《年湖北合众人寿保险五周年推广计划建议案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《年湖北合众人寿保险五周年推广计划建议案（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,湖北合众人寿保险 五周年推广计划建议案,11/18/2009,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,Part 1 推广课题解构,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,对老客户回馈,对新客户愿景展望,对全体员工激励,对政府部门感激
2、,对全体社会提升形象、促进销售,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,Part 2 整合推广计划,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,合众人寿是中国十大寿险公司之一，是一家综合性人寿保险公司，理应成为湖北人心目中真正永远信任的保障、伙伴。但综合其企业定位、营销传播活动等多方面因素观之，我们发现合众人寿经过4年的努力经营，并未实现预期的目标。是什么阻止了合众前进的步伐？是什么妨碍了合众发展的速度？,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Ma
3、gic Wisdom Advertising CD.,LTD,经过对合众人寿的深度调查，我们发现如下问题：,知名度不高在湖北，提及保险，尤其是人寿保险，人们能清楚记忆起的保险公司品牌为“中国平安”、“太平洋人寿”和“信诚人寿”。对应合众人寿，人们的反应大多为“不太清楚”、“不知道”。这对定位为“湖北人自己的保险公司”的合众来说，是十分不利的。 宣传力不够合众人寿自创办以来一直致力履行社会责任、热心参与社会公益活动，开展“合众助学行”、“骑行中国”等大型公益活动，在2008年雪灾、汶川512地震等灾害发生后积极捐资捐物，但人们普遍表示：不知道合众人寿保险做过这些事情。宣传力不够，致使合众处于“无
4、名英雄”的尴尬境地。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,知名度,宣传力,实际销售,社会公信,品牌资产,知名度的高低挂钩保险业务实际销售的多寡，宣传力度的大小对接企业社会公信的强弱，它们最终都关系着湖北合众人寿品牌资产的构建，然而经过四年的努力，合众在这两个重要方面依然做得不够好。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,针对上述问题，综合各方面因素，在合众人寿成立五周年之际，我们提出的年度推广目标是：,做湖北省最具广泛影响力的保险公司,武汉极智天
5、成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,亲民化,相较于处于强势地位的冷艳高贵推销员，消费者更需要能够贴心、知心的朋友、伙伴；相较于想上去就“不关己事”的高端推广活动，消费者更需要的是通过亲身体验感受企业的关怀。但在以往的推广活动中，我们看到的合众永远是高高在上、昂昂自若，拉大与消费者之间的距离，无法真正走进其心中，无形间阻碍了市场营销。故我们将这次五周年推广活动基本调性定为：,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,如何提升合众的广泛影响力？合众人寿的五周年推广
6、活动，会不同于以往成立庆典传播活动的传统模式，将“关心客户”、“回馈社会”、“关注民生”贯穿始终，将“感恩答谢”的主旋律盈溢于每位客户、影响力伙伴及湖北民众的心间，充分展现合众人寿的团队风貌和整体实力，带来一次体验及精神上的盛宴。故我们将活动主题定为：,合众感恩五周年,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,如何体现合众的感恩年度主题？为表现合众感恩五周年的主题，必须有一条核心的传播语统御整个推广活动，它具有明确主题倾向、形成定向支持力、提供统一价值取向的作用。故我们将活动传播语定为：,方案一：感恩于心，与爱同行,方案二：
7、和你在一起,与湖北合众人寿“和合文化”相呼应，将企业拟人化，以可信赖的伙伴姿态出现，表现出对客户、合作伙伴、社会大众的时刻关爱之情，用爱突显最纯粹的感恩。,紧扣感恩主题：正是有了感恩的心，才使生活充满欢乐；感恩之情是滋润生命的营养素，是心情的调解剂。合众人寿每位员工内心时刻怀有感恩之情，用关爱与客户、合作伙伴、大众一路同行，使我们的社会会变得更加和谐。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,Part 3 活动推广方案,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,
8、LTD,推广原则,广度,深度,高度,经济,用最少的钱，实现收益最大化,站在情感的高度进行营销,品牌内核、主题内容深入人心,迅速提升品牌知名度,全实效推广,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,其他媒体推广活动,地面推广活动,向武汉市中小学赠送口罩 湖北经视“欢乐送”栏目,网络推广活动,合众人寿五周年活动推广,扶助网站建设 官方网站建设,公交雨阳棚 公共自行车 专题广告片,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,用何种概念表现推广主题？概念是抽象的、普
9、遍的想法和观念，它等同的适用于在它们外延中的所有事物，也是主题的基本元素，它将成为后续营销活动、广告活动围绕的核心。为表现合众感恩五周年主题，结合传播语，我们将整体推广活动的营销概念定为：,任何时候，我们都与您在一起,合众人寿对广大客户、影响力伙伴和社会民众承诺：,在您快乐的时候，我们与您共同分享喜悦； 在您悲伤的时候，我们与您共同分担忧愁； 不论何时何地，我们永远与您在一起。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,地面推广活动赠送口罩,由于H1N1甲型流感病毒的肆虐，孩子们在公共场所活动时是否健康、安全成为广大家长日益
10、关心的问题。由于其爆发具高危性、高发性等显著特点，所以必须防治相结合。基于这个全社会都关注的焦点问题，合众人寿以关爱孩子们健康的姿态出现，向武汉市小学、初中和高中无偿赠送印有品牌logo的无菌口罩，体现合众人寿对下一代的关心与爱护，彰显其公益爱心。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,地面推广活动“欢乐送”,湖北经视直播欢乐送节目是为回馈观众而开设的送礼栏目，该栏目拉近了观众和经视的距离，从而深受广大观众的关注与喜爱，同时也是湖北地区收视率最高的栏目之一。合众人寿可以通过冠名、独家赞助、特别赞助等方式参与其中，在主持人
11、谈笑送礼之时偕同合众人寿的工作人员进行当面赠礼。这样有利于深化合众人寿热心公益、关心民生的正面形象，同时增加消费者对合众人寿的记忆度，从而引导其消费观念，促成产品购买。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,网络推广活动扶助网站,我们在新闻、报纸上看到的救济信息数量远远不如现实中存在得多，但很多需要救助的人或事却缺少向社会大众求助的途径和渠道。基于这点考虑，我们拟将合众人寿打造成为湖北扶助救济信息的中介平台，通过建立一个独家的扶助网站来帮助这些需要得到救济的人。我们希望在社会大众遭遇不幸时，能够产生“有困难，找合众”的意
12、识。,求助者或求助者身边的人群通过上传照片、登记内容发布求助信息 合众作为中介平台，可联合省内极具公信力的大众传媒参与事件核实或报道 合众一方面为这些求助者寻求社会帮助，一方面可自行选择一部分求助者进行扶助,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,网络推广活动官网建设,经过研究，我们发现：合众人寿的官方网站对产品信息的更新较为频繁，但对于公益活动、社会责任或主题活动的内容更新及宣传较为忽略。我们建议在合众人寿进行各项推广活动的同时，在官方网站中添加相应的欢迎界面以及活动报道专栏，让受传者在首页就能即时了解相关信息。这在We
13、b2.0时代、网络营销叱咤的今天是极具意义和传播效果的。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,其他媒体推广活动交通雨阳棚,遵守交通规则、过马路走斑马线是每个市民都应履行的行为准则，政府在向社会大力倡导的同时也通过交警、交通协管员等人的共同努力不断督促市民。合众人寿可以藉捐赠带有企业品牌logo的雨阳棚、雨阳伞的机会，履行其“企业公民”的责任与义务，不仅为广大交警、交通协管员等带来便利，同时也为宣传交通规则尽自己的一份力量，彰显其社会公益热心。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Ad
14、vertising CD.,LTD,其他媒体推广活动公共自行车,政府推行的公共自行车服务已经逐步进入市民的日常生活，深受广大人民的好评，应用率之分之高。合众人寿可以将具体活动内容发布在绿色公共自行车的轮胎挡板上，为停靠站提供充气筒等简易工具，易于信息传播，确保信息到达，社会大众也能在潜移默化中深化对合众人寿的印象与记忆。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,其他媒体推广活动专题广告片,企业、销售人员、消费者三者之间的矛盾将长久存在，消费者作为弱势群体，往往对自己的钱到底花哪里去了一无所知，故容易对保险品牌产生怀疑甚至厌
15、恶情绪。为阻止这种情况的屡次发生、防止矛盾的深化，我们将在专题TVC中模拟“一张保单的一生”，将它从订立直到理赔终结的过程详细地展示给消费者，让他们切实地了解、感受到：合众人寿是可以信赖的保险公司。,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,佩戴“爱心使者胸牌”,“爱心使者胸牌”如同工作服般，同样对展示合众人寿员工的精神面貌有巨大的作用。在营业厅、上门服务和各项推广活动中，通过员工佩戴的“爱心使者胸牌”突显感恩五周年活动主题，强化企业关爱客户、合作伙伴和社会大众的形象，与整体推广保持同一调性。,土壤公益,雨露伙伴,武汉极智天
16、成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,五周年主题宣传册,方案一：爱的种子合众提供的不仅仅是一张保单，更是一份关心、关怀、关爱；它是消费者对至亲表达亲情、爱情、友爱的方式；它本身也对消费者提供一份独到的爱护。正是汇聚这点点滴滴的“爱”，合众才能由默默无名的种子成长为茂密的森林。,初生引言,破土简介,成长团队,盈盈文化,丰满服务,成熟荣誉,参天愿景,阳光客户,武汉极智天成品牌传播广告有限公司,Wuhan Magic Wisdom Advertising CD.,LTD,五周年主题宣传册,方案二：感恩的心一场车祸催生了一家保险公司，它满怀感恩之心一再创造经营传奇：始终怀着朴实、仁义、知恩图报、与人为善的情谊，始终与员工、伙伴、客户、社会共同前行。,Part 1 一颗心的独白,
