社区嘉年华合作伙伴

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1、,社区嘉年华合作伙伴方案,Part II 08年 活动全程方案,07年回顾篇,目录,Part I 关于润众社区嘉年华,Part III 合作项目详解,社区营销风生水起,各月主题SHOW,1,2,3,4,2008年1月份主题活动示例,合作方式,效果预估,5,6,社区营销的风生水起,社区营销作为新的营销方式而备受关注，软性广告、公关活动、针对细分人群的精准营销费用在广告支出中所占比例大幅提升，社区营销作为精准营销一分子越来越受到重视！其独特的优势可以表现在:品牌传播效率、广告到达率倍增！社区相对封闭，是市民休闲、享受业余时间新的空间场所。 特定的社区，群聚了大量的特定的潜在客户群体。 具有主动性、

2、可深度沟通，更具有情感黏度。 消费者可参与性、实现商家与用户的即时互动。 社区传播的速度快，信息承载量大，受众接受度高。,1,Part I 润众社区嘉年华,1,润众嘉年华,润众社区传播平台，依托其社区媒体的独有通路，整合南京社区资源，首倡并发起南京社区公益巡回商演，倡导“理财课堂”、“节能减排”等系列生活升值的公益主题，联合主流媒体及各品牌商家，多方共举，一同为和谐社区建设、品牌植根社区，为企业赢得美誉度和好口碑而尽一把力。通过现场活动打造一个互动深入的推广平台,为产品品牌、企业文化形象做全方位的展示和宣传。发挥品牌后续影响力，让社区成为品牌的后花园,让品牌成为社区居民的首选。,社区营销风生水

3、起,之,Part I 润众社区嘉年华,11月4日 来凤小区,11月11日 莫愁新寓,生活升值社区秀 倡导生活新理念,2,07年回顾,活动现场,之,Part I 润众社区嘉年华,润众社区嘉年华快消品合作伙伴在现场,一、快消品品牌参展商 1、农夫山泉 2、五粮液千寻保健酒 3、养乐多 4、天乐园 二、金融行业品牌参展商 1、民生银行 2、平安保险 3、华泰人寿 4、嘉禾人寿 5、国泰人寿 6、华泰证券 7、招商证券 三、百货卖场品牌参展商 1、五星电器 2、石林集团（家乐家） 3、快乐购 4、香港名店街 四、房地产品牌参展商 1、明发外滩中心 2、高成世纪东山 3、江山星汉城 五、家用小电器品牌参

4、展商 1、苏泊尔 2、创维机顶盒 3、银河电子 4、安迪 5、橡果国际 六、汽车、通信、 IT及其他品牌参展商 1、三菱 2、大行折叠车 3、五台山健身会馆 4、海泰纳米,参展品牌现场效果（单场） 1、现场大约3000人5000人，目标受众上万人次。 2、现场销售农夫果园50箱，数千人参加新品免费品尝活动。 3、生活知识、理财课堂参与2000人次。 4、定制互动游戏直接参与人数：3人/组40组（上下午各20组）。 5、金融行业完成潜在客户资料登记表总计600多份。 6、三菱汽车现场销售一辆，订购两辆。 7、购房意向客户登记100余份 8、五星电器团购节客户报名200多户。,Part II 08

5、年活动全程规划,活动全程规划,总结07的经验，整合一切资源，充分利用我们灯箱媒体的专属通路，立足社区营销平台建设，带来社会效益及经济效益双赢局面。 为了强化“润众社区品牌联盟”的概念，08年我们年度计划在全市48个精选代表社区开展社区嘉年华活动，每个月将根据商业热点进行规划主题，在社区热力展开。 根据当月的主题，我们会仔细分析品牌的特点，给予中肯的建议，对于每一位客户我们都会量身打造社区活动规划。,之,开场白,3,组织机构,Part II 08年活动全程规划,发起商：XX品牌（即活动总冠名商） 主办方：金陵晚报 众品行传播 承办方：润众传媒 协办方：各社区物业、街道、居委会 媒体支持：南京日报

6、 、金陵晚报扬子晚报、365房产家居网care-media社区营销传播网 品牌联盟：（各大赞助商，以下为2007合作客户）,之,3,活动全程规划,具体细则,当月主题SHOW,之,3,Part II 08年活动全程规划,1月份主题： 送礼上门福到啦时间安排： 1月6号 13号 20号 26号小区选择： 华阳佳园 锁金村 凤栖苑 明园小区活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：送福到家 通关寻宝大搜查（可赞助此活动和礼品）参展居民在入口处获得通关文书一张，需到各展位处获得通关问题答案，方为过关，过关者可获得“福”字贴一份主题重点：春节前的商家完美巡演，结合个社区的喜迎春节的浓烈气

7、氛，送福到家，通关每个展位的串联互动活动，使每个展位的体验者增加，在欢乐的气氛中完成品牌塑造和商品销售。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,活动范例,1月份现场,当月主题SHOW,之,3,Part II 08年活动全程规划,送礼上门福到啦,活动范例,2月份主题： 2008，我们来了时间安排： 2月17号 23号小区选择： 新金贸花园 四方新村 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：08心愿许愿墙（冠名商LOGO及新年寄语、 联合赞助商LOG

8、O）活动当天下午进行最佳心愿评选（礼品赞助）礼品将作为08年的新年礼物予以隆重赠送）主题重点：08年的第一次亲民巡演，以温情公益的面目出现，辅以现场的商业品牌推广和促销部分，可快速获得名利双收。 现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,3月份主题：绿色社区我行动时间安排： 3月1号 8号 15号 22号小区选择：南湖广场 安泰新村 天地新城 工 人新村活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：节能减排到你家（企业定制节能减排手册）参展居民可在现场定

9、量获取节能减排知识手册赞助企业可安排节能减排讲座专场，帮助居民合理节能减排主题重点：3月份万物复苏，经过一个冬天的消费强力促销，居民已形成一定的免疫力，消费力缩减，以公益主题传播品牌构想和实用知识进入社区，这个季节也是很好的品牌植入时期，有助于品牌更好的社区成长 现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,4月份主题：全家福在现场 时间安排： 4月12号 19号 20号 27号小区选择：岗虹苑 沿河二村 蓝旗新村 莫愁新寓活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合

10、）主题活动：全家福大头照评选活动（可赞助此活动和礼品）即拍即打即评选，家庭欢乐你我分享。现场摆拍现场出品现场评选。有意思的作品可获得商家赞助相框一个，让欢乐定格。主题重点：由商家当裁判给各个家庭的大头照现场打分，使商家参与到活动中来，并且赞助相框、马克杯等礼品，调动了商家和社区居民和双方的参与性和互动性。 现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,5月份主题：大家都来淘时间安排： 5月10号 17号 24号 31号小区选择：瑞金新村 蓝山公寓 金陵村小区活动形式：主

11、题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：淘宝大会（居民二手物品交换大会）以淘宝大会跳蚤市场为卖点吸引眼球使居民走进活动中来。 主题重点：五一黄金周的可能性取消将会使更多的人在岗位上奉献假期，依托社区文化 的实际，深入百姓生活，用百姓自娱自乐的方式更好的引导品牌深入和更深远的影响社区文化本身，以老百姓喜闻乐见的方式进驻社区深处。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,6月份主题：跟快乐一起飞时间安排： 6月1号 7号 21号 28号小区选择：新民门社区 小西湖

12、社区 新百花园 方圆绿茵活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：你快乐吗？快乐大搜索社区互动（可赞助此活动和礼品）嘉年华入口处将会树立大型的快乐关键词展板，居民在自主体验时可默记于心，当天每个整点将进行快乐大搜索，被搜索的人只要用其中的一个词，将可获得我们现场送出的奖品，用到关键词最多者并且还可参评社区快乐王的称号。主题重点：用快乐感染现场观众，用快乐传递每一个社区，用快乐的巧妙的进行商品营销，六月是快乐的季节，也将是品牌的天堂。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当

13、月主题SHOW,之,3,7月份主题：仲夏夜狂想曲时间安排： 7月5号 19号 26号 小区选择： 馨瑰园 港宁园 庆园 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：露天电影大放送（可赞助此活动）居民在下午商家展示和互动中获取电影放映座位券，可在放映点观赏电影，并在播放间隙可插播商家广告，进行公益片的巡展和形象传播。 主题重点：7月份天气渐热，商家活动转移至下午场人们纳凉时演出，并结合实际进行品牌融合和亲民形象露出，用品牌特定形象赢取社区居民悠闲心态下的好感度，更好的进行口碑传播。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,P

14、art II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,8月份主题：奥运狂欢夜 社区也疯狂时间安排： 8月2号 16号 小区选择：鹭鸣苑 南湖春晓 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：奥运项目夺金大PK（可赞助此活动和礼品）用迷你篮球、趣味乒乓、一球成名、快乐跨栏等奥运组成项目在社区的夜晚绽放光彩，各个项目下午参与报名，晚上组队参赛，冠名单位予以现场颁奖，让社区居民也在家门口奥运一把。主题重点：8月奥运拉开序幕，群心激昂，在炎热的夏季，与凉爽的晚上，自己的家门口过上一把奥运的瘾，体验一场奥运的快乐和盛宴。别样的记忆忧新和神清气爽，下午场地的小海选到晚上的大P

15、K，实在是让奥运跟品牌能结结实实火上一把。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,9月份主题：中秋赏月曲艺社区大擂台时间安排： 9月6号 13号 20号小区选择： 金城花园 今日家园 凤凰西街小区活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：曲艺社区大擂台（可赞助此活动和礼品）携带曲艺节目切合中秋赏月主题进入社区，摆台打擂邀请社区居民展现自我和登台PK，寻找民间曲艺的多种表现形式， 展示中国的传统文化，并给予优秀参赛者一定的奖励。主题重点：九月时至中秋

16、，传统节目渐多，民间曲艺文化饱受社区居民欢迎，引进文化进入社区，调动社区居民的文化积淀，传播社区文化，共建和谐家园，使品牌影响力得到更立体化的传播。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,10月份主题：社区黄金月 升值任我行时间安排： 10月4号 11号 18号 25号小区选择：莫愁新寓 秦虹小区 乔虹苑 来凤小区活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：生活升值传授课堂（可赞助此活动和礼品）参展专家课堂，市民学堂，在黄金周以外感受黄金月，专家走入社区，面对面的传授生活经，理财经，健康经及各种居民所需知识。主题重点：十月份是黄金假期也是一年中开始规划下半年消费的周期，在这个月给予正确的理财建议和生活指导，实在是急民所需，解民之急，以知识营销的方式切合娱乐营销，把社区活动做到生动化和教益化并行。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,