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1、13,策划人：王昆龙,香港乐坛四大天王之一； TVB劲歌总选最受欢迎男歌手 3次 香港十大杰出青年 香港舞蹈联盟授予香港舞蹈家年奖 第42届台湾电影金马奖最佳男主角 第08届长春国际电影节最佳男主角 第43届台湾电影金马奖最佳男主角郭富城，1965年10月26日出生于香港，是香港著名歌手及演员。成名之前为TVB一名舞蹈艺员，1990年凭台湾光阳工业“光阳机车”系列广告被大家熟知，之后更被经理人刘玮慈发掘推出个人首张专辑对你爱不完红遍全台湾，随即回香港发展。在港推出唱片，与张学友、刘德华、黎明一同被方逸华女士封为“香港四大天王”。因为在舞台上擅长舞蹈，又被誉为“亚洲舞王”。2000年后，将事业重
2、心逐渐转向电影，凭借在各影片中的精彩演出获得一致好评，并蝉联两届台湾电影金马奖最佳男主角。,郭富城 ANDY LAU,巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煽动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面：,演唱会价值分析 Value of the concert,（一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳 （二） 整合推广平台大 事件营销见奇效 （三） 间接受众成倍增 广度宣传成本低 （四） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长,直接受众数量大 深度宣传效果佳,超级巨星的演唱会其直接受众均以万人为单位计算，
3、这是其他任何商业活动所难以比拟的。 再加上其超强的互动性、极佳的现场煽动性， 可令冠名企业（品牌）的宣传在极High的氛围中深入人心。,对于巨星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。,超级巨星的演唱会的举办， 将成为主办城市及辐射区域的热门新闻、焦点话题， 备受主流媒体及热情FANS高度关注与热论。 故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其曝光率与关注率， 从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。,超级巨星具有极强的市场号召
4、力， 以至于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人， 从而提升其品牌知名度、美誉度与品牌价值。 赞助巨星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径， 不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效， 从而巧妙提升赞助商品牌含金量。,整合推广平台大 事件营销见奇效,间接受众成倍增 广度宣传成本低,明星效应巧借用 品牌含金量倍长,票房号召力亚洲巨星郭富城，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的极具票房号召力的艺人。全国瞩目到目前为止，郭富城出演的的电影高达100部，举办的演唱会也已达200场。郭 富城演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”是城城的品格
5、所在。在全世界的华人群体中，郭富城都是一个令人瞩目的存在，他的个人努力已使他成为华人明星的典范。巨大的“粉丝”群体郭富城曾得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，们可以看到他身后隐藏的巨大影、 歌迷群体对他一直以来的支持。健康的形象他是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演艺生涯中，基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无疑是一个神话，帮助过很多贫困儿童以及伤残人士，多年来捐款数千万。,演唱会优势偶像优势,我们与郭富城一起成长在郭富城走过了30年当红的演艺生涯中，我们也从不谙世故的孩子成长为社会的
6、中流砥柱；郭富城伴随着我们成长、成功；群体年龄特点群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是郭富城的 忠实群体；就演唱会而言，以2245岁的成熟人士为主；收入水平特征平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）家庭影响度少 有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人 群 占总体票房人群的60以上；票房保证2004年-2012年演艺界的神话郭富城用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心的为每个城市设计了特有的表演，目前还保持着 世界上最大的移动舞台纪录。场场爆满，一票难求！,演唱会优势人群优势,
7、渗透式合作推广（Tie-in Promotion) 是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推 广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活 动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作；四两拨千斤演唱会主办单位拥有郭富城演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达6个月郭富城演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请郭富城为产品代言更具备优势；他山之石可以攻玉在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越
8、大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可；整合、传播力、共赢渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的 结果。,演唱会优势传播优势,2013年9月,2013年8月,2013年7月,2013年9月,2013年10月,2013年10月,2013年11月,2013年12月,2013年12月,2013年10月,郭富城中国巡回演唱会2013赞助招商,深圳站总冠名580万元 广州站总冠名580万元 北京站总冠名580万元 上海站总冠名580万元 南宁站总冠名
9、580万元 成都站总冠名580万元 西安站总冠名580万元 长沙站总冠名580万元 合肥站总冠名580万元 福州站总冠名580万元 福州站总冠名580万元 两站同时冠名1080万元 三站同时冠名1680万元 四站同时冠名1980万元 五站同时冠名2380万元 六站同时冠名2680万元 协办单位：300万元， 特别赞助200万元 指定赞助100万元 票套广告 | 合作费用：50万元 特别鸣谢 | 合作费用：30万 其他合作方式 指定用品 指定酒店 指定用车,宣传策略-投放形式,幅 射 范 围：深圳、广州、西安、长沙、合肥、福州、上海、北京、南宁、成都,宣传策略-硬广计划,媒体名称 投放形式电视媒
10、体 a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。分众传媒 a、硬广告。户外led大屏幕 a、硬广告。电台媒体 a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。报媒 a、新闻报道；b、硬广告。网络媒体 a、新闻报道；b、硬广告；c、主题栏目专访。d、网站相关链接户外大牌 a、硬广告。户外灯箱 a、硬广告。公交广告 a、硬广告。,宣传策略-深圳站合作媒体,电视 深圳卫视 娱乐频道 财经频道 公共频道 生活频道,报媒深圳晚报深圳晶报深圳特区报南方都市报深圳商报羊城晚报深圳早八点,电台FM106.2深圳交通广播 FM105.2凤凰优悦广播 FM97.1深圳音乐频道交通广播 FM94.2深圳生活频道 FM8
11、9.8 深圳新闻频道,网络新浪搜狐 51.COM网易腾讯雅虎论坛深圳之窗58同城,手机中国移动 中国联通 中国电信,宣传策略-深圳站合作媒体,宣传策略-宣传步骤,宣传策略-宣传周期,招 商 项 目,招商项目概述,指定赞助 100万,独家冠名费用 伍佰 捌拾万,【1】独家冠名赞助企业享有郭富城2013中国深圳演唱会的独家冠名权“XXX”郭富城2013中国深圳演唱会,招商赞助说明-独家冠名项目,赞助说明-独家冠名,【2】冠名体现方式,赞助说明-独家冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家
12、冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家冠名,赞助回报价值估计,赞助说明-独家冠名,【1】冠名回报价值估计,海报 数量:50000张内容包容: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助:,【2】冠名回报价值估计,DM单、易拉宝 数量:100000张:,正面内容包容: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助,【3】冠名回报价值估计,【4】冠名回报,新闻发布会 地点:五星级酒店 演唱会开票发布会包含内容: 冠名方出席发言 媒体采访 媒体拍照 媒体后续报道让记者会成为各大媒 体第二天的焦点,电视台 曝光方式:,1
13、.相关演唱会新闻报道 2.宣传视频 3.票务宣传 4.主持人口播预报 5.观众互动赠票,赞助说明-独家冠名,【5】冠名回报图例,相关电台循环播报,【4】冠名回报图例,网络：在演唱会整体宣传期,各大知名网建立活动专区,争相报道赞助企业动态和演唱会信息,配合信息、图文、视频的全程发布，以及年轻人关注的热门论坛、BBS、校内网、开心网、粉丝群等转发活动内容，吸引大众的关注。在51网站开设演唱会专区，在该专区除了完整体现演唱会信息同时体现赞助商LOGO及信息；新闻稿件中突出赞助企业,1、与各家门户、视频、视听网站建立良好合作关系，新闻稿件及时更新2、新闻稿中都将突出赞助商名称,【4】冠名回报图例,赞助
14、说明-独家冠名,在演唱会整体宣传期，各大音乐电台滚动播放电台广告15秒。电台配合宣传演唱会内容，如播歌、门票互动等。 包含内容： 1、演唱会广告投放 2、主持人口播演唱会娱乐新闻播报 3、观众互动赠票,电台媒体,【4】冠名回报图例,赞助说明-独家冠名,易拉宝,X展架 数量:1000个内容包含: (1)冠名LOGO (2)演唱会信息 (3)购票信息 (4)协办单位 (5)指定赞助,【3】冠名回报价值估计,冠名LOGO,协办单位,指定赞助,赞助说明-独家冠名,票卡 数量:26000个 派送:随演唱会门票销售 投放内容包含: (1)冠名广告 (2)演唱会主题,【4】冠名回报图例,赞助说明-独家冠名,
15、新闻发布会 地点:五星级酒店 演唱会开票发布会包含内容: 冠名方出席发言 媒体采访 媒体拍照 媒体后续报道让记者会成为各大媒 体第二天的焦点,【4】冠名回报图例,背景板标注 赞助商LOGO,邀请各大媒体前来参加发布会,赞助说明-独家冠名,【4】冠名回报图例,纸媒、平媒 与各大媒体深度合作，头版头条 软文植入、票务宣传、附带冠名LOGO,报纸硬广宣传,软文,体现赞助商LOGO,赞助说明-独家冠名,网络：在演唱会整体宣传期,各大知名网建立活动专区,争相报道赞助企业动态和演唱会信息,配合信息、图文、视频的全程发布，以及年轻人关注的热门论坛、BBS、校内网、开心网、粉丝群等转发活动内容，吸引大众的关注。在51网站开设演唱会专区，在该专区除了完整体现演唱会信息同时体现赞助商LOGO及信息；新闻稿件中突出赞助企业,【4】冠名回报图例,赞助说明-独家冠名,赞助说明-独家冠名,1、3G平台手机页面报道推广 2、手机短信发送 3、2维码技术赞助商信息，产 品广告门票植入,【4】冠名回报图例,新媒体 包含内容：,楼宇广告 小区覆盖；各大厦高楼、LED大屏幕。,【4】冠名回报图例,赞助说明-独家冠名,冠名LOGO,协办LOGO,
