新车上市活动策划(丰田)

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1、新车上市活动策划方案,淄博鲁晨广告有限公司,1.活动流程,2. 流程说明,3.物料准备,4.活动安排,5.活动宣传,6.媒体邀约名单,活动目录,活动流程,活动时间,2009年4月,活动主题,风动全城丰田RAV4上市活动,活动地点,淄博远方汽贸丰田4S店,参与人员,潜在客户、媒体代表、政府领导、经销商领导,活动策略,时尚风行,驾驶丰田RAV4巡游城市,活动流程,活动流程,【活动亮点流程】,3、爵士乐队,4、动感小提琴,1、 迎 宾,2、现场冷餐,之一:仪式前迎宾及互动,终端接待人员接待来宾签到,配戴胸花、胸贴,安排就座;,现场间断性表演;大屏幕播放丰田RAV4视频资料,终端服务人员事先陈列好餐台

2、食品,来宾自由品尝;,开场前节目,召集客户,09:0010:00,5、主持人开场白,6、领导致词,召集嘉宾,介绍活动流程及到场嘉宾,经销商及集团领导发言,流程说明,【活动亮点流程】,6、歌曲演唱,5、现 场 抽 奖,3、车 模 亮 相,1、启动仪式序幕,之二:启动仪式新车亮相,全场嘉宾倒计时,拉开整个现场活动的序幕;,歌手现场演唱烘托气氛。,主持人串词,抽奖嘉宾抽出幸运者:丰田RAV4新车试驾体验8人。,两位嘉宾共同启动水晶球,幕布缓缓拉开,配合冷焰火新车亮相;,在激情的背景音乐中,模特亮相走秀,现场嘉宾合影留念。,10:0010:35,2、启 动 仪 式,4、新车推介,销售顾问现场进行丰田R

3、AV4产品推介。,流程说明,【活动亮点流程】,2、香 槟 仪 式,4、老客户点评,1、交 接 仪 式,5、新 车 巡 游,之三:启动仪式延续环节,远方丰田老客户对丰田服务进行点评,金牌销售顾问将RAV4水晶钥匙交于第一位CV8用户,金牌销售顾问与RAV4第一用户共同浇注香槟塔,8辆RAV4新车以按照计划路线进行巡游,10:3511:00,3、街舞秀,街舞表演现场助兴演出,流程说明,【活动亮点流程】,1、男女车模向来宾展示新车 2、销售顾问给来宾介绍新车;,帅哥美女秀RAV4,之四:车型展示,【活动亮点流程】,娱乐体验,之五:互动娱乐,【活动亮点流程】,之六:车队返回 贵宾会餐,1、车队完成巡游

4、返回销售中心,现场表演结束; 2、邀请贵宾共进午餐,加深沟通,总结与庆功;,活动结束,乐队演奏,歌舞演出秀,冷餐享用,11:0011:30,11:3012:00,12:0013:30,流程说明,物料准备,物料准备,活动安排,活动宣传,上市前期 时间:上市前半个月 内容:报纸:在当地主流报媒进行硬广+软文的交替1/2版面的宣传电台:上市前半个月在主流电台每天三个时段循环播放15秒丰田RAV4上市通告,活动宣传,上市后期宣传:1、活动当天在当地电视媒体上以新闻视点的角度发布。2、活动结束后,在当地主流报纸媒体上以新闻稿的形式发布1/2软文一期,新车硬广、活动硬广3期。,媒体邀约名单,电视台:2人 鲁中晨报:2人 齐鲁晚报:2人 淄博晚报:2人,

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