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1、,北京现代、东风日产事件营销分析报告 Analyse de lvnement du marketing de Beijing Hyundai et Dongfeng Nissan （2008, 2009）,市场部/DMCP,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 2,北京现代2008年事件营销 vnement du marketing de BH en 2008,北京现代“家”年华活动 Rencontre des familles de BH,北京现代车主“回娘家” Organiser 2008 propritaires visiter BH,“边疆少年”公益活动 Ev
2、nement de charit,2008年，北京现代更多的是注重体验营销，在企业与用户之间建立良好的互动沟通桥梁； “家”年华活动召集“北京现代荣誉家庭”； 北京现代组织的2008名车主“回娘家”活动是其2008年市场营销的大手笔之作，在当年取得了不错的社会效果与市场反馈。,En 2008, BH remarque sur lexprimentation du mode de marketing, crer une communication entre lentreprise et le client.Rencontre des familles de BH. Organiser 2008
3、 propritaires visiter BH, cela a obtenu un bon effet sur le march.,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 3,发布“北京现代荣誉家庭”召集令，北京现代“家”年华 活动执行期：2月13日启动，历时4个月 活动内容概述：2月13日，北京现代“家”年华活动启动，火热召集全国各地的北京现代车主参与。北京现代车主将与企业展开深入亲密的互动，亲身参与北京现代未来的发展规划，北京现代车主的“小家”将充分感受到企业“大家”的全心关怀。 活动效果评估：构建“亲切信赖”品牌形象，在北京现代与用户之间搭建一个情感沟通的桥梁，
4、从而赢得广泛的群众基础。 2008名车主回娘家 活动执行期：8月7日-8月24日 活动内容概述：北京现代邀请2008名来自全国各地车主参加“回娘家”活动，期间观奥运游北京感受百年奥运的精神，用实际行动回馈广大北京现代车主。 活动效果评估：“回娘家”活动是北京现代08年市场活动的大手笔之作。利用百年奥运在北京举办的契机，北京现代巧妙地搭载上奥运营销的快车，大走亲情路线，进一步拉近了企业与消费者之间的心理距离，品牌口碑与知名度得到广泛提升。,北京现代2008年事件营销 vnement du marketing de BH en 2008,Rencontre des familles honneur
5、s de BH Priode：Commence du 13 fv., cela dure 4 mois Contenus：Le 13 fv., recruter les propritaires de BH lchelle nationale. Faire connatre les consommateurs le plan de dveloppement futur de BH. Rsultat: Crer limage de la marque charment, confiance . Gagner une base chez le public. 2008 propritaires v
6、isitent BH Priode：7 24 aot Contenus：BH invite 2008 propritaires lchelle nationale visiter la socit et exprimenter lesprit des Jeux Olympiques pour remercier les propritaires. Rsultat：Profitant loccasion des Jeux Olympiques de Beijing, approcher les relations entre lentreprise et les consommateurs ,
7、augmenter la bouche oreille de la marque et la rputation.,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 4,北京现代启动“边疆少年 圆梦北京”公益活动 活动执行期：10月24日 活动内容概述： 日前，北京现代汽车与新疆捷康汽车销售有限公司组织了以“北京梦 现代情 边疆少年圆梦北京”为主题的爱心公益活动。经过精心选拔，10名来自新疆乌鲁木齐县永丰乡品学简优的贫困学生代表，参观北京现代第二工厂，游览奥林匹克公园，感受北京现代“亲切、信赖”的品牌理念。 活动效果评估：公益活动有助于树立北京现代积极承担社会责任的公民形象。,北
8、京现代2008年事件营销 vnement du marketing de BH en 2008,Evnement de charit Priode：24 octobre Contenus： Inviter les tudiants de famille pauvres visiter la 2me usine de BH et Beijing. Rsultat：Augmenter limage de responsabilit sociale de BH.,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 5,北京现代2009年事件营销 vnement du marketing
9、de BH en 2009,“新油乐主义”家庭城际之旅 Voyage familial interville,途胜支援武警四川森林总队 Voiture de pompier du fort de Sichuan,体育营销一直是北京现代重要的营销策略，通过参加顶级赛事来推广产品和品牌，伴随着赛事升温使品牌形象深入人心。 北京现代在09年的公益活动营销主要体现为支援灾区活动、赞助社会福利事业与环境保护等，在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。 李孝利代言i30可以是i30上市整合营销传播的重要环节，基于目标人群定位使产品营销娱乐化，
10、利用明星效应可以获得更多的社会关注。,悦动强势出击2009赛季CTCC Concours de CTCC 2009,领翔汽车风尚音乐会 Concert,北京现代志愿者投身治沙公益活动 Evnement de charit,李孝利代言i30 Porte-parole LI Xiaoli de i30,Marketing par lvnement sportif est une stratgie importante de BH. Communiquer la marquer et les produits par la comptition.vnement charit: Soutenir la
11、 rgion sinistre, les affaires de charit sociales et la protection de lenvironnement. Crer une image de responsabilit sociale. Le porte-parole LI Xiaoli de BH attire beaucoup dattention sociale.,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 6,北京现代“新油乐主义”家庭城际之旅 活动执行期：3月28日-4月25日 活动内容概述：“新油乐主义”家庭城际之旅是为庆祝悦动上市一周年特别举办的
12、客户回馈活动，跨越北京、大连、西安等九个城市，力求为用户带去温馨欢乐的城际旅游精彩体验。一切正如北京现代希望的那样，包括趣味答题、激情游戏日及城际节油趣味游三个环节的活动，受到广大悦动用户的追捧。 活动效果评估：体验营销，通过历时一个多月的大型互动活动，悦动的品质、北京现代深具亲和力的品牌形象，自然而然得到体现，品牌形象更加深入人心。 北京现代悦动强势出击2009赛季CTCC 活动执行期：5月至今 活动内容概述：5月24日，代表中国汽车赛事最高级别的2009赛季中国房车锦标赛（CTCC）在上海国际赛车场打响揭幕战，由北京现代冠名赞助的北京现代赛车队以全新的悦动赛车出战这一顶级赛事。 活动效果评
13、估：体育营销一直是北京现代重要的营销策略，通过参加顶级赛事检验汽车性能，也在一定程度提升悦动品牌在目标消费群体中的影响力。,北京现代2009年事件营销 vnement du marketing de BH en 2009,Voyage familial interville de BH Priode：28 mars 25 avril Contenus：Cet vnement est une crmonie de premire anniversiare de lancement de Yuedong. Passer par Beijing, Dalian, Xian, etc. Cet vne
14、ment a obtebu un bon rsultat. Rsultat：Exprimenter le marketing, cet vnement augmente limage de la marque. BH participe le CCTC 2009 Priode：depuis mai Contenus：le 24 mai, le concours CCTC a t tenu Shanghai. Lquipe BH a particip cette comptition avec Yuedong. Rsultat：le marketing sportif est toujours
15、une stratgie importante pour BH. Cela peut augmenter limage de marque Yuedong chez les consommateurs.,DPAD / DMCP - 09/09/2018 - Page 7,地震1周年，北京现代5辆途胜支援武警四川森林总队 活动执行期：5月10日 活动内容概述：5月10日晚，在北京市援建的四川什邡市城南小学的操场上，北京电视台举办了一场主题为“见证希望什邡5.12地震周年纪念晚会”。晚会上，北京现代再次为灾区的建设奉献爱心，向中国武警部队四川省森林总队捐赠了5辆途胜越野车。 活动效果评估：为灾区奉
16、献爱心，把企业良好的经营成果回报给社会，进一步提升北京现代企业形象。 “SONATA领翔汽车风尚音乐会”与爱同行 活动执行期：5月26日 活动内容概述：5月26日，由北京现代赞助的全国首场“汽车风尚音乐会”在杭州西湖文化广场隆重上演。107辆私家车整齐地排列成扇形，形成一个由浩大的车阵组成的露天音乐会现场，来自富阳盲人学校盲童孩子们坐在车里聆听了一场别具意义的音乐会。 活动效果评估：组织车主举办爱心义举活动，在提升企业形象的同时无形中拉近企业与车主之间的距离。,北京现代2009年事件营销 vnement du marketing de BH en 2009,Soutien aux pompie
17、rs de fort de Sichun Date：10 mai Contenus：Soir du 10 mai, BTV a organis une soire Shifang de Sichuan au nom de “Tmoignages et esprances Soire commmorative de tremblement de terre du 12 mai”. BH a offert aux pompiers de fort de Sichuan 5 Tusheng. Rsultat：Augmenter limage de lentreprise par lvnment de charit. Concert la mode SONOTA Date：26 mai Contenus：le 26 mai, un concert la mode soutenu par BH est tenu Hangzhou. 107 voitures prives forment un stade. Les enfants aveugles coutentun concert.Rsultat; Augmenter limage de lentreprise, approcher les relations entre lentreprise et les propritaires.,
