《沃华传媒简介ppt培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《沃华传媒简介ppt培训课件（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,网络公关整体解决方案服务商,目录,沃华传媒，创立于2003年初，目前国内规模最大的网络公关整体解决方案服务商之一,公司业务领域涉及网络智能科技研发、行业门户托管运营、科技网络公关服务、网络舆情巡航监测、传媒投资管理等。总部设在北京，现拥有全职员工近百名。公司旗下拥有和运营着国内最大的传媒门户网站-沃华传媒网、中国公共关系行业门户-中国公关网以及国内最大的网络社区营销服务平台-推客网。依托于雄厚的传媒业界资源和领先的网络智能技术，沃华传媒致力于为众多国际、国内著名品牌客户提供网络公关策略解决方案及网络全面传播执行服务，并为客户提供在全球华语网络门户、论坛BBS、博客、视频等领域全方位传播服务，
2、协助客户在网络领域内全面提升品牌知名度和美誉度。,关于沃华传媒,中国国际公共关系协会独家商务合作伙伴 CIPRA公关公司委员会秘书长单位 2008世界公关大会独家招商机构 CIPRA推荐网络公关服务商 国际公关杂志独家运营机构 “中国公关网”独家运营管理机构,沃华传媒网,自营门户网站,定制传播内容,发送软文,制定传播策略,受众分析,产品分析,策划创意,选定目标媒体,效果监测,日监测反馈,周监测报告,结案报告,创意修改或重做,持续执行,持续内容管理,运作流程,发布培训,沃华能为您做什么,我们为您提供最专业的网络社区维护，引导潜在受众舆论方向，引导媒体舆论关注方向。,我们24小时不间断对社区、博客
3、等互动平台进行跟踪和监测，为您提供最及时舆论信息,我们为您提供最佳的互动传播平台，大范围、高频率保持您在舆论中的曝光率,网络社区的到来，实现了公关传播中的平衡双向沟通。,网络社区传播的价值,网络社区、博客、评论,品牌 与产品,目标消费者,信息反馈,信息输出,平面媒体、电波媒体、视频媒体、网络1.0,信息编码,信息解码,信息编码,信息解码,平衡双向沟通,调 整 沟 通 策 略,承载着民意反馈的90%,网络社区传播的价值,网络社区的到来，意味着互动性口碑营销时代的来临。,Text3,Text5,口碑 营销,话题炒作,舆情监控,事件营销,话题维护,圈子营销,活动引导,Web1.0与Web2.0的深度
4、互动,网络公关整体解决方案,Web2.0与Web1.0深层次沟通，以完成信息由发布参与接受的过程。,Web1.0的正面传播与深度分析,Web1.0专题展示与形象阵地,Web2.0的意识引导与口碑传播,信息渗透度信息认知度信息接受度,网络公关整体解决方案,Web1.0正面声音传播（正面） 多元化的信息传递渠道,网络公关沟通平台 传播渠道+传播工具的整合,市场研究与行业分析,网络传播策略规划,传播方案个性化定制,量身定制的整合解决方， 是全局传播的灵魂,Web2.0口碑式舆论引导（隐性） 网络互动的控制与引导,新 闻 发 布,网 络 专 题,网 络 专 访,线 上 活 动,社区传播,博客传播,视频
5、传播,电刊传播,评论引导,沃华传媒,主流门户,全国地方门户,主流网络社区,地方网络社区,主流行业门户,地方行业门户,科技类,其他社区,高度关联社区,快销类,教育培训,时尚类,医疗类,服装类,体育类,我们了解媒体,强大的网络媒体资源整合力,14,Text4,沃华网络社区传播专家,沃华遍布全国范围的2万人的专业“水手”团队，可覆盖互联网内各种类型的论坛 沃华的“水手”团队囊括了专家、草根和媒体，强有力的保障了各品牌在社区的传播效果 专业、系统、规范化的创意、策略、执行体系，在中文网络BBS上拥有绝对控制力 1000家超高活跃度社区及10万个分类版块，成为各品牌传播的最佳通道,21种传播帖形式,评论
6、帖、技术帖、指南贴、 列举帖、应用帖、调查帖、 贴图帖、搞笑帖、视频帖 背景帖、故事帖、体验帖、 情感帖、对话帖、对比帖 问询贴、质疑贴、导向贴、 爆料贴、事件贴、事故贴、,沃华传媒更加了解社区,在不同的网络社区传播，需符合不同社区及受众的特征，与社区自身特征相一致，才能确保社区传播的效果。,正向性帖： 长城最新出口SUV图片欣赏 中性帖： 1.6排量的车中谁最省油 争议帖： 凯越的A柱那么宽，好不好 维护帖： 现代最新作业，谈谈我1万公里感受 客服帖： 本人退休无事，免费为富康提供义诊 引导帖： A柱宽虽然会影响视线，但保证了乘客安全,不同帖子类型有不同功能,沃华提供专业整合传播服务,博客圈
7、传播,活动 营销,口碑 营销,视频传播,事件 传播,IM传播,不同传播方式及载体的整合，将极大提高传播效果。沃华根据产品及品牌定位的不同，运用不同传播方式，对其进行全方位、多维度的组合式推广，为您提供定制化的专业组合传播方案,沃华提供专业整合传播服务,网络动漫,QQ、MSN,壁纸桌面,电子刊物,网络文章发布于目前网络中知名的各大门户及专业类新闻媒体，具有较高的阅读价值，是给网民传播信息最直接、最具权威的方式之一。,网络专题，是为增强网民与厂商粘合度最有效的方法之一，通过专题中互动环节的开展，可以使网民对厂商的品牌及产品有更直观的了解和认识。,基于网络博客是基于网民自发的言论集和地。通过在博客中
8、谈论相关信息，协助网络事件及产品信息的传播,网络论坛是一个全新的媒体形式，也是全新的网络公关营销方式。通过潜移默化的方式进行信息传播，是网民最乐于接受的公关方式。,博客圈传播较其他互动媒体而言，具有话题焦点更集中，兴趣 观点更趋同，意见建议引导更权威的特点，在建立品牌的忠诚 度和新产品的塑造方面有非常强的作用。,博客（圈）传播,截至2007年底，中国博客作者数量已达4698.2万人，拥有博客空间7282.2万个，平均每人1.55个，博客圈数量接近4000万,借助新闻事件、社会热点问题进行议题设置，是公关传播借力打力的手法之一，将 受众所关心的焦点话题进行延展，使受众主动获取信息 相同类型：媒体
9、炒作、品牌炒作、产品炒作、公关活动炒作等,话题营销,事件传播,事件传播与话题营销,对企业在网络传播话题进行言论方向引导，类似于产品导购的角色，帮助网民接受欲传达产品信息、了解客户信息，同时也可在用户同类产品评测、选择的过程中，让网民优先选择客户相关产品 类型：消费性引导、品牌好感度引导、关注性引导等多种形式,社区传播、引导、传播维护,价格与功能引导,好感度引导,实用信息回复,监测问 题信息,进行有效 信息维护,全面监控,三重步骤,信息监控及维护引导,监测到维护,维护到控制,将监测到的问题信息进行有效控制并进行舆论引导： 发现问题信息，即时对信息进行引导维护和正面舆论回复，并圈点监控出现问题的信
10、息和网站； 对问题信息的关键字和相关内容进行更大范围的监测，如发现问题严重，则转入危机处理机制,危机防范与应对,1.查找危机源头 2.调查传播渠道 3.危机等级评估 4.网民反馈分析,1.全网监测 2.网络新闻监测 3.新闻评论监测 4.网络社区监测 5.搜索引擎监测 6.博客监测,1.正面新闻发布 2.正面新闻评论 3.正面主题发布 4.正面回复引导 5.删帖、稀释帖,信息监测,危机评估,危机处理,1.危机发生原因 2.危机处理总及 3.危机处理结果 4.重建预警机制,报告总结,沃华传媒监播报告,关注度,话题生命力 优秀话题,关注度指标 定量评估,有效参与度 话题生命力 定性评估,有效参与度参与度,主动传播 （转载）,衍生,总关注数 总发帖量,沃华传媒监播指标,沃华传媒部分服务案例,沃华传媒成功案例,微软“风云”计划的全国5场新闻发布会及公关推广工作；凯德置地房产项目的整案推广工作（平面、网络、电视、户外广告及软文的执行）；惠普的网络公关及网络危机舆论监测服务；山东大乳山“母爱文化节”及媒体公关与传播服务；华旗数码，“爱国者”品牌各事业部的网络公关及危机舆论监测服务； 亨通光华的太空药项目的网络公关及危机应对服务；,
