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1、男装流行趋势和品牌走向,卞向阳东华大学服装及艺术设计学院,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,2,一 男装演变回顾,在19世纪中期以前，东西方的男装分别遵循各自的轨道演化发展，后来随着西方文明的扩张，在交融和撞击中逐步融合，形成了西方服饰体系为主线的演变轨迹。,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,3,西方男装演化,以人体装饰为主的合身立体结构，强调男性的雄壮和英武 3段论：19世纪以前，19世纪，20世纪,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,4,19世纪以前,公元前3000年古代希腊的包缠式短裙kilt古希腊的基同Chiton和古罗马的托嘎中世纪哥特式服饰gothic style
2、of the medieval time罗可可ROCOCO式夸张男装,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,5,19世纪,形成了现代男装严谨、整肃、简洁、强调细节和质量的基本风格和服饰体系 4大变化 领线和门襟线由弧线型变成直线型 形成了衬衫的翻领领型和结构 从领巾到领带 完善了裤的腰头和门襟,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,6,20世纪,从强调装饰性到讲究舒适性 流行因素的加入和强化 标志性和场合性的弱化 运动和休闲服饰等兴起 中性化和异性化,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,7,中国,以天人合一的宽体平面结构，强调男性的英俊和精致 5段论：明代以前，清代，晚清民国初，194
3、9到1979，1980以后,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,8,明代以前,从上衣下裳到系带衫袍,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,9,清代,旗装 合身性的强调 钮扣的使用 长袍马褂、短衫长裤,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,10,晚清民国初,在民族抗争的腥风血雨和文明进化的润物无声中宽容地接纳了西方服饰体系，出现了西装革履、西裤长衫和长袍马褂能并存的流行风景，并产生了以“中山装”为代表的“新中装”。,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,11,1949到1979,理想主义时代的平民时尚 对旧传统的铲除 对西方流行的排斥 朴素、简洁甚至贫乏的时分,东华大学服装及艺术设计学
4、院 卞向阳博士,12,1980以后,观念的改变和流行的接轨 西装的流行 1989年前，老式西装 1995年以后，对流行的重视 正装、便装概念的确定,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,13,现状结论,西方服饰形式已经成为全球男装的基本标准，但仍有地域特性的存在 中国是世界第一大服装生产国和出口国，是世界上最大的潜在服装市场，流行已经逐步与国际同步，但国内各地区间存在流行时间差,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,14,二 国际男装的流行中心、贸易中心和加工中心,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,15,男装流行中心：五大时装之都,全球一体化和信息社会的背景下男装流行格调的类似和区域
5、特征的突显 米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京的男装流行做左右男装时尚 伦敦、米兰、纽约已经成为男装流行的风向标,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,16,伦敦男装风格,伦敦城市本身是世界男装时尚的重要灵感源泉 悠久的绅士传统和激进的另类群体 优秀的技术和优良的面料,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,17,米兰的男装风格,奢华的面料 精良的做工 亲切的时尚 戏剧化的感受,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,18,纽约的男装风格,以美国西部风格的便装传统为主线 简洁实用 都市化 运动风格,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,19,巴黎的男装风格,精致优雅的传统 定制和个性化,东华大学
6、服装及艺术设计学院 卞向阳博士,20,东京的男装传统,实用主义的体现,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,21,贸易中心,交易会、博览会和展示会是集中订货的主要途径 选择客户和贸易协约 信息收集和反馈的功能,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,22,国际主要男装订货会,米兰男装装 科隆男装展,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,23,加工中心,过去：就地加工 现在：亚洲、南美,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,24,结论,流行中心、贸易中心和加工中心的分离 各自具有重要的产业作用,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,25,三 2002/2003男装流行趋势,东华大学服装及
7、艺术设计学院 卞向阳博士,26,流行趋势的概念、原理和流程,心理暗示和联想 科学性和商业性,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,27,流行趋势预测的类型,色彩、面料、款式、附件 综合、男装、女装 品牌、机构 全球、地域,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,28,流行趋势发布的形式,文字、图片、成品、穿着,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,29,流行趋势预测的特征,确定性和含糊性,2002春夏流行趋势和 2002/2003秋冬流行趋势,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,31,结论 风格 新浪漫主义、新装饰主义、轻松风格、军服风格、精致风格,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,32,款式,双排纽西装 宽松裤型,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,33,面料,明亮色、绿色系、黑白灰 精巧抽象的图案 柔和的毛料、棉、亚麻 弹性的化纤 起绒材料,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,34,细节,对肩部的强调 领位的提高,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,35,配伍,粗犷和精致的协调 对配饰的讲究 老派附件,东华大学服装及艺术设计学院 卞向阳博士,36,四 男装品牌的走向,橄榄型的品牌群体结构 从CIS到CS的转化 对设计的强调 产品线的扩张和完善 高新技术的使用 销售网络化的重视 资本运作的引用 从原料到成品的产业链的完善,
