前的市场分析,1、相关行业的市场是怎样的
4、,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。,建设网站目的及功能定位,1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？ 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。 。,网
5、站内容规划,1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，以及时调整网站内容。,网页设计,1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑
6、主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。,网站维护,1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。,网站测试,1、服务器稳定性、安全性。 2、程序及数据库测试。 3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4、根据需要的其他测试。,网站发布与推广,1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。 2、搜索引掣登记等,电子商务网站的内容设计,1
7、 电子商务网站的主要内容2 网站内容的结构3 信息发布型企业网站 的主要内容,1 电子商务网站的主要内容,（1）主页 （2）新闻稿档案 （3）参考页面（索引帮助） （4）产品（或服务）页面 （5）雇员页面 （6）客户支持页面 （7）市场调研页面 （8）企业信息页面 （9）广告及其它内容,2 网站内容的结构,页面分类（动态/静态）：主页、一般浏览页、数据库、用户身份认证、获取客户信息页 页面的层次结构：一级页面、二级页面、三级页面 页面的链接关系,3 信息发布型企业网站的主要内容（1-11）,1.公司概况：包括公司背景、发展历史、主要业绩及组织结构等，让访问者对公司的情况有一个概括的了解，作为在
8、网络上推广公司的第一步，亦可能是非常重要的一步。 2.产品目录：提供公司产品和服务的目录，方便顾客在网上查看。并根据需要决定资料的详简程度，或者配以图片、视频和音频资料。但在公布有关技术资料时应注意保密，避免为竞争对手利用，造成不必要的损失。 3.荣誉证书和专家/用户推荐：作为一些辅助内容，这些资料可以增强用户对公司产品的信心，其中第三者作出的产品评价、权威机构的鉴定，或专家的意见，更有说服力。,信息发布型企业网站的主要内容,4.公司动态和媒体报道：通过公司动态可以让用户了解公司的发展动向，加深对公司的印象，从而达到展示企业实力和形象的目的。因此，如果有媒体对公司进行了报道，别忘记及时转载到网
9、站上。 5.产品搜索：如果公司产品比较多，无法在简单的目录中全部列出，那么，为了让用户能够方便地找到所需要的产品，除了设计详细的分级目录之外，增加一个搜索功能不矢为有效的措施。 6.产品价格表：用户浏览网站的部分目的是希望了解产品的价格信息，对于一些通用产品及可以定价的产品，应该留下产品价格，对于一些不方便报价或对价格波动较大的产品，也应尽可能为用户了解相关信息提供方便，比如设计一个标准格式的询问表单，用户只要填写简单的联系信息，点击“提交“就可以了。,信息发布型企业网站的主要内容,网上订购：即使没有象DELL那样方便的网上直销功能和配套服务，针对相关产品为用户设计一个简单的网上订购程序仍然是
10、必要的，因为很多用户喜欢利用提交表单而不是发电子邮件。 8.销售网络：实践证明，用户直接在网站订货的并不一定多，但网上看货网下购买的现象比较普遍，尤其是价格比较贵重或销售渠道比较少的商品，用户通常喜欢通过网络获取足够信息后在本地的实体商场购买。应充分发挥企业网站这种作用，因此，尽可能详尽地告诉用户在什么地方可以买到他所需要的产品。 9.售后服务：有关质量保证条款、售后服务措施、以及各地售后服务的联系方式等都是用户比较关心的信息，而且，是否可以在本地获得售后服务往往是影响用户购买决策的重要因素，应该尽可能详细。,信息发布型企业网站的主要内容,10.联系信息：网站上应该提供足够详尽的联系信息，除了
11、公司的地址、电话、传真、邮政编码、网管Email地址等基本信息之外，最好能详细地列出客户或者业务伙伴可能需要联系的具体部门的联系方式。对于有分支机构的企业，同时还应当有各地分支机构的联系方式，在为用户提供方便的同时，也起到了对各地业务的支持用。 11.辅助信息：有时由于一个企业产品品种比较少，网页内容显得有些单调，可以通过增加一些辅助信息来弥补这种不足。辅助信息的内容比较广泛，可以是本公司、合作伙伴、经销商或用户的一些相关新闻、趣事，或者产品保养/维修常识，产品发展趋势等等。,商务网站的要点,1、具有能安全良好运转的软硬件环境 2、网站的速度 1）提高浏览者的访问速度：带宽、合理使用图像2）遵
12、循“三次点击”原则：网站的所有信息都应在三次点击之内得到,3、及时更新网站内容1）新、精、专的网站内容2）及时更新网站的信息内容剔除过时的网页保持URL的一致性更新的内容应尽量在主页中给予提示 4、网页具有可读性1）背景图案：合理安排背景图案与方字的关系2）颜色：按常人的习惯进行3)避免使用满屏：页边应留有空地 5、方便友好的用户界面 6、具有自身的特性,实训：阿里巴巴网站,实训目的： 了解B to B商业模式 掌握企业会员注册 企业身份认证、企业申请银行账户等 企业展示；商品展示 会员管理（购物记录、产品管理）等,步骤,打开阿里巴巴国际站（) 点击免费注册 通过验证，验证文件发送到注册邮箱，点确认 验证成功，进入阿里巴巴大市场，点确认 申请诚信通服务，点击诚信通服务,继续,点击“公司介绍” 点击“激活支付宝账户” 点击“交易管理” 点击“发布商业信息” 装饰店铺，点击“管理产品系列”，设置产品展示厅,作业,分组：十人为一组，成立一个团队 选出大家最感兴趣的一个产品，组建一个公司，在alibaba上注册成会员 各公司chairman 组织成员用PPT做出自己公司的介绍（结合市场营销所学内容），下节课做presentation，在淘宝上有网店的同学也可以介绍自己的网店,Thank you !,
