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1、,方案导航,活动概述,1,活动策略,2,活动策划,3,活动服务,4,活动策略,整体思路框架,活动策略,活动概述,活动目标,活动背景,PART1：,活动解析,活动管理,活动主题,PART2：,受众分析,环境分析,策略构思,策划思路,活动总揽,活动流程,PART4:,PART3:,后期服务,活动执行,媒体名单,PART1活动概述活动背景,一直期待，能在浓绿茵下安 个家。徜徉于美景之中，感受真正的低碳生活，远离都市的喧嚣与浮华，金色漫香林，一个优雅、不需任何雕琢的欧式人文小镇，融合西方典雅建筑精髓，传承中原厚重本土人文，他用来忠于经典和坚持完美，而留下来的是我们对他的一种高贵的信仰，无论你在哪里，都
2、难掩你圣贤之态！,PART1活动概述活动目标,近期目标传达金色.漫香林开盘典礼的信息，显示企业实力 为企业和潜在客户的交流创造机会，并促成产品销售 提升企业在媒体及公众心目中的整体形象,长期目标打造金色漫香林业内知名度 扩大金色漫香林在业内的影响力 提高企业号召力，同时提升企业的整体竞争力,一个有影响力的盛典开盘，都会取得明与暗的长久效应！,PART2活动策略受众分析,VIP（公司邀请的相关领导及业内人士）前期签定内部选号的意向购买顾客公司内部人员（包括领导及参会高层人士、开发商代表）业界媒体及相关主流媒体高学历，高职位，高收入的上流社会代表人物各行各业白领阶层及成功人士,PART2活动策略受
3、众分析,那么这些人想要的生活是.? 找一个只属于自己的地方？ 远离身边的一切烦恼？ 释放动荡动荡不羁的心情？ 渴望自由清新的绿色光芒？ 别样的居所？ 写意生活，肆意挥霍？,PART2活动策略环境分析,金色漫香林占据了有利的地理位置，大面积的绿化氧吧，让你的生活在快与慢的双重生态中享受璀璨之美；独一无二的人文园林大景观，让我们尽享从土地里长出来的纯粹生活,PART2活动策略策略构思,由此我们得出：规则？不要 规律？不要,勾勒梦想,由此推出主题,PART2活动策略活动主题,主选：勾勒梦想 主题阐释：通过环境分析，以及受众分析，我们得到了关键词，而这些关键词的定位便是梦想，而我们每个人都在寻找在为自
4、己的蓝图做规划，即称为勾勒，所以主题命名为勾勒梦想。备选：都市里的灵魂 主题阐释：金色漫香林，有着慢调有着悠情。正式现在生活所没有的，而这种格调与情怀，似如灵魂一样重要。所以命名为都市里的灵魂。,PART3活动策划策略思路,1、生动形象的体验，展现漫香林的完美魅力,2、富有创意的亮点，嘉宾产生极大的好感和浓厚兴趣,3、紧扣风格的冷餐，为嘉宾留下深刻的印象和回忆,策划思路,PART3活动策划活动总揽,活动名称：金色.漫香林开盘仪式样板园林参观体验 活动时间：2010年05月08日6：0013：30 活动地点：金色.漫香林售楼处 活动规模：200人 活动目的：宣传产品华丽升级，体验式参观，促成销售
5、 邀请人员范围：已购买客户&潜在客户、媒体、部分明星 重点行业：金融街地产行业、娱乐行业 传播重点地区：重点一线城市,PART3活动策划活动流程,主策划板块,ONE 感受尊华,TWO 惊喜大奖,THREE 别样开启,FIVE 高雅冷餐,ONE 一个富有心意的迎接，让每一位到场的嘉宾感受到尊的享受。,TWO 一个有创意大奖，让嘉宾有意外的感受和惊喜。,THREE 一个别样的开盘仪式，让每一位嘉宾留下难忘的回忆。,FOUR 一个导游式的体验，让嘉宾身感园林的天然氧吧。,FOUR 这边独好,FIVE 一个格调高雅的冷餐，让每一位嘉宾倍感高贵和尊重。,ONE 感受尊华,TWO 惊喜大奖,THREE 别
6、样开启,FOUR 这边独好,ONE 感受尊华,ONE,PART3活动策划活动流程,感受尊华,PART3活动策划活动流程,前期准备1：邀请函给嘉宾都会提前发放邀请函，提前准备好请柬，并确认来否回执。邀请函内另外附有停车证，以及自己被分派到那个组项。 目的：提前让嘉宾感受到企业对每一位来宾的尊敬与细心独到之处。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,邀请函文案：自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术！金色漫香林用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天；用一棵梧桐的眼光，发现生活之美；用一汪池水的心情，承载成功喜悦；用一扇窗户的声音，亲切交流自然。独一无二的金色漫香林景观样板房淋漓呈现，让您感受从土地里长出来
7、的纯粹生活。在此盛邀您共同体验！,PART3活动策划活动流程,前期准备2：停车证每位嘉宾要出示自己的停车证，停车证上面有有效详细编号。方可停入活动现场。 目的：让嘉宾在参加完开盘活动之后可以准确的找到自己的爱车，有利于每一位嘉宾的方便。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,前期准备3：路牌指引每位嘉宾在来往的路上以及活动现场都有指示牌引导； 目的：在引导嘉宾到达准确的地址的同时，体现企业对嘉宾的周到服务，让嘉宾有舒心感受。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,前期准备4：门口水牌嘉宾在办理每一步流程路线门口都有水牌引导； 目的：引导嘉宾节约时间，体现企业对嘉宾的周到服务。,图片仅供
8、参考,PART3活动策划活动流程,亮点1： 6：009：00：感受尊贵迎宾 活动现场，场内场外以及停车场处都有身着英国皇家礼服迎宾敬礼，嘉宾下车后会有礼仪小姐引导到达指定的地点。 （备选）进入楼盘主大门有乐队迎宾 目的：彰显企业的别样风格，以及对嘉宾的尊敬，让嘉宾倍感尊荣。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,6：009：00：惊喜签到 嘉宾进入活动会有礼仪小姐引导，到达指定地点签到，签到时礼仪小姐会发放楼盘宣传册、光盘以及纪念品。 每一位到场嘉宾，礼仪小姐都会给予相应的编号，并提示以此编号参与抽奖活动。 目的：让嘉宾提前了解开盘信息，感受金色漫香林绝版地块的欧式田园小镇风格。,图片仅供
9、参考,PART3活动策划活动流程,亮点2： 6：009：00：来宾入坐认组 在礼仪小姐的引领下，嘉宾入坐，负责人向嘉宾介绍自己，并告诉嘉宾自己所负责的组为几组。记录嘉宾所领编号，清点自己要带领的嘉宾。 目的：分组有利于在体验参观的时候秩序混乱，以导游讲解式的参观有利于嘉宾对小镇的深入了解，同时可以有效控制时间。以备于下个环节的准时进行。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点3： 6：009：00：来宾入坐VIP 在礼仪小姐的引领下，贵宾设有贵宾休息区，设置沙发、茶几饮料、水果等，同时摆放精美插花作为点缀。同时播放企业宣传片。 目的：为当日认购房子的客户提供一个舒心的环境中了解，谈判及
10、签订合同。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,9：009：30：活动预热VCR聆听 在礼仪小姐的引领下，嘉宾聆听观看企业VCR。 目的：传达金色漫香林整个项目的风格，园林景观的设计特点，以及漫香林被绿化包围的华丽之处。促成潜在消费者的体验欲望。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,9：309：40：主持人开场 主持人至开场白，宣布开盘仪式正式开始，同时介绍出席贵宾。并邀请领导讲话。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,9：4010：00：领导讲话感动一刻由金色漫香林领导上台至欢迎词。,图片仅供参考,TWO,PART3活动策划活动流程,惊喜大奖,PART3活动策划活动流程,1
11、0：0010：10：抽奖精彩时刻企业为每一位嘉宾设置奖项，每位嘉宾根据入场签到时领取的编号领取奖品。奖品由金色漫香林领导上台抽取，所抽取的编号与嘉宾入场编号一致为中奖 奖品领取在活动结束由礼仪小姐引领领取。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,奖品： 奖品设置：抽奖卡奖品设置为购房券10000元10名，购房券5000元20名、均可冲抵房款。,图片仅供参考,THREE,PART3活动策划活动流程,别样开启,PART3活动策划活动流程,亮点4： 10：1010：30：剪彩光荣绽放 主持人邀请金色漫香林领导，其他有关高层机构领导为金色漫香林开盘揭幕剪彩，吉庆礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。,
12、图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点5： 10：3012：00：选房人人公平 由负责人随机摇号，所摇出的号与嘉宾入场号所对应，嘉宾就可以由礼仪小姐引领就行选房。 嘉宾等候区设有一次性纸杯和饮水机，供其使用。,图片仅供参考,FOUR,PART3活动策划活动流程,这边独好,PART3活动策划活动流程,亮点6：导游式体验 12：0012：30体验绿色旅游 由各负责人带领前期分布好的团队进行体验。 负责人清点自己所带组员人数，并预告体验流程，以及在体验过程中对小镇规划的讲解。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,PART1：融 12：0012：10古筝传来 由古琴演奏者，在体验区的庭院
13、中央演奏，方便于所有参观人员都可以听到古音铮铮，同时演奏者身后设计独特的漫香林背板，则又突现出一个鲜明的具像。 目的：通过游走参观体验的所听、所见，嘉宾们就是这样高雅地体验到了金色漫香林的宁静。更突出了漫香林融合西方典雅建筑精髓，又传承中国厚重本土人文的理念。,图片仅供参考,FIVE,PART3活动策划活动流程,高雅冷餐,PART3活动策划活动流程,12：3012：35冷餐欧式情怀 主持人宣布冷餐会开始，负责人会带领嘉宾享受温馨冷餐会。 温馨冷餐会结合欧式风情，有小食、点心、甜品、水果等。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点7：创想无线生活魅力 12：3512：50冷餐欧式情怀 在
14、嘉宾用餐的同时吹萨克斯风，冷餐开始 目的：在体验完欧式小镇的风格，听着惬意高雅萨克斯，吃着精心准备的冷餐，让嘉宾进一步体会到企业给予自己的尊荣，提升企业在知名度与美誉度。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点9：创想无线生活魅力 12：5013：10冷餐茶道表演 茶道师傅精心泡的茶可以供嘉宾品尝，视为开场上茶 茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与金色漫香林 “清静、恬澹”的概念很合拍。 在场的嘉宾可以跟着茶道师傅的指导下自己尝试表
15、演 目的：通过通过品茶活动来表现一定的礼节、人品、意境、美学观点和精神思想的一种饮茶艺术。以互动的形式让嘉宾记忆犹新。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点8：创想无线生活魅力 13：1013：40冷餐欧式情怀 在嘉宾用餐的同时拉小提琴。 有着乐器“王后”的小提琴音色优美，接近人声，音域宽广，表现力强，从它诞生那天起，就一直在乐器中占有显著的地位，为人们所宠爱。 目的：在体验完欧式小镇的风格，听着音色优美的小提琴，让嘉宾进一步体会到企业给予自己的尊荣，同时也彰显企业地位。,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,亮点9：创想无线生活魅力 13：4014：00冷餐乡村音乐播放结束 随着柔美的乡村音乐冷餐结束,图片仅供参考,PART3活动策划活动流程,12：5014：00留念3 在惬意高雅乡村音乐伴奏下温馨冷餐圆满结束,PART4活动管理活动执行,现场工作人员服务内容,签到 人员管理会场及冷餐布置 演出统筹AV及灯光技师管理摄影摄像管理 人员分流 突发事件 场地协调,PART4活动管理媒体名单,PART4活动服务后期服务,制作多媒体回顾光盘物料、奖品清单整理摄影图片整理成册总结活动报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行,未尽事宜双方协商解决，双方可以签署补充合作协议。,
