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1、,更好的妳，让家更温暖 金龙鱼网易女性传媒大奖合作方案,网易华南销售部策划组 2014.11,2015,圣经云： 女人，是造物主为男人所创造的。 但女人，承生产之痛，历养家之艰， 早已超越了造物主的期待， 在经济、文化、生活中担当了越来越重要的作用。,她， 在不断成长,网易懂女人，职场上与男人一样果敢坚强，生活上应对自如游刃有余； 在社会发展的今天，她们追求的， 是一种深层次的社会认同与尊重感。,做不一样的女人,挑战传统女性形象,强调温暖亲情关爱家庭的金龙鱼， 更关爱在家庭当中处于核心重要地位的当代女性， 她们不但在经济上独立、人格上独立，对生活和家庭也更加的热爱， 既是职场拼搏的“职业女性”
2、后，也是照顾家庭的“贤妻良母”。,金龙鱼爱女人,2015女性传媒大奖,网易诚邀金龙鱼以深度战略合作身份，共同见证 2014年中国女性的成长进步和女性意识的觉醒。一同启动,网易独家女性传媒大奖,国内首个以 “性别平等”为主题的联合国官方大奖 女性传媒大奖，由联合国妇女署与网易女人频道共同主办的年度公益奖项， 旨在推动社会性别平等，见证中国女性自身能力、女性整体形象的进步。,CMMS2014春：网易女人频道，一线城市用户占比57.1%，位居门户首位。 iUserTracker2014年5月：网易女人频道，日均、月度覆盖人数，日均浏览页面数、人均单日浏览页面数，月度总浏览页面数位居门户首位。,紧扣社
3、会热点，持续传承践行,自2010年诞生以来，已成功举办四届 每一届，均以性别平等的倡导为出发点，将对社会热点的洞悉，浓缩成当届的主题和内容， 通过评选和表彰鼓励女性成长。,网易独家女性传媒大奖,2014女性传媒大奖， 500位国内外重磅嘉宾齐聚北京，见证盛大公益奖项,2015年网易女性传媒大奖,传播时间横跨2015年全年，从线上到线下多平台多维度传播。,金龙鱼网易女性传媒大奖合作,定位,深度战略级合作荣誉总赞助商,锁定女性这一目标消费群体的关注， 提升品牌与产品的附加价值。,目标,海量曝光知名度 UP,态度诠释 美誉度 UP,产品演绎 品质感UP,2015,推广策略,认知篇,认同篇,践行篇,1
4、,2,3,荣誉总赞身份曝光 尊宠地位全线贯穿,独家定制软性资源 深入诠释品牌态度,多终端传播延展 跨平台联动共振,Step 1 认知,网易2015女性传媒大奖，将结合金龙鱼品牌理念 提炼全年传播主题：更好的妳让家更温暖（暂定）,4大阶段全线贯穿品牌信息，品牌荣誉总赞身份海量曝光,荣誉总赞身份曝光 尊宠地位全线贯穿,评选,助推,颁奖,预热,网易女人-情感策划区推广资源植入客户LOGO,网易女人首页-重磅栏目区推广资源植入客户LOGO,认知篇,合作利益,月度女人栏目首页 头图logo体现 01通栏 非常女人 不一样的女人,评选,助推,颁奖,预热,01通栏,LOGO,专题首页头图logo体现,专题首
5、页01通栏,认知篇,合作利益,LOGO,不一样的女人 首页视频片头-传媒大奖主视觉 LOGO体现,评选,助推,颁奖,预热,非常女人专题首页通栏02,不一样的女人 首页视频片尾-传媒大奖主视觉 LOGO体现,LOGO,月度女人 非常女人栏目首页 通栏02 不一样的女人栏目首页 通栏02 视频片头-传媒大奖主视觉 视频片尾-传媒大奖主视觉,02通栏,认知篇,合作利益,专题头图logo体现,LOGO,LOGO,专题首页01通栏,视频片头-传媒大奖主视觉 LOGO体现,视频片尾-传媒大奖主视觉LOGO体现,评选,助推,颁奖,预热,候选名单列表及投票首页 头图logo体现 01通栏 视频片头&片尾-大奖
6、主视觉LOGO体现,认知篇,合作利益,LOGO,鸣谢：XXX企业,专题首页-盛典预告视频片尾字幕 LOGO体现,专题首页-视频播放框-暂停广告,暂停广告,专题首页-“合作机构”-呈现客户logo,专题头图logo体现,评选,助推,颁奖,预热,预告页首页 头图logo体现 “合作机构”呈现logo 盛典预告视频片尾字幕 视频暂停广告,认知篇,合作利益,评选,助推,颁奖,预热,盛典总专题首页 头图logo体现 焦点图1轮替 01通栏 “活动介绍”体现客户名称 “合作机构”呈现logo 图片植入客户信息 全程图文直播页 新闻客户端盛典直播专题 颁奖典礼现场,专题首页-“合作机构”-呈现客户logo,
7、认知篇,合作利益,评选,助推,颁奖,预热,盛典总专题首页 全程图文直播页 专题头图logo体现 “合作机构”呈现客户logo 图片植入客户信息 新闻客户端盛典直播专题 专题冠名LOGO 图集最后一帧广告 颁奖典礼现场,图片植入客户信息,LOGO,图集最后一帧广告,认知篇,合作利益,2015女性传媒大奖合作-【金龙鱼-认知篇】资源示例,Step 2 认同,独家定制软性资源 深入诠释品牌态度,紧扣盛典主题，借势打造品牌名人专题,高频度人物专题助推 个性化内容定制 传达金龙鱼不一样的品牌温暖,两大独家 栏目策划,高热度明星人物汇聚，激发目标群体情感共鸣，引爆合作品牌关注度 系列专题陆续推出，形成持续
8、的传播声势,拟定名人采访名单 文物保护工作者，敦煌博物馆馆长-樊锦诗 国内第一支职业女子摩托车队领队-李鹤 徒步中国，为“被性侵女孩”奔走的女权主义者-肖美丽 财新传媒总编辑：胡舒立 雨林保护者-李旻果 美女私房菜主持人-沈星 金龙鱼品牌代言人、运动员-谢杏芳,推广节奏：每周一期,不一样的女人 精品栏目,独家跟拍不同领域的代表女性 讲述同你同我的别样人生,视频专访明星人物,人物采访精彩图文,人物精彩图集,不一样的女人第一期嘉宾：金星,原创视频专访，图文并茂更具看点,明星代言,话题植入,视觉呈现,品牌代言+美食名人 为品牌产品站台,温暖亲情家庭 名人态度引发共鸣,多权益曝光品牌，强化受众印记,三
9、大层面品牌权益,全方位内容独家定制，深度诠释品牌产品理念,精品栏目共享瞩目，企业品质无限彰显,明星站台：品牌代言人 谢杏芳,1,建议金龙鱼安排谢杏芳的采访和提供视频素材,专题思路：网易女人独家专访谢杏芳，从职业和家庭的角度进行访谈，讲述冠军家庭不一样的温馨故事。 品牌植入：以视频或图集的形式，展现明星生活、家居/厨房，软性露出金龙鱼产品，同时设置品牌专区，将明星关注热度转化为品牌关注。,冠军家庭的温馨生活,明星站台：美食类名人 沈星,1,时尚美女主播，倡导创新美食美色主义,专题思路：网易女人独家专访沈星，分享美食加美女的饮食新美学，讲述用视觉和味觉分享生活的感动。 品牌植入：以视频或图集的形式
10、，策划“不一样的美女温暖私房菜”特辑，软性露出金龙鱼产品，同时设置品牌专区，将明星关注热度转化为品牌关注。,唯美食与爱不可辜负,2,不一样的妳，不一样的温暖家庭 每个人对家都有不同的态度，在四处奔忙的明星，对家是一份眷念；而陪伴家人、用心经营生活的女性，也有自己独到的生活态度！通过采访家庭生活话题，引出金龙鱼“温暖亲情家庭”的主题，引发共鸣。,人物访谈植入“亲情家庭”话题,话题植入：名人晒温暖家庭观，态度引发共鸣,3,视觉呈现：多元素曝光，强化用户认知,企业定制版块/ 矩形广告,LOGO,鸣谢：XXX企业,专题设置品牌专区：更好的妳，让家更温暖,非常女人 精品栏目,独家对话国内外高端女性 揭秘
11、非常女人的成功秘诀,国际拟定采访名单： 智利女总统- 巴切莱特 联合国妇女署中国国别主任- 汤竹丽 法国驻华大使- 白林奥地利驻华大使- 艾琳娜 立陶宛驻华大使- 丽娜.安塔纳维切涅 美国家政女王- 玛莎.斯图沃特 美国前波斯顿副市长- 密切奥国内拟定采访名单： 格力集团董事长-董明珠 财新传媒总发行人兼总编辑、财新新世纪总编辑-胡舒立 SOHO中国首席执行官-张欣 富华国际集团主席-陈丽华 益海嘉里集团高层待定,白林 http:/ “更好的妳，让家更温暖”传播理念！,【原生内容传播】,强女人的俏生活,特邀主角,【视觉强热曝光】,全球高端人物备受瞩目， 展现金龙鱼国际化企业背景！,2015女性
12、传媒大奖合作-【金龙鱼-认同篇】资源示例,公益义卖 项目合作,Step 3 践行,多终端传播延展 跨平台联动共振,2015传媒大奖 现场合作,2,1,网易强势 产品联动,3,颁奖典礼现场 主会场 外场区 其他物料,主舞台品牌LOGO,企业代表人上台给获奖人颁奖,暖场VCR品牌露出,桌卡、席位卡品牌LOGO露出 会场内指示牌品牌LOGO露出,2015传媒大奖现场合作,品牌尊享：全场顶级曝光利益,颁奖典礼现场 主会场 外场区 其他物料,红毯区LOGO墙,外场主形象墙品牌露出,指引系统品牌LOGO露出,媒体专访区品牌露出（非LOGO墙）,外场合作品牌独立展示区,邀请函等物料露出,2015传媒大奖现场
13、合作,品牌尊享：全场顶级曝光利益,选取金龙鱼旗下高端精致产品线， 向现场嘉宾作为特别礼品赠送露出。,2015传媒大奖现场合作,产品尊享：高端礼品形象露出,为爱加油传递温暖,公益义卖项目合作,金龙鱼+联合国妇女署+网易女人+网易公益 义卖捐赠公益项目,联合金龙鱼线下终端卖场与网易移动端公益平台， 向亿万用户发起“线下义卖+线上易捐”公益策划活动， 集结爱心力量筹集妇女基金，为贫困国家妇女送上温暖。,金龙鱼义卖行动：你来加油，我来捐！,公益义卖项目合作,联动金龙鱼全体终端销售渠道， 发起“为爱加油”义卖捐赠行动， 营造“金龙鱼，关爱女性”之企业形象， 打造公益化产品促销！每卖出一罐金龙鱼指定产品，
14、金龙鱼 将为联合国妇女发展基金会贡献10元。,联合国妇女署联名公益行动，高端权威彰显企业高度！,线下终端,网易独家主办，以网易新闻客户端金币商城为平台，充分调动广大网友的公益潜能，用网易金币铸就公益梦想的实现。培养用户“易捐”做公益的行为习惯。,项目简介,活动亮点,1、低门槛易参与。网易新闻客户端拥有近千万金币忠诚用户，可以在限定时间内筹集金币实现公益梦想。 2、打通网易彩票。每个付出金币用户获得彩票及ID在爱心名单上滚动显示，激励更多用户踊跃参与。 3、与第三方权威公益机构独家合作，与联合国妇女署及妇女基金会联动，公信力及执行力俱强，更透明更权威。,网易金币易捐工程,公益义卖项目合作,网易易
15、捐工程：捐金币，送温暖！,网易金币商城独家公益，权威易参与吸引千万网友！,线上移动端,公益创意： 由网友捐出金币，由金龙鱼转化为相应实物或款项，直接捐赠予联合国妇女基金，用于贫困国家的妇女扶持公益项目。品牌利益： 项目主题、视觉、执行等多维度品牌植入,公益义卖项目合作,金龙鱼利益体现：公益行动全程曝光,与千万网友共献爱心，公益形象升级企业好感！,3 亿安装量,月活跃用户超过1亿,25-45岁用户,87.5%,5000+收入用户,56.2%,男性比例,84%,数据来源：网易后台数据 & 北京大学市场与媒介研究中心 base1000 2014.6,移动海量资讯首选入口 多元化营销体系,（覆盖手机、平板电脑、智能电视、智能腕表等平台）,互联网周刊发布2014年中国APP排行榜TOP 500榜单,数据来自网易内部数据统计,网易强势产品联动,网易新闻客户端,多元化创新交互强化理念 提升品牌用户体验,定制“传递温暖为爱加油”互动 引导网友认知，体验品牌卖点,
