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1、目 录INDEX,PART 1 活动研判一、活动背景二、活动目的三、活动定位PART 2 活动规划一、活动概况二、活动当日流程三、礼品建议四、活动报道体系五、现场效果氛围展示,活动研判,PART 1,一、活动背景 二、活动目的 三、活动定位,作为城市三年大变样中的精品建筑， 万博广场，由此开启保定城市综合体时代。,一、活动背景,改观保定城市印象,站在城市发展的角度上看城市综合体，看万博广场。,二、活动目的,此次亮相为万博广场对外的首次公开亮相； 此次活动不以招商为目的，核心目的是城市综合体的概念及价值的发布，其次是万博广场品牌的发布。,三、活动定位,本次活动集权威、高端、商务为一体的城市综合体
2、项目的品牌发布会！ 也是一次世界知名商业大鳄品牌、商业地产投资客聚会！,正是基于本次活动背景、目的，以及对核心问题的解决方式，我们将把本次活动打造成：,虽是三线城市的城市综合体项目，但站位绝非只是项目的亮相； 而是以一种绝不输于一线城市精品项目亮相的气魄与姿态举办。,带着这个问题，我们对本次活动进行了精心的策划 具体展开如下,活动规划,PART 2,一、活动概况 二、活动当日流程 三、礼品建议 四、活动报道体系 五、现场效果氛围展示,第一部曲 品牌发布、高峰论坛（9:3011:30） 第二部曲 阅读城市、商家参观（14:0017:30） 第三部曲 轻松晚宴、互动交流（18:0020:00）,品
3、牌发布会活动三部曲,活动当日流程,品牌发布暨高峰论坛,品牌发布暨高峰论坛,时 间：5月17日（周四9:3011:30）地 点：保定市五星级酒店主 办：河北恒祥房地产开发有限公司联合主办：百盛百货 承 办：安家传媒集团主 题：礼献保定 拓宽城市想象力，万博广场品牌发布会暨保定城市及城市综合体价值高峰论坛规 模：250-300人,品牌发布暨高峰论坛,【第一类：政府官员】 河北省政府官员、保定市政府官员 【第二类：专家学者】 房地产、商业领域的全国知名专家 【第三类：主办方】 河北恒祥房地产开发有限公司领导及百盛百货领导 【第四类：品牌商户代表】 已进驻及正洽谈的的知名商户代表 【第五类：与会媒体】
4、（预计40人） 河北当地及京城主流媒体,参会嘉宾,品牌发布暨高峰论坛,重点布局核心城市-北京+保定位于保定核心地段的万博广场，无疑要在当地建立起品牌知名度。与此同时，我们悉心研究房地产及其商业领域中的权威人士时，我们会发现这样一种现象，商业地产权威一般集中在北京，商铺投资者即使不在北京，也与北京有着广泛的联系，开会，出差，投资，学习，进修北京是信息传输的源头，也应该是我们传播核心的重点！ 以点带面，发起保定甚至河北省的舆论概念 以为项目的实际销售发挥直接作用为标准，选择有潜在投资客户的区域,平面媒体,品牌发布暨高峰论坛,北京 报纸类： 北京青年报 新京报 京华时报 信报 中国房地产报 北京晨报
5、 北京商报 北京日报 参考消息 中国消费者报 中国建设报 人民日报-文史参考 精品购物指南,拟邀请平面媒体,河北 报纸类： 燕赵都市报 河北经济日报 河北日报 燕赵晚报 河北青年报 承德日报 保定日报 保定晚报 莲池周刊,北京 人民网、新华网、新浪网、网易、腾讯网、凤凰网 焦点、地产中国、千龙网、房龙网、搜房、中国写字楼网,拟邀请网络及电视媒体,河北 河北新闻网、石家庄新闻网、长城网、邯郸新闻网电视媒体 河北电视台,品牌发布暨高峰论坛,1 会议议程,（整个活动需控制在两个小时之内，时间过长现场效果会大打折扣）,1.1 迎宾签到,1.2 开场视频,1.3 水影秀,1.4 主持人开场,姚长盛首都经
6、济报道北京议事厅的主持人，曾主持第九届地产年度风云榜活动。他轻松、幽默、风趣、机智的表现带动了栏目的收视率和影响力。,主持人推荐1,1.4 主持人开场,曾子墨2000年加盟凤凰卫视担任节目主持人，先后主持过股市直播室、财经点对点、财经今日谈、世纪大讲堂和凤凰正点播报。现任凤凰卫视社会能见度、我的中国心和经济制高点主持人。,主持人推荐2,1.4 主持人开场,窦文涛香港凤凰卫视的主持人。曾获中国新闻奖一等奖，被评选为全国广播电视十佳节目主持人。2004年度中国电视排行榜”中，获选为“最佳谈话节目主持人”。,主持人推荐2,1.5 领导讲话,1.6 节目环节,1.7 项目介绍,1.8 高峰论坛,舞台背
7、景板方案1,1.8 高峰论坛,舞台背景板方案2,1.8 高峰论坛,拟邀请发言专家推荐,聂梅生中华全国工商联房地产商会会长博士生导师，清华大学客座教授哈尔滨工业大学客座教授联合国人居最佳范例奖评委世界生产力科学院院士 苗乐如中国房地产研究会副会长兼秘书长北京市建设委员会党组副书记、副主任北京市住房制度改革办公室主任 顾云昌教授级高级城市规划师中国住宅与房地产研究会副会长,（以下专家任选3-4位，根据档期选择同等水平专家）,全国知名 行业内房地产权威专家,1.8 高峰论坛,拟邀请发言专家推荐,（以下专家任选3-4位，根据档期选择同等水平专家）,全国知名 行业内房地产 规划领域权威专家,柯焕章中国城
8、市规划协会副会长北京CBD规划建设总顾问 章惠生中国城市发展研究院常务副院长 孙骅声中国城市规划设计研究院技术委员会委员 赵文凯中国城市规划设计研究院副主任 冯国亮城市研究者，地产独立评论人，专业购房导师,1.8 高峰论坛,拟邀请发言专家推荐,（以下专家任选3-4位，根据档期选择同等水平专家）,全国知名 行业内房地产 商业领域权威专家,钟 彬全国工商联房地产商会秘书长 黄国雄中国人民大学教授中国商业经济协副会长 荀培路中国城市商业网点建设管理联合会中国商业地产联盟会长 王永平中国商业地产联盟秘书中国城市商业网点建设管理联合会副会长商务部市场运行专家,邢和平中国商业联合会购物中心专业委员会副主任
9、 韩健徽中国城市商业网点建设管理联合会副会长 姜 明中国商业联合会副会长 胡 冰豪布斯卡城市综合体研究院院长,1.8 高峰论坛,拟邀请发言专家推荐,（以下专家任选3-4位，根据档期选择同等水平专家）,全国知名 行业内房地产 商业领域权威专家,1.9 启动仪式,现场氛围,现场规划图,现场氛围,礼仪2-4名 高级饮用水 精致桌花 路引,VIProom,贵宾室饮用水,桌花推荐1,桌花推荐2,现场氛围,签到台 胸花 迎宾花卉、绿植 指引 签到板 礼仪人员 红地毯,签到处,签到处效果图,红地毯,礼仪,签到台花,现场氛围,座位席,现场氛围,圆桌10人用 桌布配色根据酒店提供 茶歇根据酒店提供 桌牌 桌花,
10、座位席,现场氛围,酒店提供沙发 茶几 舞台绿植 饮用水 演讲台,舞台区,现场氛围,酒店提供沙发 茶几 舞台绿植 饮用水 演讲台,舞台区,阅读城市、商家参观,阅读城市、商家参观,时 间：5月17日（周四14:0017:30） 地 点：万博广场所在商圈及保定市其他商圈 主 办：河北恒祥房地产开发有限公司 联合主办：百盛百货 承 办：安家传媒集团 主 题：礼献保定 拓宽城市想象力万博广场品牌发布会阅读城市 感受保定 规 模：50-100人,品牌发布会晚宴,品牌发布会晚宴,时 间：5月17日（周四18:0020:00） 地 点：保定市五星级酒店 主 办：河北恒祥房地产开发有限公司 联合主办：百盛百货
11、承 办：安家传媒集团 主 题：礼献保定拓宽城市想象力万博广场品牌发布会晚宴 规 模：100-250人,3 晚宴流程,3.1 开场秀,3.2 主持人开场,3.3 领导致辞,3.4 水晶小提琴,3.5 爵士乐演唱,3.6 泡泡秀,3.7 魔术表演,3.8 弦乐四重奏,舞台效果,现场氛围,圆桌10人用 桌布配色根据酒店提供 桌牌 桌花 背景板 礼仪人员4名 路引,礼品建议,建议：主办单位为每位到场嘉宾提供随手礼品一份，同时将项目资料、及已经放入项目资料的U盘等礼品放入资料袋中。 伴手礼建议： 1、U盘+名片夹+笔青花瓷三件套 2、树叶形U盘套装,礼品建议,活动报道体系,【NO.1 业内媒体】 代表媒
12、体：安家杂志 形式：安家新闻活动报道8P; 主题：三线城市综合体时代的兴起专家学者云集保定，探讨城市及城市价值,1、渠道铺排,宣传推广,形式：为此次活动量身定制一本安家独立专刊20P为项目售楼处预留1000本，剩余部分随主刊全国范围发行 共计5万册，三个渠道影响人群。 其一：分布在北京高端场所的1.4万个展架对万博广场活动专刊进行长达1个月全面展示，高达40万人次/月传阅率，直接影响与北京联系密切的高端客群。 其二：影响安家读者群，即房地产业内专家及房地产从业人士，将此次活动的价值充分提炼进行升华。 其三：1000本活动专刊预留在项目，可作为政府领导、商家参观浏览，让阅读人群充分了解到项目的优
13、越及不可限量的价值。,宣传推广,将活动本身影响力提升至最大！,宣传推广,主题： 一座城影响一座城 封面建筑拓宽城市想象力万博广场开启保定城市综合体时代 从梳理城市发展脉络，从城市综合体的缘起及产生环境，从保定的发展需要城市综合体角度出发，将活动现场政府领导及专家学者发表的所有的精彩言论及对话过程中碰撞出的思想火花收集成册，留作万博广场品牌发布的历史见证，毕竟一次性总结这么多全国知名的专家点评城市、点评城市综合体、点评万博广场的价值十分难得！ 考虑到以上的因素，我们还可选择精装版本刊发此次活动的历史见证文本，如甲方选择精装版本，预算将会在普通专刊的基础上进行相应增加。,将活动本身影响力提升至最大
14、！,代表媒体：新浪、搜房、焦点 形式：文字直播专题 主题：现场直击保定城市及城市综合体价值高峰论坛,宣传推广,【NO.1 网络媒体】,【NO.3 大众媒体】媒体铺排：与会媒体 形式：新闻动态 主题：三线城市城市综合体的兴起，现场直击专家探讨保定城市价值,宣传推广,在稿件分类方面，将结合不同的媒体特征，细分为“业内媒体”“财经媒体”“大众媒体”三类稿件进行分类投放。 从“行业专家”“投资理财”“商业地产”三个不同的侧重点，以及财经类、地产类及餐饮、零售、娱乐类杂志、报纸对本次活动及项目进行报道，实现多角度、全方位的舆论突围与价值阐述。,稿件分类,以网络预热为主，活动开始前一周网络媒体发新闻预热稿
15、。 主题为：保定城市及城市综合体价值高峰论坛即将开启 辅助媒体：5万条短信数据库 主要目的：以活动告知为主，烘托活动气氛,宣传排期,第一波宣传： 前期预热,以现场包装为主，活动开始前一周现场包装准备完成，于活动开始前完全到位。 主题：高端、尊贵、商务（详情见现场效果展示） 辅助媒体：项目官方微博、项目宣传资料、宣传背景板、宣传视频 主要目的：以包装为主，助力活动气氛,宣传排期,第二波宣传： 活动现场,以平面媒体、网络媒体、短信数据库为主，活动结束后持续1个月的宣传包装。 主题为：三线城市综合体时代的兴起万博广场品牌隆重启幕礼献保定，拓宽城市想象力 表现媒体：全国主流媒体新闻稿500字1000字
16、新闻大稿安家杂志硬性广告安家杂志活动报道8P 主要目的：以整理归纳活动成果为主，把整场活动的影响力释放至最大。,宣传排期,第三波宣传： 后续宣传,效果评估,差一度水就不会开，既然做活动就将活动做到极致，安家认为， 通过前中后活动包装一系列宣传策略：1：将事件营销的目的清晰化，将活动本身的性价比提升至最高； 2；高姿态站位，站在城市发展的角度上将城市综合体概念全面释放； 3：全面奠定万博广场城市地标的品牌地位。 4：通过此次品牌活动的举办，将保定万博广场从三线城市的地标性建筑提升至在一 线城市都具有相当知名度与美誉度的时代名盘，在全国知名的房地产专家学者圈层中奠定坚实的品牌基础。提到万博广场时，均认可其对于城市的贡献。让人们意识到城市因万博广场的出现，改变更多，未来因更万博广场更好！,
