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1、第1页,联合利华 力士品牌专题建议2005年6月,第2页,专题首页介绍,方案目录,第3页,力士专题首页,设计风格： 首页整体做成一个大的FLASH，风格简洁而体现高贵气息，色调以力士品牌色为主，以Maggie Q形象为主体背景，将力士主推的几款产品形成的水珠流转串成一串亮丽珍珠项链。同时将最新的活动通知以异形广告形式体现入口。 栏目分类导航：鼠标移到每个导航后将形成向下流动的水滴的效果，带出二级栏目。一级分类如下： A、首页 B、NEW LUX/力士新品 C、ALL LUX/力士全明星(全线产品) D、Maggie Q Classroom /与Maggie Q 一起美丽 E、LUX STARS
2、-介绍过去所有的LUX之星 F、ABOUT LUX /力士明星历程-可考虑与LUX STAR结合介绍而合并。 G、EVENT&NEWS E、SUPER DOWNLOAD/下载专区,第4页,NEW LUX,方案目录,第5页,NEW LUX,页面内容：力士今年新推的所有新品的具体介绍及相关广告片。 二级栏目：A、力士新品介绍（可考虑根据各个系列再分成几个栏目）B、力士新品美丽功略：主要介绍各类产品的各自特性以及各类不同肤质的人如何合理的利用力士产品进行养护。C、广告也美丽：各类产品的所有广告及花絮展现。,第6页,ALL LUX/力士全明星,方案目录,第7页,ALL LUX,页面内容：力士目前市场上
3、销售的所有产品的介绍。 二级栏目：A、力士全明星-洗发系列B、力士全明星-润发精华素C、力士全明星-沐浴露D、力士全明星-力士SPA护理香皂E、昔日巨作：该栏目为备选栏目可考虑将力士过去曾经热销但目前已经不在市场的产品进行介绍，以加深用户对力士的了解。,第8页,方案目录,Maggie Q Classroom /与Maggie Q 一起美丽,第9页,Maggie Q Classroom,页面内容：以Maggie Q 为主体介绍各类美容知识，并形成与用户的问答形式的互动活动，可在此栏目开展有奖问答活动，最终奖品是可到香港与Maggie Q 共进晚餐（建议）。 二级栏目：A、谁是Maggie Q？：
4、 Maggie Q的相关介绍、图片、广告、各类视频以及其问候所有新浪网友的视频片段。（如可能，可发出晚餐邀请）B、Maggie Q 护养秘籍 C、Maggie Q 美容小帖士D、专家问答：网民提出与美容护肤相关问题后，专家解答，并将答案发布（非即时性有选择的）E、Maggie Q 问答站：以网民提问， Maggie Q每天回答其中一个问题。（可操作性不高，仅作为参考）,第10页,LUX STARS,方案目录,第11页,LUX STARS,页面内容：力士从品牌创立至今品牌代言明星无数，可将这些明星分时间、阶段进行图片、视频的相关介绍。也可考虑以不同时间明星为时间轨迹将力士的历史展现在网民面前。
5、二级栏目：A、力士明星全家福：将第一个明星一直到Maggie Q形成一个整体的FLASH页面，体现出力士的强大实力和悠久历史。B、力士明星昨日重现：C、力士广告欣赏-过去的：网民中喜欢欣赏广告的人非常多，力士过去许多广告做得都很好，如果能展现，无疑会吸引大量关注。,第12页,ABOUT LUX,方案目录,第13页,ABOUT LUX,页面内容：如同电影的画面，让历史重现。从1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，遍布全球100多个国家。让人们看到一个伴随了几代人的力士，通过一些老画面，特别是跟中国老画面有关的图片，拉近力士于网民的距离，增强亲切感。体现力士的实力于历史。 二级栏目：
6、A、历史上的LUXB、昨日重现：发展历程，配合图片C、力士老照片,第14页,EVENT&NEWS,方案目录,第15页,ABOUT LUX,页面内容：该栏目介绍近期力士及联合利华的相关新闻以及力士举办的各类活动，包括试用装的领取，有奖问答与Maggie Q 共进晚餐等活动等活动的各类介绍和名单公布。 二级栏目：A、NEWSB、EVENTC、获奖名单,第16页,SUPER DOWNLOAD/下载专区,方案目录,第17页,SUPER DOWNLOAD,页面内容：该栏目包括了所有精彩的广告片、 Maggie Q 图片、各类力士明星的桌 面、屏保。 二级栏目：A、视频B、图片C、美丽回忆,第18页,活动
7、建议,方案目录,第19页,活动建议,与Maggie Q 共进晚餐：该栏目包括了所有精彩的广告片、 Maggie Q 图片、各类力士明星的桌 面、屏保。 试用装发放： 力士星座美容专区 力士星座美女,第20页,新浪的业务结构,新浪网S,网络资讯 网络空间 网络广告 ,短信彩信 订阅下载 彩铃 IVR WAP,新浪无线 Sina Mobile,搜索引擎 企业邮箱 电子商务 招商引资,新浪企业服务S,邮箱 交友 即时通讯 在线游戏,新浪热线 Sina Online,网上拍卖 ,新浪电子商务 Sina E-Commerce,第21页,强大的品牌优势,注册用户数(单位:百万人),强大的内容和用户资源是品
8、牌优势的基础,全球范围内注册用户数已超过1亿各种付费服务的常用用户超过1200万页面日浏览量最高突破3.5亿次日均3500千万人次登录,统计截止时间:2004年12月,29,35,41,46,53,61,71,84,95,100,Jun-01,Sep-01,Dec-01,Mar-02,Jun-02,Sep-02,Mar-03,Sep-03,Dec-03,Jul-04,115.5,Dec-04,第22页,强大的品牌优势,丰富的客户与合作伙伴资源显示品牌实力,第23页,新浪网与中国网络整体用户年龄比较,18-35岁新浪网民占81.1%。其中25-30岁网民增长迅速，所占比例为31.3%，远远高于整
9、体网民。,资料来源：新浪网民数据截至于2004年11月29日，整体网民数据来自CNNIC数据截止至2003年12月31日。,18,岁,岁,岁,岁,整体网民,新浪网民,第24页,新浪网与中国网络整体用户收入比较,新浪网民收入相对较高,平均收入2255元。其中月薪超过5000元的新浪网民所占比例达到23.0%，显著高于整体网民水平。,以上,资料来源：新浪网民数据截至于2004年11月29日，整体网民数据来自CNNIC数据截止至2004年12月31日。,相对中国网民整体水平，新浪用户继续保持“高教育程度”“高收入” 特征,第25页,新浪网用户地域分布,资料来源：Nielsen NetRatings
10、2004年12月,新浪网上推广优势,可精准覆盖440万北京地区用户定向投放,第26页,新浪新闻中心 中国网络媒体影响力的最佳体现,2003年3月20日北京时间上午10：35，倒萨战争爆发同时 新浪发布第一条快讯新闻。截止当日中午12点，新浪访问 人次达到3,000万，网友评论22,000条 十六大召开期间，访问人次1.3亿，报道新闻2400条 9.11事件发生10分钟，新浪开始进行追踪报道，24小时内 发布590余条新闻，新闻频道流量超过8,000万/日“北京赢得2008年奥运会主办权”单条新闻点击超过500万人 次，创造当时网络新闻阅读记录 频道日均流量:43,787,101PV 频道日均独
11、立访问用户:5,610,633人,第27页,新浪娱乐频道 中国网络时尚的风向标,张艺谋、姜文、冯小刚、赵薇、罗大佑、崔健、梁咏琪、莫文 蔚、陈小春、郑伊健、钟丽缇、孙燕姿、周杰伦、吴奇隆、李 丽珍等众多内地港台明星的独家专访，追踪报道；“新北京新奥运”大型演唱会、田震“灿烂北京”个人演唱会、张学 友演唱会、“5-27”、“7-27”工体大型演唱会、云南丽江雪山音乐 节等多次演出活动的独家网络合作经历；数次同步图文直播奥斯卡颁奖典礼、格莱美、香港小姐竞选的 新闻报道成功经验.频道日均流量:13,923,838PV 频道日均独立访问用户:1,962,686人,新浪娱乐频道众多的权 威合作伙伴:,M
12、ore,第28页,新浪生活频道 网络生活资讯指南频道,新浪生活频道提供丰富，大量，及时的生活资讯，内容 涵盖：美食，旅游，健康，宠物等内容；设置有生活论 坛供网友互动交流，使用户在线了解生活信息的指南性 频道。频道日均流量:8,586,768PV 频道日均独立访问用户:663,468人,第29页,合作推广模式介绍,第30页,活动设计说明整体介绍（建议）,活动主题：邻家女孩的明星梦活动受众：主要面向北京地区的女性年轻的消费群体，希望藉此达到推广力士新品的目的。活动阶段： 1/宣传、报名征集 2/线下展示、网上发布、视频跟踪和评选 3/线下活动跟踪及巡演、颁奖、线上后续报道活动时间： 6月8月主办
13、方：联合利华 网络合作方：新浪,第31页,活动设计说明内容介绍（建议）,非常61专业包装首席形象设计师：阿涛专业追踪队伍全程跟踪专业的活动策划人,多方面专业的的娱乐合作伙伴支持,第32页,活动设计说明内容介绍（建议）,网友与明日之星的互动网友与力士的互动卖场明日之星现场促销互动大型的地面活动颁奖,整个活动达到最大的受众互动,第33页,活动设计说明内容介绍（建议）,flash游戏展示展示明星梦，活动全过程，包括视频及图片展示网络狗仔队跟踪造势视频、流媒体、定向邮件等多种形式的网络推广线上全程视频直播新浪强大、超值的网络广告推广,网络的强势推广,第34页,活动流程设计（建议）,报名,线下循环选拔赛
14、（初选）,线下复赛,线上全程跟踪报道、展示、投票；,最终揭晓晚会、颁奖,线上全程跟踪报道、展示、投票（初选）,线上直播、后续报道,第35页,线上推广目标,第36页,为联合利华主题活动设立在新浪的三大舞台,广告推广、活动 塑造品牌全新形象,新浪首页、新闻中心,新浪娱乐频道,开辟以内容合作、网络公关、 网络活动为主体的推广平台,新浪视频新浪无线,庞大而活跃的用户群体， 为我所用,最大的舞台，以受瞩目的方式出现,最专业的舞台，以最详尽权威的报道方式和最具人气的活动方式出现,最有效的舞台，向最精准的受众传递有效信息,线上平台推荐,第37页,活动专题网站示例,第38页,无线增值服务合作- 满足彼此的需要
15、,新浪无线增值服务特点：用户群大、产品线全、内容丰富，以常规彩铃、图片、互动类等产品为依托，以短信、彩信,WAP等为平台进行整合推广，充分利用第五媒体的宣传渠道，开发更多附加价值。,SMS：活动现场参与、用户互动类产品宣传，征集、有奖竞猜、互动游戏等 MMS：相关图片下载，如活动选手的形象等 IVR：投票、感言、参与现场活动、活动信息、最新促销等,活动配合无线支持,IVR,第39页,包括活动专题网站的全程跟踪报道、图片视频资料更新、视频播放,活动配合新浪视频支持,第40页,活动网上推广策略,新浪的推广矩阵,公关新闻,广告,新浪邮件,活动专题,新浪宽频,新浪无线,第41页,You are the one!,谢 谢！,
