《方便面新产品市场调研实习报告》由会员分享,可在线阅读,更多相关《方便面新产品市场调研实习报告(11页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、方便面的市场调研报告,第三小组全体,一、调研及企划者组长:黎文峰二、所属单位:邕江大学管理学院10级市场1班三. 调查地点:邕江大学,外语学院四. 调查方法:问卷调查法,调查部分,背景介绍 调查方便面的分析情况 比较分析 总结,方便面的背景,方便面是大家所熟悉的一种食品,在高效率的当代,忙碌的生活节奏中吃一包方便面成为一种习惯甚至是流行。方便面“快速,方便”的特点为它的诞生和传播提供了可能性,而:健康,美味“是现代人新的考虑和要求。如今大学生也喜爱这方便又美味的快速食品。在消费者的心中占这极大的潮流地位,在市场拥有强大的知名度和美誉。,二、竞争产品分析,市场占有率右边是我们的调查结果:“康师傅
2、”占有率以55%排第一,“统一”以19%紧随其后,第三是今麦郎,占11%,其余品牌占有率都比较低。,价格分析,价格:市场调查结果显示消费者能接受的价格如下表:,食用频率的分析,现代的大学生基本是一周一次的食用频率占42%,一周三次的占 38%。可以看出方便面的市场还是有发展的空间的。,口味分析情况,方便面最新上市的酸菜口味一直占42%,而别的口味还 比不上,是因为现在的消费者喜欢新鲜感。,行销状况分析,从我们组调查的数据看,目前市场上方便面品牌相当多,但真正成规模、有优势的依然是”康师傅”和“统一”等少数品牌。另外从我们调查数据看,食用方便面的频率集中在“经常”、“偶尔”上,造成这一事实的原因是:目前,一些更为方便快捷的方便食品正在排挤着方便面市场,同时,人们消费方便食品的口味有了更高的追求。,总结,康师傅在市场上占有极大的地位,不管它的口味,价格还是包装都是精心打造的。 大学生注重方便面的价格和口味,这些直接影响了消费情况。 品牌是不可以忽略的,像康师傅的影响力就体现出来了。方便面的市场还是有潜在的发展。,谢谢观赏,