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1、,时尚陈列,什么是陈列？,NK-VM（Visual Manage）,专业-VM（ Visual Merchandising ）,店铺规划设计、管理,营,销,TOP NK -陈列督导,视觉管理,视觉营销,围绕两个核心: 产品核心：版，色，价，材 消费群核心：消费群的定位,陈列的目的：,陈列主要目的是促进产品的销售，其次是传播品牌文化。,1，秀产品（款，色，价，材，细节）2，讲故事（季节产品主题）3，搞气氛（购物环境）,（想一想陈列是如何促进销售，或者说为什么陈列可以促进销售？）,引 导 消 费,谁会进这样的店铺？,谁又会进这样的店铺？,谁又会进这样的店铺？,陈列有几种？,1，产品陈列-款式，材质
2、搭配,2，消费能力陈列-价位搭配,3，色彩陈列-颜色，材质,4，故事陈列-品牌价值和核心竞争力,5，动线陈列-消费群流动规划,这一切的核心就是：吸引目标消费群！,国际上流行的几大陈列风格,美式风格 法意式风格 英式风格 北欧风格 创意风格,美式风格：剧场式的装饰风格,法意式风格,法意式风格,英式风格,英式风格,北欧风格,北欧风格,创意陈列,这些陈列手法怎样运用到我们的店铺中？,美式风格,特点：,1.注重讲述产品故事,2.注重模特之间的组合关联性,3.会留给顾客想象空间较有趣味性,如何运用在NK？,1.特别节日款产品的故事讲述,例如：情人节圣诞节等特别款,2.利用群组模特之间的搭配讲述故事情节。
3、,运动内搭NK PRO,场上比赛服,比赛结束后 场下服装,法意式陈列,特点：,1.注重颜色在店铺中所起的作用 -擅长渐变色或彩虹色的各色彩形式运用 -利用色块展示其简洁的陈列,2.道具器架设计较为简洁,如何运用在NK？,注重色彩在店铺中的陈列,-利用渐变色或彩虹色表现个别系列的系列主题个性,-注重色彩的块面感,注重侧挂的色彩感,结构上点太多，感觉太散,利用色彩集点成面,英国式陈列,特点：,1.注重陈列效果的整齐饱满度,2.陈列效果大气不烦琐,如何运用在NK？,1.提高板墙陈列的丰满度及叠装正挂的整齐,3.适合高价位产品的大气陈列效果,2.多利用对称平衡的陈列手法,北欧陈列,特点：,如何运用在N
4、K？,1.形式多变,现代感十足,2.颜色规划简洁但不落俗套,3.陈列线条流畅,有几何感,1.多做陈列的创新,主旨在于表现服装的卖点及系列主题,2.注意颜色搭配的现代感,3.板墙层板的结构组合线条运用,创意陈列,突出产品特点的趣味性陈列,店面陈列的视觉平衡通常是运用组成的色块、体积、形状和数量的合理组合表现出来的，应符合大众心理取向，给人以感官上的稳定和舒适感。,1.,2.,模特陈列（橱窗，引导台）,（1）人模陈列,（2）模特组合展示,（3）人模服饰搭配技巧,人模陈列,由于人体模特的造型变化很多，可以做出各种不同姿势，如果采用群体展示的方式，三个或三个以上的模特群组，放置的方向也要需要加以考虑，
5、正反侧三面应均能兼顾，这样空间展示显得更大，更深远。,模特组合展示,模特之间的服装穿着有什么技巧？,颜色交织法,同款不同色的搭配,有相同设计主题的搭配,服装或装备的配搭升华,突出主题色,颜色交织法,颜色交织法,颜色交织法,颜色交织法,同款不同色的搭配,有相同设计主题/面料款式相近的搭配,突然主题,突然主题,背 景,背 景,背景的选择，关系到橱窗整体视觉效果。所以封闭式橱窗在背景选择方面应注意： （1） 适时 （2） 主题风格一致 （3）突出 （4）背景与时下宣传POP的相互摆放,店铺灯光,灯 光,按功能性灯光照明可分为：基本照明与重点照明,重点照明: 用强烈的光线投射主要展品或展品的某一部位，
6、使之产生亮部和阴影的强烈对比，形成明显的立体感或存在感。,基本照明: 是采用光源扩散的照明方式，其特点是光线分布均匀。,从斜上方照射的光。这种光线下的商品像在阳光下一样，表现出极其自然的气氛,交叉光源,从正前方照射的光。此光源不能起到强调商品的作用,从正后方照射的光。在此光线照射下，商品的轮廓很鲜明，需要强调商品外形宜采用此种光源,从正上方照射的光。这种光可制造一种非常特异的神秘气氛，高档、高价产品用此光源较合适从正下方照射的光。能造成一种受逼迫、具有危机感的气氛.,2009/10年春夏流行趋势,A.“简”主义 简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐
7、观的人生态度。,B.“原生态”自然主义清新纯粹的质朴感配合现代风格的先锋前卫，自然主义以朴实又变化无穷的姿态注入到时尚生活中。 注重环保面料的开发。,C.色彩游戏 奇异的番茄红、激励人心的海蓝、清新俏丽的柠檬黄和轻盈活力的苹果绿等一系列明亮的色彩被创意组合，营造出一种鲜活烂漫的感觉。这些颜色让我们回忆起美好的童年，故多彩布料、剪贴画印花都将非常流行。,D.复古回归主义 这一季，复古的味道越来越浓烈，但是又有所不同，这股风潮强调古典华丽的浪漫造型、精巧细致的手工艺感，精雕细琢出春夏“复古浪漫主义”，同时也勾勒出古典的贵族风华。主要表现出一种繁复的装饰性风格。它把流行、风俗、戏剧等多种元素融合在一起，以优雅且华丽的方式表现出类似故事般的情节，极具张力。,2009/10年春夏运动装设计趋势,Top 1：都市旅行者,丰富的功能性，提供简单而有个性的设计，紧跟时尚潮流进行混搭设计，变化多样。,Top 2：精致手工艺 舒适的手工绘画、手工针织、雕刻所有这些合并在一起，构筑了一个舒服的城市环境。手工制作和设计细节或整洁、或强调、或混乱、或富有表现力都表达了这样的视觉画面。,Top 3：文化链接 市内地铁交通图和文化工艺品给我们一个全新的城市运动配饰风貌。多元文化混合，包括：拼接物、奇特不对称的材料、明亮色彩、对比色彩运用。,
