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1、行動網站新趨勢,Mobile Web Trend,什麼是行動網站(mobile web) ?,全球與台灣行動網站趨勢,Agenda,國內外行動網站範例,行動網站經營8大黃金準則,行動網站建置一分鐘就上手,什麼是行動網站(Mobile Web)?,What is mobile web? 什麼是行動網站?,Mobile web 意指行動網站 透過手機、PDA、MID等手持裝置進行瀏覽的網站 Mobile webInternet Web縮小版 行動網站頁面需要符合每隻手機螢幕尺寸與瀏覽器(MMA)。 實際體驗一下: ,下载后 能删除,手機與PC軟硬體環境大不同,Mobile Web是以xhtml編
2、碼,“Keep your code and styles simple and you will do fine on most mobile browsers.”,手機不是PC有共同 Wintel架構 手機的OS與Browser大不同,下载后 能删除,Mobile Web 提供行動廣告著陸頁, 來源:修改自 Mobile Marketing: From Concept to Handset by Sturart Williams,Mobile web (Landing page),下载后 能删除,下载后 能删除,行動網站的使用者行為大不同（Mobile Web Behavior）,下载后 能
3、删除,全球與台灣行動網站趨勢,行動網站:全球最快速成長的新媒體,18.9%,9.3%,Sourced from PWCs “Global Media and Entertainment Outlook 2008-2012 “, Oct 2008,An increasing number of internet users are accessing the internet from their mobile device,下载后 能删除,美國行動上網調查,Sourced from : Opera Software (), July 2009,下载后 能删除,IBM行動上網使用服務調查,下载后
4、 能删除,阻礙User使用行動網路的原因,根據IBM的調查阻礙User使用行動網路的前三大原因: 上網費用太貴 連線速度過慢 不容易找到行動網頁,台灣行動網少之又少 以OP WAP Portal為主,下载后 能删除,台灣NCC行動上網相關統計資料,可行動上網達63%,3G比率達55%,資費價格戰起,行動上網成長率高,曾行動上網36%,下载后 能删除,台灣媒體有關行動網站的報導,Sourced from : 聯合新聞網 2009/7/29,下载后 能删除,新媒體行銷市場概況,Sourced from : 聯合新聞網 2009/7/29 &資策會Find網站 2009/8/24,下载后 能删除,O
5、pera台灣行動上網觀察,2009年6月份台灣的使用者人數較上個月增加24% 6月份台灣手機上網瀏覽頁數較上個月增加10% 社交網站是手機上網族最愛，前十大網站，以社交功能為主。 最近熱門的Plurk也成了手機族上網的最愛以下是六月份的排名： 1.雅虎奇摩 2.Google 3.無名小站 4.Mobile01 5.聯合新聞網 6.Plurk 7.Youtube行動版 8.My Opera 9.Facebook 10.中文維基百科,Sourced from : Opera Software (), July 2009,下载后 能删除,行動族較一般上網族群更為年輕 行動族有較多為商務人仕與專業人仕
6、 行動族大多採用智慧型手機 行動族使用較多行動加值服務 MMS(多媒體簡訊)、SMSpush mail、行事曆同步 訂位、訂房、訂票 查天氣、租車 娛樂、金融服務,行動上網族群輪廓,下载后 能删除,國內外行動網站範例,下载后 能删除,行動網站的三大主要用途,社群、文字 電子郵件,遊戲、音樂 新聞、影視,地圖、搜尋 導航、天氣 金融、票務,下载后 能删除,The Mobile Web on Global : 新聞、金融服務,下载后 能删除,The Mobile Web on Global : 社群、票務,下载后 能删除,The Mobile Web in Taiwan : 新聞、論壇,下载后 能
7、删除,行動網站經營的黃金準則,下载后 能删除,行動網站經營8大黃金準則,企業需要建置一個行動網站(You need to have one) 確定它能實際運作(Make sure it actually works) 能解決實際的問題 (Solve a real problem) 廣告商要以客戶為主，思索想傳達的價值為何? 以及手機如何發揮功能？. 維持聚焦(Maintain laser focus) 內容才是王道，但需注意瀏覽效率(Content is kingbut in small bites 簡化，但不要過度簡陋(Simplify, but dont over-simplify) 讓網
8、站容易被找到 (Make your site findable) 讓網站適切符合各種手機瀏覽,Data from : Bango The best & worst of the Mobile Web,下载后 能删除,準則7 :讓企業行動網站容易被找到,好記憶(Easy to member) Mobile Web的URL位置要短(short) 行動觸發(web trigger) QR Code 但台灣QR Code 支援度偏低! Message Deliver(簡訊取得) SMS+ WAP+ MMS+ 語音互動取得 解決用手輸入不方便 觸控螢幕只有高階手機配備 台灣人的習慣，語音撥號,下载后 能
9、删除,準則8 :讓網站適切符合各種手機瀏覽,行動網站適切化需有專業的行動技術服務商支援建置 您建的行動網需能符合MMA定義的XL、L、M、S的視覺呈現規格,下载后 能删除,行動網站建置一分鐘就上手,下载后 能删除,4步驟，第一次製作輕鬆上手,WAP DIY :一分鐘就上手，行動網頁輕鬆做,下载后 能删除,WAP DIY製作手機網站 範本應用包簡易操作，適合各行各業,Step1. 選擇範本,下载后 能删除,WAP DIY製作手機網站 自主編輯，所見即所得，不用寫程式,Step2.自訂網站名稱,Step3 自製網站內容， 內建八大模組， 輕鬆拖曳元件編輯,Step4 即時畫面預覽,下载后 能删除,
10、WAP DIY 實際案例,下载后 能删除,行動網站建置時的小提醒,要聚焦在最重要的內容 維持圖片最小化（橫幅、廣告） Keep images to a minimum 維持每頁精簡與內容合宜 Keep pages small, less content per page 建立完美的程式編碼，手機瀏覽不容失誤 瞭解手機使用者的瀏覽經驗及其差異 Understand mobile navigation and how it differs,最重要的祕訣: 下載快速!,下载后 能删除,企業客製化行動網站介紹,下载后 能删除,34,企業為什麼要做行動行銷?,下载后 能删除,35,企業行動行銷理由(一)
11、,資料來源： *資策會FIND 2009年第一季我國行動上網觀測 *Nielsen Mobile report *Millennial Media research,台灣簡訊每人每月使用量19.5則,2009行動廣告量成長14.3% 2009手機廣告滿意度61.2%(網路廣告僅39%),行動廣告產生購買率 為網站廣告的5.3倍,預計2011年全球 行動廣告支出150億美金,全美手機使用者對 行動廣告記憶率89%,下载后 能删除,手機裝置與功能越來越先進，螢幕亦越來越大，畫素清晰 手機已取代電視與電腦成為Y世代第一螢幕 美國網站雨後春筍般產出，中國行動上網人口已達49%，台灣等的是? 預計上網費
12、率會隨著需求調降，全民行動上網世代可期。 先進入市場經營，讓GOOGLE和YAHOO行動版搶先找得到你的網站,*Sourced from Pricewater house Coopers “Global Media and Entertainment Outlook 2008-2012 “, Oct 2008,An increasing number of internet users are accessing the internet from their mobile device.,36,企業行動行銷理由(二):預先卡位接觸M世代,下载后 能删除,企業建置Mobile web site
13、的建議,客制化企業專屬的Mobile web 不要使用模版需展現企業特色 依企業終端用戶需求開發行動網站 解決問題 提供訊息 品牌形象 社群Fans互動 不要一股腦將web網站內容全部轉化 精簡、重要 找解答不是逛網站,下载后 能删除,客製化功能介紹(1/3),跑馬燈,搜尋列,九宮格功能列,RSS訂閱,瘋友網iFonPal社群,註*客戶需自行提供素材,下载后 能删除,客製化功能介紹(2/3),加入會員,下載,問卷選題,遠傳iPon生活入口網,2009電玩展活動頁,自行車協會報名頁,下载后 能删除,客製化功能介紹(3/3):針對手機螢幕大小做最優化呈現,註*DIYMAD Handset DataBase支援市面95%以上手機， 依MMA規範Mobile Web提供至少四種大小格式(XL、L、M、S),下载后 能删除,41,DIYMAD提供各式行動服務:行動網站是其中之一,客制化服務,依產業需求設計,使用行為建議,各式功能建置,完整成效追綜,M化顧問指導,下载后 能删除,THANK YOU!,
