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1、新车上市针对目标客户活动策划方案,1,目 录,2,4,3,活动理念,活动主题,活动版块设计,湖南华运达北京现代4S店,5,活动内容综述,2,7,6,活动运作要点,活动效果评估,8,活动筹备及组织,9,活动预算评估,目 录,湖南华运达北京现代4S店,3,一、活动目标,湖南华运达北京现代4S店,Activity Target,4,一、活动目标,湖南华运达北京现代4S店,5,加强 品牌建设 通过与潜在客户面对面地沟通机会，进一步向潜在客户深入介绍北京现代i30品牌的风格、定位和独特个性，形成相对广告宣传更精准到位的品牌传播机会。,深层寻找 目标客户 通过系列推广活动，集聚潜在客户信息，网罗现有数据库
2、之外的有购买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。,市场预热 推动销售 借助活动推广，对已具备初步 购买意向的客户的成交举动形成进一步的推动作用。,深度曝光 提升关注度 通过贴近目标对象生活的系列推广活动，创造北京现代i30产品在4S展厅之外的曝光机会，令潜在客户有更多机会看见并体验产品，提升对产品的关注度。,一、活动目标,湖南华运达北京现代4S店,6,Activity Ideas,湖南华运达北京现代4S店,7,作为树立现代汽车全新产品和品牌形象的战略车型，i30由德国法兰克福设计中心主导设计，从外观、内饰、安全、动力操控等方面都保持了原汁原味的欧洲风格，将是继伊兰特、悦动之后又一款冲击中级车市
3、场的全新车型，也是北京现代丰富产品线、提升在中级车市场实力的战略车型。,二、活动理念,湖南华运达北京现代4S店,i30肖像,8,i30造型着重体现灵动和力量，时尚、精致，流线型外观整体观感强劲有力，给人以活力四射的印象。i30是专门为那些 和 的消费者设计的两厢车，内饰也采用高品质材料，整体保持了时尚、动感且精致的欧洲内饰特色。,二、活动理念,湖南华运达北京现代4S店,充满活力,追求时尚,9,二、活动理念,湖南华运达北京现代4S店,这几个元素，将是i30与其目标消费群体高度契合的共性, 也是本次i30上市活动策划的主方向。,都市、年轻、时尚,I30目标消费对象勾勒,由北京现代i30的产品特性可
4、以推出几个关键词：,10,借助资源共享型联动推广运作，扩大活动影响层面，提升社会公众关注度和参与度，丰富活动内涵。,文化营销与体验营销的战略组合,二、活动理念,湖南华运达北京现代4S店,I30活动理念构筑,为目标消费群体不断创造近距离与北京现代i30接触的机会，通过切身体验感受北京现代i30都市、时尚、年轻化的产品个性。,11,Activity Topic,湖南华运达北京现代4S店,12,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,i30的读音，很容易令人联想到深具浪漫意味的三个字,“爱上你”（i30）,构成现代i30上市活动的主题,13,活动主标设计,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,14
5、, 为都市年轻时尚人群量身订制，锁定正处于事业起步阶段、人生婚恋周期的消费群体，切合目标对象心理期望，易于引发响 应共鸣； 巧妙运用现代i30产品名称的天然资源，使得本活动具有独一无二的不可复制性，便于记忆传播，极大地提高活动效率。,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,15,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,活动主视觉设计方案一,16,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,活动主视觉设计方案二,17,三、活动主题,湖南华运达北京现代4S店,活动主视觉方案一部分物料,18,Activity Section Design,湖南华运达北京现代4S店,19,以“爱上你”（i30）为主题词，
6、贯穿活动全程，展开一段i30浪漫之旅： 版块一：版块二： .,四、活动版块设计,湖南华运达北京现代4S店,你的甜蜜心动i30之浪漫代言 面向广大情侣,年轻夫妻征选i30浪漫代言人。,浪漫满屋美满i30之幸福爱巢 面向即将和刚刚组建的小家庭举行家居展示活动。,20,版块三：版块四：由此，将活动主题与产品名称融为一体，紧密围绕i30(爱上你)展 开渐进式、全方位的活动推广，掀起现代i30上市的波次高潮。,四、活动版块设计,湖南华运达北京现代4S店,为你钟情快乐i30之快乐男声/快乐女声 与湖南卫视金牌栏目“快男快女”合作举办男女对唱专场。,以爱之名缘定i30之爱情宣言 为相爱的人提供一个向全世界宣
7、告表白的机会和平台。,21,Activity Content Summary,湖南华运达北京现代4S店,22,5.1.版块一： 报名基本条件：必须为异性情侣或夫妻，年龄在35岁以下； 评选标准：1.形象气质时尚、阳光，与现代i30产品特性高度吻合；2.对现代品牌及i30产品的了解程度； 评委：北京现代代表、永通4S店领导、媒体记者等相关人员组成评委团； 报名方式： 电话4S店热线； 网络公司邮箱； 现场活动中心场地报名点； 提交资料：个人身份资料、双人生活照、艺术照、参赛宣言等；,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,你的甜蜜心动i30之浪漫代言,23,奖项设置：选出一对最佳情侣为现代i
8、30（华运达店）形象大使；三对优胜奖获得者作为现代i30（华运达店）特约形象嘉宾； 奖品：i30形象大使可获得一台现代i30汽车的一年免费使用权，并在期满后有优先优惠购买权；特约嘉宾可获得精美奖品一份及现代i30购车优惠卡； 颁奖：在版块三“快男快女”决赛现场进行，（或步行街中心广场）。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,浪漫满屋美满i30之幸福爱巢,24,5.2.版块二：报名基本条件：异性情侣或新婚夫妻；参赛作品要求：装修完成的个人居室效果图，摄影作品及文字说明；评选方式：公司网站刊载票选，活动中心现场展示票选，评委团（由主办方、合作方专家组成）票选综合决出；奖项及奖品：一等奖（1
9、名）：华运达北京现代4S店VIP卡一张，资源合作方提供的奖品（可由现代部分出资）如家俱、床纺制品、厨具、珠宝首饰等（或VIP卡）；二等奖、三等奖若干，奖品酌情设计；颁奖：在版块三“快男快女”决赛现场穿插。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,25,5.3.版块三： 与湖南卫视“快男快女”合作，冠名举办男女对唱专场； 报名方式：通过合作KTV、活动中心场地、网站、其它资源合作方等招摹，每对选手报名时可提交自己希望演唱的曲目3首； 举办1-2场，由报名者和节目方组织的观众一起参与，规定必须异性双人组合演唱。演唱曲目不限定于情歌对唱，可以在主办方提供范围内自由选择； 具体流程和决胜形式参照“
10、快男快女”模式，将i30活动要素融入其中； 奖项及奖品：不分名次，只设奖项如最佳气质奖，最佳默契奖，最佳演绎奖、最佳改编奖，最上镜组合等，奖品由现代和资源合作方提供。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,为你钟情快乐i30之快乐男声/快乐女声,26,5.4.版块四：爱情宣言发布方式：网站首页头版： 在现代主页、公司主页设立“i30爱情宣言”主题版块，滚动播出参与者作品； 与红网（或星辰在线）合作，在其首页设置“i30爱情宣言”版块，发布参与者作品。 b. 长沙市内大型户外：与资源合作方合作（珠宝行，或在售楼盘），设立大型户外广告（楼顶广告牌或建筑立面喷绘），发布幸运中奖参与者的爱情宣言
11、，时间维持一周；,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,以爱之名缘定i30之爱情宣言,27,报名招募：网站（公司）、4S店展厅、步行街中心场地、资源合作方场地、媒体活动宣传广告；原则上报名提交宣言者均可在网上发布，按报名顺序滚动播出，持续活动全过程。而户外广告则只有一名幸运中奖者获得此机会；抽奖方式：从所有报名者中（按证件号码编排）抽取，在“快男快女”现场进行，当众公布（进行公证）。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,28,5.5. 所有参与四大版块活动并符合试驾条件的公众均可获邀至华运达4S店参与现代i30的试乘试驾活动，近距离与浪漫i30接触并体验； 要求参与试乘试驾必须是
12、成双成对的异性伴侣，以符合“爱上你”（i30）的活动主题； 视当时情况，可考虑安排户外场地试驾，如月湖公园试驾活动等； 展厅试驾分批邀约，分批开展，每周周日（避开中心场地活动高峰）进行。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,i30浪漫之旅试乘试驾活动,29,本次i30浪漫上市活动整个周期持续一月左右，四大版块同时展开，逐次进入高潮，整个过程突出“爱上你”（i30）的主题，时刻保持活动热度，为i30产品上市及销售展开营造一个良好的开端。,五、活动内容综述,湖南华运达北京现代4S店,30,Activity Operation Points,湖南华运达北京现代4S店,31,6.1.通过华运达
13、北京现代4S店、活动中心场地、资源合作场所三个不同节点，配合媒体广告，发布活动信息，招募活动参与人员，展开各活动版块进程。,六、活动运作要点,湖南华运达北京现代4S店,32,6.2.活动中心场地：长沙黄兴路步行街中心广场 长沙人气最旺之处，年轻时尚人群聚集，繁华盛况，一时无两。 报名招募：四大版块均可在中心场地现场报名，填写资料。 现场展示：版块一“浪漫代言”、版块二“幸福爱巢”参与作品可在现场设置的展示区展出，并由现场观众进行评选、投票、留言。 现场演绎：版块三“快男快女”可现场报名，上台演唱，由卡拉OK评分系统结合专业评委打分，形成海选形式的预赛现场。,六、活动运作要点,湖南华运达北京现代
14、4S店,33,爱的留言版：可在现场设置版块四“爱情宣言”空白版报，任由现场观众向意中人表达心中爱意，留下爱的宣言；每天更换，并将头天写满留言的版报保留在现场作展示。 产品展示：在中心舞台前设立i30展台,展出i30新车供公众鉴赏，并提供产品宣传资料和活动资料。 中心场地贯穿整个活动周期，每周两天，周五、周六下午15:00-20:30展开。,六、活动运作要点,湖南华运达北京现代4S店,34,6.3.资源合作推广单位 选择家居广场、床上用品、装饰公司作为版块二“浪漫满屋”的合作单位；选择KTV作为版块三“为你钟情”的合作单位；选择珠宝行、婚纱影楼作为版块四“以爱之名”的合作单位（均为1-2家），在
15、共享客户资源、经营资源、品牌资源、分担活动支出的过程中达成互利双赢。 在活动宣传推广中还可考虑选择数家市内中心影院，设计印制活动宣传卡 随同每月发行的影讯一起赠送给顾客，形成对目标消费群定向传播活动内容的有效补充。,六、活动运作要点,湖南华运达北京现代4S店,爱上你：活动主题同名歌曲，谭咏麟流行经典。 你的甜蜜：版块一背景音乐，范晓宣成名作。 浪漫满屋：流行韩剧主题音乐，契合版块二主题。 为你钟情：张国荣深情经典，版块三背景音乐。 爱情宣言：齐秦代天下有情人高歌：“这是我的爱情宣言,我要告诉全世界”，版块四背景音乐。,35,6.4.活动背景音乐元素 以上音乐元素可分解，可组合，可独立运用于活动
16、物料、视觉设计之中， 可在活动关键场次作为背景音乐播放，成为渲染活动气氛，烘托活动主题必不 可分的一部分。,六、活动运作要点,湖南华运达北京现代4S店,单击播放/停止,36,Activity Impact Assessment,湖南华运达北京现代4S店,37,高度契合产品个性的活动主题便于记忆和形成传播，在短时间内打开i30新产品知名度，建立产品概念，抢占消费者资源；精确制导的定向攻击锁定i30目标消费群体，并设计符合其生活观念、生活方式的活动版块，使整个活动富于吸引力和话题性，参与程度高，影响层面广，传播力度大，持续周期长；,七、活动效果评估,湖南华运达北京现代4S店,38,时尚多样，切合潮流的活动形式紧扣都市潮流和时尚热点，贴近目标对象心理诉求，由“心动”而演示“美满、快乐”，最终“缘定”于i30（爱上你），勾勒描绘出一段浪漫美妙的都市情缘，有利于打破产品与目标对象之间的认知障碍，迅速拉近心理空间，使活动效果更加圆满。 不断营造目标对象与i30产品的近距离接触由浅入深地体验i30产品各项特性，使目标对象逐步建立明晰准确的i30产品概念，推动消费者决策的关键环节。 在周密策划、规范执行、细致操作之下，本次i30上市活动必将取得圆满成功。,
