毕业论文范文——温州市户外健身运动市场调查与发展对策研究

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1、 本本 科科 毕毕 业业 设设 计（论文）计（论文）题 目：温州市户外健身运动市场调查与发展对策研究学学 院院: 体 育 学 院 专专 业业: 体育教育本科 班班 级级: 姓姓 名名: 学学 号号: 指导老师指导老师: 完成日期完成日期: 目 录摘 要 1Abstract 1 1 前言 .22 研究对象与方法 .22.1 研究对象22.2 研究方法22.2.1 文献资料法 .22.2.2 访谈法 .22.2.3 调查问卷 .22.2.4 数据统计法 .23 温州市户外运动俱乐部发展概述 .33.1 国内外户外运动发展回顾33.2 我国户外运动俱乐部发展回顾33.3 温州市户外健身俱乐部发展现状

2、.33.3.1 温州户外运动发展的原因 .33.3.2 温州市户外健身运动俱乐部的类型 .43.3.3 温州市户外运动俱乐部的经营模式 .43.3.4 温州市户外运动俱乐部的人力资源 .43.3.5 温州市户外运动俱乐部户外活动产品及特征 .44 温州市户外健身运动俱乐部市场分析 .54.1 参与群体人口统计分析54.1.1 参与者性别结构 .54.1.2 参与者年龄分布特点 .54.1.3 参与者职业类型 .64.1.4 参与者的婚姻状况 .64.1.5 参与者收入情况 .74.2 参与者群体行为分析74.2.1 获得户外健身运动的渠道 .74.2.2 周围环境影响 .74.2.3 加入户外

3、健身活动的时间 .84.2.4 参与户外健身运动的频率 .84.2.5 参与者户外活动选择时段 .94.2.6 参与者参与活动的方式 .94.2.7 参与者的户外技能培训 .94.3 参与者群体消费研究.104.3.1 参与者户外装备获得渠道 104.3.2 参与者出行的花费 104.3.3 参与者动机分析 114.4 市场分析结论.115 温州市户外健身运动俱乐部存在问题 115.1 户外健身运动俱乐部管理体制不完善.115.2 户外健身运动俱乐部缺乏培训机制.125.3 俱乐部经营管理落后.125.4 俱乐部风险管理意识缺乏126 发展对策 126.1 明确俱乐部产业政策.126.2 培养

4、户外健身运动专业人才，强化户外培训.136.3 加强俱乐部宣传力度.136.4 明确目标群体，制定不同方案.136.4.1 对户外运新手.136.4.2 对较有经验的户外爱好者 136.4.3 对非常有经验的户外爱好者 13致谢 .13主要参考文献 .13附录 .151温州市户外健身运动市场调查与发展对策研究温州市户外健身运动市场调查与发展对策研究摘摘 要要：自改革开放以来经济复苏并快速发展，人们的人均收入也日益增加。近年来，国家修改了节 假日的放假时间，随着社会物质品质的提高，假日的增多给了人们了在繁忙的工作之余放松自己的时 间，因而户外健身运动受到人们的广泛青睐，一股“户外健身运动的风潮”

5、在国内风靡起来，户外健 身运动俱乐部作为其主要组织机构也受到大力关注。本文通过问卷调查、文献资料、访谈、数据统计 等方法, 对温州市户外健身运动俱乐部进行调查及对参与人群现状进行分析，初步了解温州市户外健 身运动的发展情况，掌握户外健身运动市场的市场现状，与此同时提出对温州户外健身运动市场发展 的一些对策。 关键词关键词: : 温州； 户外健身运动；市场调查； 发展对策Study on the Countermeasures of outdoor fitness market research and development in Wenzhou CityAbstract: Since the

6、 reform and opening up, economic recovery and rapid development, peoples income per capita is also increasing. In recent years, countries have modified the holiday vacation time, along with the social material to improve the quality of the holiday, give people a more time to relax in the busy work,

7、and outdoor exercise is widely favored by people, a “outdoor fitness tide wind“ swept up in the country, outdoor fitness Sporting Club Hotel as the main organization has also been strong concern. This article through the questionnaire survey, literature, interviews, statistics and other methods, to

8、Wenzhou city outdoor fitness Sporting Club Hotel in the investigation and analysis of the status quo in the crowd, a preliminary understanding of the development situation of Wenzhou city outdoor sports, outdoor fitness market to grasp the status quo of sports market, meanwhile put forward some coun

9、termeasures of Wenzhou outdoor fitness market development.Key word: Wenzhou；outdoor sports；Market Research；Development Countermeasures21 前言前言户外运动受到人们的追崇是因为其难度系数可因人而异，有包括徒步、登山、野外 露营等休闲项目，这是入门的户外健身项目，也包括攀岩、溪流、探险、悬崖速降、定 向越野等带有探险性的项目,这是中间难度的户外项目，同时还包括攀冰、羽翼滑翔、登 雪山等高风险的户外项目，这是高难度的户外健身项目。而这些项目同一特点就是在自 然场地进

10、行的集体项目，其中很多项目带有挑战性和刺激性，属于极限和亚极限运动， 从其活动内容来说主要包括水、陆、空三大类。户外健身运动作为21世纪新兴的体育休 闲、娱乐项目受到世界各地人们的喜爱和关注，况且户外健身运动对个人以及社会有着 重大的意义：其一它有助于人的全面发展，并具缓解压力、娱乐健身、寻求刺激、挑战 自我的独特魅力，其二在全面提高人们的身体素质、思想道德素质，促进人的全面发展， 都有不可替代的作用。 目前，我国的户外健身运动俱乐部主要有不以营利为目的的户外运动爱好者团体和 经过组织者组织以营利为目的的俱乐部。此文讨论的是营利性的户外健身俱乐部在市场 的调查及发展对策的研究，组织方是一个通过

11、向大众提供活动方案或者组织整个户外休 闲健身活动服务的体育组织。但因户外健身市场目前还没有一个完整而规范的制度来管 理，因此很多健身俱乐部存在恶性竞争得不到良好的发展，如在运行当中出现价格战、 活动战等。尽管如此但还是阻止不了户外健身运动俱乐部的快速发展。温州作为沿海开 放城市之一,随着人均 GDP 的快速发展和文化水平不断的提高以及体育事业的大力开展， 其人文、自然、地理及经济条件成为温州户外运动发展的有利条件。本文通过对温州市 户外健身运动市场的调查和研究，将对温州市户外健身运动市场进行分析，提出促进其 发展和完善的相关对策。2 研究对象与方法研究对象与方法2.1 研究对象研究对象 以温州

12、市户外健身运动市场为研究对象 2.2 研究方法研究方法 2.2.1 文献资料法 通过查阅户外健身运动有关的书籍、期刊、互联网检索（主要以百度搜索为主）,对 温州大学图书馆、中国期刊全文数据库等处检索井查阅，收集第一手资料，了解户外健 身运动市场的理论及方法,为论文做好前期准备。 2.2.2 访谈法 通过对温州市诱惑户外运动俱乐部、游侠户外俱乐部、大自然户外运动俱乐部等和 发展较大的户外运动协会的管理者和从业人员进行咨询,掌握温州市当前户外健身运动俱 乐部的发展情况，通过对资料和访谈的整理总结目前户外健身俱乐部经营管理模式以及 市场发展的情况和存在的问题；通过对参与者的访谈，了解管理者在市场管理

13、中发现的 问题及他们所希望的市场。 2.2.3 调查问卷 在全国露营大会上对参加的人及俱乐部发放问卷280份，回收结果见表2-1表2-1 调查表的发放和回收统计表 发放（份）回收（份）回收率（份）有效（份)有效率（份）280280100% 27698.5%32.2.4 数据统计法 整理问卷，统计数据，利用统计软件 SPSS 进行数据处理。3 温州市户外运动俱乐部发展概述温州市户外运动俱乐部发展概述3.1 国内外户外运动发展回顾国内外户外运动发展回顾 据了解早期的人们通过狩猎获取食物、通过战争取得地盘，这都是为了生存和发展。 而这些作为户外运动的最初原型，它其实是一种生存手段；经过二战期间的洗礼

14、，人类 第一次把户外运动运用到实际当中，英国特种部队经过一系列的野外作战训练增强团队 合作能力，他把野外的自然屏障作为载体有系统的对士兵进行训练；战争硝烟的消散和 促进经济快速发展政策的出台，二战后的户外运动从军事和求生范围走出，如登山、越 野跑、滑雪等成为人类追求自由、放松自我活动，人们通过这些的休闲、娱乐的活动增 加自己的生活乐趣。目前户外运动发展最为快速的地方在欧洲地区，他们每年会举行很 多的户外运动挑战赛，但随着户外运动的发展，近几年我国也举办很多户外挑战赛，如 2012年“天视杯”温州国际户外运动挑战赛、2014年楠溪江全国山地户外运动技能挑战 赛等，因此在我国，户外健身运动作为正在

15、迅速崛起的产业，其发展前景十分明亮。20 世纪80年代户外运动传入我国，它经过了行政化性质到商业性户外组织再到大众化参与， 在我国经历了探索和学习阶段，兴起阶段、规范化阶段。虽然户外运动已经广泛开展， 但其在中国仍如刚刚从萌芽到发展的过渡阶段，有很多需要完善地方，如户外健身运动 的人虽然增多了，但是参与的人群增长较为缓慢，导致商家采取各种手段竞争，使市场 格局不稳定；户外健身运动产业市场的发展还未形成规模，需求和潜在力还未完全挖掘；3.2 了解了解我国户外健身运动俱乐部我国户外健身运动俱乐部 对于户外健身运动俱乐部我们还没有一个确切的定义，检索相关的资料，根据资料 总结得出：户外健身俱乐部是以经营户外健身体育用品的户外体育用品公司或以户外健 身运动和活动为载体带动销售再者就是以营利为目的的商业性聚会场所、营利性主题酒 吧。户外运动俱乐部是对参与者提供专业的户外运动趣味活动、素质拓展或健身运动的 组织，同时其也是户外健身运动装备的销售载体，成为监视我国户外运动市场，管理和 调节户外参与人群的着眼点。 户外运动俱乐部大体经历了三个发展阶段：第一20世纪50年代中期年到90年代初中 华全国总工会登山队成立以来，它更多的是为行政目的服务而不是真正意义上的户外运 动健身俱乐部；1990年到2002年，我国户外