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1、品牌战略规划移北京聚智共达管理咨询有限公司Betjing JaZhiGongDa Management and Consultation Co Lid2008年6月 什么是品牌?产品价格 1 名称AN 1 纺分布、 和 F “包装Te “ - 因特尔网局 二和 品牌 - 关系营销信和关第T户 用 【生生中 | FA 二历史 -一 人 二ss1 使用者其它关联(时间、地点、环境) 品牌到底是什么?SONY Neste HA5傅 Hoaier本本开，获得持续的竞争力 PHIUP5 ”intel Canon FedEx一一琴炎站式 圭矣厄虱 品牌阶梯理论牌精神全 品则度仿人 产品或服务 一一 随上克
2、式 去上琢者 品牌的等级 产品性品牌 无发展品牌等级一一随炎站式 圭厄者 品牌的三个特点* 鲜明性 (吸引人的注意力，让人们产生兴趣)* 差别性个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想)* 持续性 品牌要通过规划和管理进行有效积累)TI立真正的强劲荔牌需要经过四个阶段一一机好中品牌五个成长链 依赖度钳民类逢相区得忠刁| 册中才基S全 )|天计只检册:5忆 ES一 eaaa 品牌知名的程度三层水准初级阶段一品牌再认” 在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。中级阶段一品牌回忆” 在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌，高级阶段一品牌关联” 第一提及知名度。金领品牌 和白领品牌本2做“创新型”、“侵略型”品从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变
