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1、广州灵思传播 2010.09.14,和记黄埔地产重庆及上海两地项目 圣诞及新年活动建议案,一、上海梅隆镇活动方案建议,活动背景,活动时间: 圣诞节2010年圣诞节前两周 新 年2011年1月24日（周一）2月13日（周日） 活动地点: 上海梅龙镇广场 重庆大都会广场 活动要求： 活动在符合节日气氛同时，形式需新颖、独特；有所创新。 活动形式可与商场促销进行联合，从而拉动商场销售。 活动形式可与结合社会热点或目标人群习惯进行创意包装。 活动可操作性强，便于执行。 新年活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行展开。,活动目的,延续品牌每年商场节日活动的习惯，对商场进行维护及持续传播。 通过活动，吸引消
2、费者关注参与；延长消费者在商场逗留的时间，增强消费力度。 以活动亮点，加大消费者关注度，从而行成口碑传播，吸引更多的消费人群。 烘托节日气氛，体现商场人性的一面，拉近与消费者之间的亲和力。 带动商场活力，促进产品销售。,整体思路,为城市打造一个新“地标” 上海梅隆镇广场和重庆大都会广场，作为当地知名商业广场，必定是消费者经常出入的体闲购物场地，但它们并不俱备唯一性，为使商场更具凝聚力，吸引更多的消费者和塑造口碑；我们可以将两个广场打造成城市地标，让消费者关注，驻足。如： 一个固定调性的活动 一个地标性的装置 一个必有的活动环节 ,结合广场的地域和属性特点，为广场活动打造一个传播核心， 为商场往
3、后的活动设定标杆：,配合传播核心，同时还可以建议商场：设定一个每年活动的必有环节，如倒计时等 设计一个地标装置；如特别的圣诞树，特别的新年装饰等。从而让活动更俱“观赏性”和“话题性”。,传播核心,梅隆镇广场的活动将围绕着“经典、艺术、文化” 三个调性来展现,圣诞活动主题,光与影的艺术魔幻圣诞,主题阐述： 区别于大众浪漫、欢乐的圣诞；我们此次活动将通过“光”“影”的元素来打造一个艺术魔幻的特殊圣诞节；消费者置身其中，有如感受一次艺术魔幻之旅。,装置艺术：水晶圣诞树可以用多枚悬挂的透明水晶珠拼出的一棵圣诞树，其中旁边还可拼一些雪花等，在场内灯光的映照下，由此创造梦幻般的场景。,水晶圣诞树形式参考,
4、现场包装：异域北极光 配合营造水晶光影效果，现场通过幕布或LED作为载体，以光影投射或LED显示的形式，营造出“北极光”的效果，形成魔幻的氛围。,互动表演：魔幻艺术秀 每天下午都会有一个魔幻时间，在北极光“光与影”的映照之下，由专业的杂技演员表演一场魔幻艺术秀； 为与消费者达成互动，还可以魔术的形式为其送上神秘圣诞礼物。,每年的必有仪式： 平安夜倒数派对 平安夜，祈祷夜，零晨钟声的敲响；意寓着新的美好与祝福；可在广场举行一个平安夜倒数派对，在主持人的引导下，大家齐聚广场外，参加平安夜倒计时活动。此活动，可以设置为商场每年圣诞活动的固定环节，但在时钟装饰上可以有不同亮点。如今年是圆形的挂钟，明年
5、可以是LED电子时钟等。,新年活动主题,兔艺暖新春,主题阐述： 兔年，当以兔子为主角，此次活动将以兔子的形象作为基础，通过不同的艺术手法来作为活动呈现；以新颖独特的视觉形象，在新年初始，送上浓浓的暖意。,装置艺术： 千兔迎新春 剪纸作为中国的传统艺术，具有很浓的新年气氛，为迎合2011年兔年，可由“知名剪纸艺术家”剪制1000只红色的小兔子，通过组合排列的手法，悬挂于空中，制作一幅“千兔迎新春”的景象；喜庆又有艺术气息。,形式参考:,剪纸艺术家推荐： 吕胜中，山东平度人。擅长年画。1978年毕业于山东师范大学艺术系美术专业，1987年中央美术学院年画专业研究生毕业。山东师范大学艺术系美术专业教
6、师。作品有腊月集、吉庆有余、观花图等。 最出名的作品即小红人系列。,互动形式： 皮影戏 皮影戏作为中国的传统，慢慢在失传，将此种艺术搬到活动现场，必将吸引众多消费者观注，不仅是艺术的吸引，更中国味的享受。 节目的内容可以是中国民间童话故事龟兔赛跑；或可以结合当代流行漫画，演绎“兔斯基”漫画。,形式参考:,二、重庆大都会广场活动方案建议,同样，参照上海梅隆镇广场活动的操作形式，重庆商场的活动，也会在统一的传播核心下展开，并设置特殊的装置和举行必有仪式。,传播核心,重庆大都会广场的活动将围绕着“祈福、欢乐、趣味” 三个调性来展现,圣诞活动主题,圣诞旋转嘉年华,主题阐述： 为体现商场今年“欢乐、趣味
7、”的调性，需以参与体验为主要，用旋转木马来当作欢乐的载体；乘坐于马背上，与时光追逐；感受不一样的圣诞嘉年华。,互动活动： 旋转木马 旋转木马意寓着时光与欢乐，在商场中可设置此游戏道具，但整个装饰，可以用圣诞的元素加以渲染，如雪花、雪人、圣诞老人、礼物盒等。过往消费者均可以在工作人员的指引下，乘坐此旋转木马。,特殊装置： 金色铃铛圣诞树 用数百个“金色铃铛”串接成一棵大型圣诞树，金光闪闪，光芒璀璨；微风吹过时，还可以发出轻脆的响声。,每年必有的卡通形象： 圣诞小精灵 每年圣诞，“圣诞小精灵”出现活动现场，为在场的消费者送上祝福与好运。 如：小礼物，祝福卡片等。,新年活动主题,兔舞飞扬福临门,主题
8、阐述： 兔年，当是兔子的节日；可在兔家族的带领下，进行各种欢乐派对；用舞蹈等庆祝这个热闹非凡的新春。,每年的必有环节 新年祈福敲钟仪式 在商场中庭广场设置一巨型吉祥钟； 大年初一上午 ，商场开业吉时由商场高层领导敲起三下钟声，为市民及广场送上新年祝福，寓意新的一年吉祥如意,互动活动： 兔家族聚会派对 由各种兔子打扮的演员，为消费者表演兔子舞蹈，届时消费者还可以参与其中，一块欢庆新年。 建议兔子的形象装扮可以是喜庆的中国风；增强新年气氛。,特殊装置： 风车飞杨 在广场设置一个大型风车架，上面插满精美的风车花，清风吹来，车轮转动，喜气洋洋。,每年必有装置： 许愿牌 新年新祝福，新年新希望，与此同时
9、，旋转的风车上还可以悬挂许愿牌，消费者来此，都可购置一块许愿牌，写上自已的美好希望；从而行成一次新年祝福行为。,THANKS！,华基.江山局外 圣诞之夜活动方案,焰火广告,一、活动概括 二、活动内容 三、费用预算 四、实施分工,目 录,活动概括,活动元素,活动主题：华基.江山局外圣诞之夜实施时间：2010年12月25日 活动地点：华基.江山局外楼盘内 公关形式：圣诞主题气氛布置、圣诞之夜 参与人数：领导、嘉宾、业主、客户约500人,借助活动，向博罗乃至惠州人民展示华基.江山局外的全新形象，树立江山局外新的高端定位，为日后的销售奠定基础。圣诞元素包装提升项目档次，通过圣诞包装，营造节日氛围，烘托
10、现场气氛，弱化商业气息，使到访客户身心愉悦轻松 从而增强购买意愿。借助圣诞契机，笼络高端客户，借助圣诞节为项目销售淡，季营造阶段性销售节点，组织促销及主题活动，以达到维系老客户与收拢意向客户的目的,活动目的,“炫”光明照耀，光彩夺目现在主要表现时尚、激情、动力的含义。活动将以炫为主题，通过音乐、舞蹈、互动环节，现场布置等让嘉宾获得惊喜和快乐，让嘉宾体现炫的魅力通过一系列“炫”的活动，从欣赏、互动、体验等带动现场气氛，使圣诞节变得更加精彩，让活动成为嘉宾渡过的最精彩、最有印象的圣诞节；高雅别致的主题活动大大增加江山局外的美誉度，增强客户得到品牌信心和音响。,包装创意,活动采用绚丽冷焰火进行亮灯仪
11、式 以四面灯饰环绕主会场 邀请激光舞现场表演 同时准备多个贴合主题的表演，为嘉宾提供视觉与听觉的圣诞大餐 提供丰盛的圣诞冷餐，供应各位嘉宾品尝，让来宾记住这个难忘的圣诞节 精心准备圣诞礼品赠送给来宾，表达了一种节日的祝福,活动内容划分,活动签到及圣诞老人派送礼品 现场设置大型LED背景 巨型圣诞树亮灯仪式 邀请外籍爵士乐队、小提琴独奏表演 圣诞主题舞蹈 品尝美味冷餐 特色舞台游戏 儿童乐园,派对主要环节,活动内容,在项目外的路边放金色空飘气球8个，吸引周围人群目光，宣示活动信息。在项目的路口搭建金色拱门，以恢宏的气势，向外展示活动的主题。,路口布置,入场时， 10名靓丽的礼仪小姐，穿着圣诞晚装
12、，侍候于大门口，排成2列整齐而隆重的迎宾仪式，引领宾客到签到板处签到。由专人装扮圣诞老人，给到场的小朋友派发圣诞糖果或圣诞小礼包，向客户致以圣诞的问候，活跃现场气氛。,迎接嘉宾,对每位来宾派发夜光星星，邀请来宾签名的夜光星星上，然后由工作人员把星星贴到大型背景板后，黑夜中仿佛星星布满整个夜空，贴合圣诞气氛。,签到,路口导视牌在各个路口设置圣诞主题造型导视牌，让圣诞气息丰满整个项目。,路口布置,看房通道是进入主会场的必经之路，我们以“梦幻长廊”为表现主题，以灯串、各类饰品组合而成，当嘉宾走过这一段美轮美奂的长廊时，必定被江山局外的高端魅力所折服。（由于实际场地太宽，将按图样的效果在道路两边做灯幕
13、）,看房通道,主会场平面示意图,灯光组,餐饮区,圣诞树,儿童游戏区,舞台,领导席,水池,舞台设计,在背景中间设置LED先生屏，与辅助背景板形成三面包围的炫音区域，配合圣诞歌曲播放世界各地经典圣诞视频，完美诠释今晚圣诞之夜patty的主题。,巨型圣诞树将成为今晚活动最耀眼的主角，在色彩缤纷的灯饰和冷焰火的衬托下，到场的嘉宾将再一次见证”火树银花“的传奇。圣诞树下用雪屋、雪人、驯鹿、雪橇和圣诞老人组合布置圣诞的经典场景，让客户有身临其境的感觉，留下深刻印象。,用激光箭射向巨型圣诞树，圣诞树亮起五彩光芒，同时烟花四起，火树银花,霎时时闪耀全场、震撼全城；最后，圣诞树上闪现出用灯光组成的”华基.江山局
14、外”，使现场的嘉宾对项目有了全新的概念植入，体现活动的主旨。,亮灯仪式,邀请外籍爵士乐队表演，来一场真正的圣诞show，点燃现场观众的热情。,乐队表演,外籍乐队简介： 国籍：欧美国家（分别来自美国，英国，澳大利亚） 乐团成员: 主唱、吉他手、贝司手、鼓手 简介：“人头马”3周年庆特邀嘉宾 深圳国际啤酒节现场乐队 智利卡莎娜凯耶葡萄酒晚宴 2007宝马汽车新车上市会 08年5月24日观澜高尔夫私家别墅联谊 2008.8.28美特斯帮威服装加盟商酒会 2008.10.28深圳嘉汶服饰酒会 招商依山郡联谊会 世界/全国各地酒吧多场个性PARTY 专业演出团队，技术专业。 已承办过国内外大中型的节日晚
15、会庆典、演唱会、 颁奖典礼等活动多次。精彩演出和敬业精神深得大家的钟爱 他们擅长于营造现场气氛，激情极具感染力。 音乐风格：他们以爵士为主，又融合了民谣和其它的音乐形式，而且他们在摇滚的表达方式上有许多独特的创新，正是由于这种多样性和创新，才使他们被听众普遍喜爱。,小组合唱圣诞乐曲（电子琴现场伴奏） 温馨的圣诞歌曲合唱，能够衬托出欢乐祥和的圣诞气氛，成为当晚的温情时刻。,圣诗朗诵,邀请艺术团专门为活动编排贴合活动的圣诞舞蹈，十几名青春靓丽的女郎表演华丽整齐的鹿角舞，滑稽热情的圣诞老人舞等位现场增添圣诞气氛，为嘉宾留下深刻的印象。,圣诞特色舞蹈,激光舞是融合激光编程、舞蹈创意、音乐制作三位一体的
16、全新舞蹈形式，伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性，时而光影随动，时而人舞交融，是现场难得的一个视听盛宴。,激光舞,魔术表演：通过趣味性强的魔术表演，增加会场魔幻气息，活跃现场气氛，增加现场来宾的舞台互动。,魔幻圣诞,美味的餐饮，并不只是为满足客户的饕餮食欲，更是为了表现开发商对客户的用心和体贴服务。为凸显活动主题，将在餐桌摆放烛光，极大增加现场的圣诞气氛。,美味冷餐,儿童是圣诞节里的小天使，在这个欢乐的晚上，我们没理由忽略他们，除了滑稽可爱的圣诞老人与孩子互动外，我们还将专门设置儿童游玩区，让他们收获更多的快乐。,儿童乐园,费用预算（见附表）,分工执行安排,合同的确认及签署项目相关资料及平面宣传资料的提供到场人员的邀请及确认配合现场活动中乙方工作的协调提供相应的电源、施工证提供活动当天的所需车位提供休息室提供活动布置所需的其它协调服务,整体活动详细策划/执行/考察场地联系并确认合作阵容并确定内容确认并提供活动所需一切实物内容礼仪小姐、工作人员的选拔、培训场景的设计及搭建、设备的安装与调试布展/撤场/其它关于本次活动与甲方工作人员的协调,
