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1、2009海尔电脑T628上市活动方案,海尔电脑 7月18日,一、活动背景,市场环境 全球经济危机的宏观环境下，IT业整体销量下滑，企业生存面临重大考验，目前国家政策给予支持，家电下乡，以旧换新政策逐步出台，为IT市场注入新的契机，海尔笔记本如何在市场大环境中，抓住机遇成功合理运营暑促旺销期的传播活动，以自身的独有竞争力脱颖而出、赢取市场，是海尔笔记本面临的重要课题,竞争态势 再观当期竞争形势，主要竞争对手在暑促期间，均发动猛攻，纷纷新品亮相，以厂商买赠和经销商政策支持，“利+利的形式”增加产品购买诱因，如方正的超薄本上市噱头及买制定产品送拉杆箱，联想学生购机大优惠等。海尔笔记本要取长补短，超越
2、竞品、以提升市场销量和占有率。,二. 活动思路,活动目的 1、通过T628新品的上市推广，在整体市场旺季的7月份暑促期间提升海尔电脑年轻、时尚、高品质、全球化的品牌形象，同时拉近海尔五星的合作关系，提升海尔电脑在五星渠道的市场份额。 2、通过T628新品上市及卖场买赠促销活动，刺激消费者购买需求，拉动7月份的整体销售，提升产品销量。造势策略 借由海尔电脑3G上网本连中三元大单的事件在线上以公关软文及报广的形式为品牌宣传造势，同时，线下以T628新品上市启动仪式活动为集中爆破点进行产品销售造势，在旺季行销阶段强化“海尔电脑高性价比产品”的首选，同时通过买赠促销拉动产品的整体销量。,三、 活动主线
3、,淡季做品牌，旺季做销量，7月为电脑旺销期，海尔笔记本在此阶段将以“T628产品一台个人的家庭影院的超华丽配置、超高的性价比”强打终端，并通过产品上市首发仪式进行渠道的产品推介。,四、 活动主题,海尔T628 声色聚佳,贺海尔3G上网本在中国移动、电信、印尼电信招标中连中三元！,五、销售目标,NB 20台 PC 15台,一、线上传播(T628形象报广),说明：1、可选择在当地最核心、发行量最大的平面媒体上投放报广2、建议在7月24日投放报广3、活动内容框中的促销内容可根据实际情况更改,效果图,1、媒体通用报广,竖1/4版,效果图,横1/2版,六、 活动执行,2、大众媒体硬广或软文任一篇（7月2
4、4日五星、海尔各一篇）,户外活动,六、 活动执行,二、户外造势(T628首发仪式),六、 活动执行,2、出样明细；,1、产品：T628,备注：以上样机由苏州五星提供，出样有无锡海尔工贸人员负责,户外效果图,二、户外造势(T628首发仪式),六、 活动执行,3、活动执行,时间：7月25日（周六） 地点：在苏州石路五星广场举办T628全球首发仪式。 活动：现场布置空飘，拱门吸引人气，搭建帐篷遮阳避免夏季过热并在帐篷内放置品牌看板，宣传连中三元事件体现海尔品牌国际化的实力及研发专业能力，现场散发宣传单页，重点推荐T628产品。 现场购买产品的用户赠送相应礼品。,户外活动物料-易拉宝,户外活动物料-拱
5、门,户外活动物料-空飘,户外活动物料-DM单页,手举牌,户外活动物料-背板,4、首发仪式活动物料,空飘、拱门、背景板、品牌看板、单页、易拉宝、帐篷。,体现专业、技术实力的塑封,六、 活动执行,卖场活动,A.明星产品阵容及卖点支持,中高端市场占位：T628,卖点：声色聚佳,（一）产品推介,三、线下卖场活动,画质更高清,无线更自由,外观更炫酷,音效更逼真,T628模特位（具体摆放标准参见产品物料摆放标准PPT第49页）,B.造势产品演示方案（T628影音现场播放影片展示、My-Fifi Flash演示）,视频（后续刻盘发放）,Flash动画（后续提供脱机页面）,执行说明： 现场用T628产品播放N
6、V提供的影片，对比体现显卡的高性能； 每个卖场配备耳机一副，现场可给消费者演示杜比音效； 用Flash演示的方式讲解My Wifi功能，并告知消费者该功能是海尔与intel研发中心一起为消费者打造的无线局域网解决方案。,2、T628上市店面必备物料,1、店面标准化,效果图,要求： 1、每个产品要使用各自对应的物料帽子、价格牌的物料； 2、在活动期间海报、地贴、条幅、吊旗、易拉宝要以主推产品的相关物料及活动物料为主，既保证主推产品的宣传又烘托活动氛围。 3、展台高度=，笔记本展示不要使用底座。,三、线下卖场活动,C、终端执行标准,三、线下卖场活动,3、促销活动,活动时间：7月1日-8月31日（暑
7、促期间） 活动地点：电脑城、3C渠道、精品店、专卖店 活动主题：海尔T628 声色聚佳 活动内容： 购指定型号产品，可获赠价值3020元的数码大礼包 买配备P8600处理器产品可获赠价值999元的数码相机一台 购买家电下乡产品即可获赠价值999元的软件大礼包一个！,B.暑促活动物料明细表,序号,物料名称,数量,使用要求,单个物料效果图,B.暑促活动物料明细表（接上）,A.现场效果图L型展台,吊旗,T628易拉宝,空白活动 手写海报,地贴,T628形象海报,T628上市条幅,（二）、现场布置,T628上市物料,卖场终端宣传物资,卖场物料-形象大海报,卖场物料-横幅1,卖场物料-横幅2,卖场物料-
8、吊旗,卖场物料-龙门架,新品贴,终端物料及效果图,卖场物料-电脑桌面,卖场物料-空白海报,卖场物料-易拉宝,卖场物料-地贴,卖场物料-台贴,卖场物料-桌贴,卖场物料-产品折页：用于消费者了解产品，同时可做为直销员讲解参考,卖场物料-产品帽子,卖场物料-产品价格牌,卖场物料-产品功能立牌,T628模特位,T621,价格牌,帽子,立牌,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,摆放在机器右侧,价格牌,帽子,立牌,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,摆放在机器右侧,（四）、产品物料摆放标准,新产品推荐,贴在展台正侧面产品下方，宣传
9、卖点,电脑桌面，宣传“声色聚佳”,T68G,T68D,价格牌,帽子,8万小时证书,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,摆放在机器右侧,价格牌,帽子,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,（四）、产品物料摆放标准,X105,X108,价格牌,帽子,立牌,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,摆放在机器右侧,新品贴，吸引人注意,（四）、产品物料摆放标准,A600,价格牌,帽子,立牌,将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧,摆放在机器顶部，由支架支撑,摆放在机器右侧,（四）、产品物料摆
10、放标准,谢谢！,中国联通IPHONEXX 首销仪式,XXXX广告有限公司 / 2009/11/17,盛典昆明 昆明联通iphone首销仪式现场盛况,精彩现场,盛典昆明 昆明联通iphone首销仪式现场盛况,现场购机,业务办理,精彩表演,车技表演,领导揭幕,模特展示,围观人群,前排领导,前言,大事件就应该有大影响！ 享誉全球的IPHONE正式进入云南，这是让中国人翘首等待了两年的全球顶级品牌，专家断言这将改变中国人的通信习惯。对于联通，这是绝佳的宣传契机，既然是大事件，就必须花大力气，把影响力做大，一举提升联通形象！,10月31日，中国联通昆明分公司iphone首销仪式在南屏步行街成功举行，省联
11、通市联通相关领导全程关注，对活动效果表示完全出乎意料、整体效果非常满意；11月7日，曲靖联通iphone首销仪式同样以完美的姿态完成亮相，玉溪、大理等地州相继以昆明模板实现iphone亮相作为本次活动的全程策划与执行者，昆明世华媒讯广告有限公司凭借多年公关活动经验帮助联通iphone完成品牌飞跃，我们有信心有实力为保山联通的iphone首销仪式划上完美的句号。,一、活动概述,1、活动目的 1）信息告知：联通3G网络正式商用的信息告知； 2）品牌形象：提升联通3G沃品牌知名度、美誉度； 3）业务促进：传递联通3G业务特点，促成现场业务办理； 4）I phone(苹果）手机的正式发售仪式。,1）时
12、间：12月 日 2）地点：XXXXX 3）形式：现场互动路演+活动促销 4）活动主题：“苹果熟了”中国联通携手IPHONE开启沃精彩时代,2、活动说明,Iphone是苹果公司的明星产品，作为iphone这一成熟的手机产品，其强大的互动通信能力、全能的信息功能以及集人性化与个性化于一体的全触屏设计，必将把中国联通沃品牌WCDMA成熟的技术优势发挥到极至！,整个活动围绕中国联通3G品牌内涵“精彩在沃”全面展开，整个活动主要通过现场包装的仪式感以及互动活动的参与性来深化“精彩在沃”的品牌特质，尽量让消费者深入了解沃品牌的特点，同时穿插进I phone的3G手机正式大陆发售的信息。,3、活动思路,1）
13、开场仪式感：采用“开启3G精彩之门”的动态形式开场随着徐徐往内拉开双门式喷绘展架，慢慢整个舞台展现在大家面前。舞台正中间摆放一个金色丝绸覆盖的展示架，内装iphone新品3G手机，由领导掀起丝绸取出两部iphone新品3G手机，交给两名礼仪小姐（建议使用营业厅人员）进行走秀展示，自动彩炮和冷焰火的热烈轰鸣营造氛围，背景LED屏同时播放礼花绽放的画面。同时领导宣布整个活动正式开始。,4、核心亮点,宣传3G业务，以礼品吸引持续驻足关注,2）活动参与性：通过模特现场表演结合大屏幕视频，展示沃3G定制终端及各项3G业务应用，并由礼仪小姐持黑白两色iphone手机进行全场走秀展示。,4、核心亮点,二、现
14、场执行,1、现场布置：舞台包装、现场区域划分 2、活动流程 ：特色节目、活动环节 3、物料准备：现场道具、宣传资料等 4、人员安排：工作人员、演职人员,现场布置效果（夜间开启全景）,现场布置效果（夜间开启近景）,现场布置效果（夜间俯视图）,1、 现 场 布 置,现 场 区 域 布 置,1、 现 场 布 置,现 场 宣 传 设 计,背景板,T台喷绘 ,1）辅助活动环节：产品展示+歌舞表演+有奖问答 活动目的：产品展示：走秀展示产品，引导现场氛围。歌舞表演聚集人气，吸引现场体验3G业务。有奖问答吸引人气，宣传联通3G业务特点。,2、活动流程,模特走秀+产品展示 活动目的：以走秀展示产品，引导现场氛
15、围。,2）重点活动环节说明：,活动细则 产品展示：围绕3G手机、上网卡、上网本等主题进行专题展示。 展示说明：模特展示为主，主持人配合模特出场顺序分别介绍产品功能以及相对应的联通3G业务。 业务介绍：3G手机视频通话、手机音乐、手机电视、手机上网。,歌舞表演 活动目的：歌舞表演聚集人气，吸引现场观众体验3G业务。,2）重点活动环节说明：,活动细则 节目类别：现代舞表演、街舞表演、歌手表演、模特走秀。 节目顺序：具体节目顺序及时间由主持人根据现场氛围灵活安排调控，确保气氛热烈，避免冷场。,有奖问答 活动目的：通过有奖问答吸引人气，同时宣传联通3G业务特点。,2）重点活动环节说明：,活动细则 题目
16、范围：围绕联通3G业务展开。 无线上网卡、视频电话、手机音乐、手机电视、手机上网、国际漫游、WCDMA特点、186号段等。 问答规则：主持人先介绍抢答规则，然后提出问题，观众举手回答，答对则奖励精美礼品一份。 礼品设置：价值30元以内的小礼品，也可由参展商家提供。,3）现场节目策划,主持人 胡琳杰,云南电视台欢乐闯翻天节目主持 中华慈善总会爱心晚宴（与北京电视台著名主持人同台） 美辰百货周年庆主持 东聚车市体验月开幕式主持 欧禄家具广场开业庆典主持 威鹏旗舰店入住云南开业典礼,3、现场节目策划,开场 盛世鼓舞,云南首个打击乐团“唯乐团” 中国大鼓的红色呈现吉祥的意义，演员身着鲜艳的服装，手持鼓棒激情舞动，动感大气的音乐，激昂的舞姿，为整个演出拉开序幕。,3、现场节目策划,
