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1、新春畅游，品舌尖上的常熟,2014常熟大型户外美食文化节活动,2018/9/8,目 录,活动主题 活动目的 活动整体思路 基本要素-内容规划-场地规划-广告整合招商运作 活动项目执行 活动流程-执行细项-人员分工-物料支持 费用预算 危机公关,2018/9/8,活动主题,亮点：美食节、文化节年年有余，要么宣传平平不契合潮流话题，一辗而过；要么内容简单平平庸庸只剩买吃大赛，忘记了商家也忘记了你我。作为优秀传媒公司，我们有足够诚意举办一届内容饱满的美食节活动，你会关注吗？如果今年我们有：习大大套餐、美国来华访问的拜登套餐尝鲜，那你想不想来走访？话题：央视曾播出的美食类纪录片舌尖上的中国,透过展示各
2、地中华美食，表现出“一方水土”对人们的生活仪式、礼仪风范的影响。引起了广泛的社会关注，社会好评。时尚：韩流年年都有，今年特别多，“长腿欧巴”、“来自星星的你”这些很HOT很潮的帅哥美女时尚话题经久不衰,韩国美食文化进一步深入人心。活动噱头必须先迎合消费者，才有号召消费者的能力。针对消费群体的需求，通过树立“新春畅游，品舌尖上的常熟”这一活动标题，加深参与者们对新奇的生活体验的认同，在心理上引起共鸣，进而达到推动活动盛况，推动商家品牌推广的展销目的。,2018/9/8,活动目的,弘扬美食文化人气关注 ： 美食文化品牌和江南城市名片相结合，以此为内容共同打造一场活动盛宴。凭借活动自身的特殊休闲特征
3、，吸引大批的年轻消费群体、户外活动群体参与。活动会在“特色、新奇、品种、口味等”关键上方面加以设置涵盖，人气定会高涨。,知名品牌展销商家推广： 企业搭台，商家唱戏。有了清晰明了的主题，有了广泛的人气支持，巨大的品牌效益，自然会吸引更多的商家青睐，潜在行业覆盖也更为宽广：家电展销、汽车展示、旅游行业、酒店餐饮、酒品饮料、服装零售等等。正是如此，才是展示品牌，推销产品的绝佳渠道。,2018/9/8,活动整体构思,基本概述,活动主办单位：朗威传媒 赞助商 协会支持 媒体支持 活动布展时间：3月28 29 30日（周五周六周日白） 活动地点安排：虞景文化广场、亮山工程广场、图书馆西侧广场 活动影响对象
4、：主要是活动周边区域，生活休闲广场、CBD圈的年轻消费群体。 重点内容推介：开幕启动美食畅享文艺汇演商家展销谢幕（备注：根据预先设定的规模，确定提供内容，最后参考招商结果修改方案）,2018/9/8,活动整体构思,美食节主要内容设置一、美食部分 二、演艺部分 三、商家展销,2018/9/8,活动整体构思,内容设置美食部分美食名吃是整个活动的中心环节，活动要想有很好的号召力、影响力，还必须得有真正的真材实料，契合主题的招牌特色。分类上可以设置：常熟名小吃：代表地方特色，展现地方特色，铭记地方特产。摊位设置可以参考：阳澄湖大闸蟹支塘酒酿饼莲子血糯饭松树蕈油面叫化鸡桂花焐熟藕石梅盘香饼等等。 韩国名
5、小吃：具有代表性的是：炒年糕、旋风土豆、便烧、鱼饼串、吐司、拐杖冰淇淋等等。 台湾名小吃：是另一大系列只是，比较常见，比较大众化，典型的是：蚵仔煎、米汤粉、生煎包、牛丸、鱿鱼羹、刈包、 担仔面、臭豆腐、大肠面线、珍珠奶茶。对于名吃制作，只要在特定的展区提前划分好摊位，强调免费入住即可，招募优质食品提供商。另外还要设置特色中的招牌（庆丰包子、北京炸酱面），吸引关注度。,2018/9/8,活动整体构思,内容设置演艺部分演艺形式：没有固定，没有限制，只求新奇、激情原则，以达到活跃气氛的要求。 节目1、魔术表演 节目2、火辣热舞 节目3、杂技表演 节目4、激情演唱 节目5、泰式舞蹈,场地规划,场地规划
6、平面布局,1、舞台演艺区（包括内容：主舞台，演艺休息区域，后场设备、管理组织） 2、美食尝鲜区（包括内容：食品制作展位 配套垃圾处理） 3、商家展销区（包括内容：重要位置，促销品堆头，抽奖） 4、手工工艺品游戏区（包括内容：特色手工，游戏区域） 5、顾客用餐休息区（包括内容：遮阳伞 就餐位 桌椅） 6、通道区域（安保设置） 备注：以上为效果平面参考图，具体平面划分、各展位数目，需实地测量划分,2018/9/8,活动的整体构思,格调：气氛喜庆、趣味、浓重、盛装，远观近观视觉震撼。 场地划分：舞台区域、名吃展区、商家展区、手工艺品区、游戏区、通道的划分。 舞台布置：红色舞台，醒目背板，鲜花拥簇，层
7、次分明。 名吃展区：各摊位张贴特色平面（名吃图片与赞助商信息结合） 商家展区：体现商家特色身份可做造型展板 电器展区、汽车展区、工艺品特产； 游戏区域：体现趣味、好玩、新奇的装扮。 通道设置：通道入口放置平面导视。将平面展示与空间经营相配套，起到引导的作用。 外围气氛：入口通道，放置醒目拱门（带主题）；户外展旗，两侧迎宾（主题信息与商家信息）。视野开阔区域，靠墙区域布置彩色条幅，飘飘而动，具有视觉冲击力（商家赞助信息）。 另：外商品展区除了特价、爆款等促销外，还可以设置购物可抽奖的，小促销活动。,场地场地氛围营造,2018/9/8,活动整体构思,本地畅销日报：常熟日报 ，可以以报纸夹页：设计本
8、次主题的夹页广告，前期推广活动。 常熟广播电台：91.9 频道、100.8频道 常熟供求杂志：专栏专版-活动通篇介绍-主要以图片形式简要文字展示 网络炒作：网络征名、开辟活动专栏与专题、网页广告的方式 现场DM：印制少量免费券，采用网络派送，和活动期间主要干道口派送的方式发放，提高人气。 媒体邀约：诚意邀约，邀请函设计派送。附：具体广告投放计划依据，活动规模暂定。,前期广告整合推广,活动整体构思,招商分类模式,2018/9/8,项目执行,舞台活动流程 选择晴空暖和天气，时间跨度周期为3天，可以从周五到周日，逐渐依托广场地理位置优势，周末优势掀起高潮。演艺活动按照招商结果，却是是否需要每日上午重
9、复编排巡演一次。8点00：管理人员到位、美食摊位就绪、赞助展区就绪、工艺品区就绪、舞台演艺就绪。 8点15：8点30 开幕式可以分为两层（简单开幕：锣鼓喧嚣，鞭炮齐鸣；盛装开幕再议） 8点30：8点45 主持人介绍中，正式启动，15分钟的：活跃气氛+商家介绍+活动内容介绍， 8点45：8点50 节目一 8点50：9点00节目二 9点00：9点15 互动环节 小礼品派送 9点15：9点20 节目三 9点20：9点25 节目四 9点25：9点30 启动仪式结束,2018/9/8,项目执行,具体执行列表,2018/9/8,项目执行,人员分工,2018/9/8,项目执行,物料支持,物料,2018/9/8,费用预算,危机公关,1、天气预警 （恶劣天气的提前预警，提前另行通知） 2、设备故障 （演艺设备故障、电源、水供应的解决） 3、现场纠纷 （负责监管的人员，处理事态的方法） 4、安保设置 （场地方负责）,2018/9/8,
