关于广告语言的毕业论文

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1、吉林大学毕业论文唐宋诗词广告发展及影响研究 1 一、唐宋时代背景与诗词的发展状况（ 一） 唐代 的 时 代背 景 和 诗的 发展 状况唐 代 （ 公元 618 907）是 我国 封建 社会 经 济 发展 的 鼎盛 时 期 。尤 其 从 “贞观 之治 ”到 开 元天 宝 年 间，即 公 元七 世 纪中 叶到 八世 纪中 叶，社 会 安定 ，经 济 繁荣 。唐 代 著 名诗 人 杜 甫在 安史之 乱 后 追忆 说： “ 忆昔 开 元全 盛世 日， 小邑 犹 藏 万家 室， 稻 米 流脂 栗 米 白， 公私仓 廪 俱 丰实 。 ”唐 代水 陆交 通发 达， 中 外 商贾南来 北往 ， 沿 途贸 易

2、， 促进 了国内 市 场 的联 系和 各地 商品 的 流 通， 商 业 空前兴 旺。 全唐 诗 卷十八 中 记载 ： “客 行 田 野间 ，比屋 皆 闭 户； 借 问 屋中 人， 尽去 作商 贾。 ”可 见当 时 从 商者 甚 重 。京 都长 安是 当时 世界 上 最大 的商 业城 市之 一 。 长安 兴建 于 隋 文帝 开 皇 元年 （公元 582 年） ， 至唐 时， 其 规模 有 了 更大 的拓 展， 周围 长 70 里 ，南 北 宽 15 里 ，东西 宽 18 里， 城分 宫城 、 皇城 、外 郭成 三部 分 。 长安 城内 有 东 西二 市 ， 是最 大的商 业 城 市之 一。 东市

3、 主要 经 营 来自 全 国 的土特 产，共 有 22 0 多 个行 业 ；西 市是 少 数 民族 商 人 和外 国客商 进 行 贸易 的 地 方。此 时 东 京洛 阳也 有 130 行 ，3000 余 店肆 。在 一些 地区 还 出 现专 业 性行 市， 如米 市 、 草市 、丝 市、 药 市 等。在 文 学 艺术 上 ， 唐代 文人互 相 酬 赠唱 和， 切磋 琢磨 ， 取 长补 短 ， 蔚然成风 。如 初唐 的 王 勃、杨 炯 、卢 照 邻 、骆 宾王；陈 子昂 、沈 佺 期、宋 之 问，盛 唐的 王维 、孟 浩然 、李 白、杜 甫 ，中 唐 的 刘 长卿 、白 居 易 、韩 愈 、柳

4、宗元 、温 筠庭、李 商 隐等 ，他 们 之间 都 有 创作 上的 交流 启发，对形成 流派 ，繁荣 唐 代 文学 起 了 推动 作 用 。（ 二 ） 宋朝 时 期 的时 代背景 和 词 的发 展状 况北 宋 时 期，统 治 阶 级采 取了 一系 列安 定社 会秩 序，奖 励生 产 的 办法 ，使 封 建经 济从 唐 末 的严 重 破 坏中 得到休 养 生 息的 机会 。尤 其是 农 业 生产 的 恢 复和发 展，促 使手 工 业 和商 业 得 以迅 速发展 ，经 济再 度 回 升。由 于 城 市经 济的 发展 ，宋 代 商业 经营 方 式 也较 前 朝 有着 显著的 不 同 。 唐 代 基本

5、 上 保 留着 秦汉 以来 的坊市 商 业 制度 ，都 市的 贸 易时 间 仍 有严 格的 管制 ，官 府 对市 肆的 干涉 也比 较 多 。而 宋 代 则 打破 了坊 市 的 束缚 ，不 但 住宅 和商 业区 的围 墙被 废除，而 且 可以 在 大 街小巷 等处 临街 开设 店 铺 ，形 成 了 居民 住宅与 商 业 店铺 混杂 交错 的局 面 ， 使各 行 业 自由买 卖，自 由竞 争 ，商 业活 动 有 了更 广泛 的活 动余 地。商 业的 迅速 发展 ，使 一些服 务 性 行业 应运 而 生 。茶 坊 、酒 楼、饭 馆 、客 店 遍布 街头 巷尾 ，生 意兴 隆。北 宋时 期 商 业广

6、 告就 是 在 这种 雄 厚 的商 业经济 的 基 础上 发展 起来 的。_ 陈 培爱 ： 中 外广 告 史 中国 物价 出 版 社，199 7 年 ，第 23 页陈 培爱 ： 中 外广 告 史 中国 物价 出 版 社，199 7 年 ，第 25 页吉林大学毕业论文唐宋诗词广告发展及影响研究 2 宋 代 ，通 过柳 永 和 苏轼 在 创 作上 的 重 大突 破，词 在形 式上 和内 容上得 到 了 巨大 的发 展 。尽 管词 在 语 言上 受 到 了文 人 诗 作的 影响，而 典 雅雕 琢的 风尚并 没 有 取代 其通 俗 的 民间 风 格 。宋 词 ，大 体上 可 分类 为 婉 约派 和 豪

7、 放派 。婉 约派的 词 ，其风 格是 典 雅 涪婉 、曲 尽 情态 ；象 柳永 的“ 今宵 酒醒 何处 ？杨 柳岸 ，晓 风 残 月 ” ；晏殊 的“ 无可 奈何 花落 去， 似 曾 相识 燕 归 来” ； 晏 几道 的 “ 舞低 杨柳 楼心 月 ， 歌尽桃花 扇底 风 ” 等名 句， 不愧 是 情 景交 融 的 抒情 杰作， 艺 术 上有 可取 之处 。豪 放词 作是 从苏 轼 开 始的 。 他 把词 从娱 宾遗 兴的 天 地 里解 助 出 来， 发 展 成独 立的 抒情 艺术 。山 川胜 迹 、农 舍风 光、优 游 放怀、报 国 壮志 ，在 他手 里都 成为 词的 题材 ，使 词 从花

8、间月 下 走 向了 广 阔 的社 会生活 。 从 我们 今天 读者 的情 趣 来 看， 象“ 大江东 去”之 类的 豪 放 派的 作 品 更易 于接受 。二、唐宋时期诗词广告的发展状况（ 一 ） 唐宋 时 期 广告 的发展 状 况在 唐 代 这段 历 史 时期 内，商 品经 济和 商业 的发展 是很 显著 的。首 先是 农业 和手 工业 的 社 会分 工 更 发达 了，经 济 作 物和 以它 为原 料的 手工 业都 有 了 很大发 展。唐 代的 丝 麻 加工 业 、棉 纺织 品、茶 、糖 料等 经济 作 物发 展很 快，制 瓷 业 、造 纸业 、印 书业 等 各 种手 工 业 ，为市 场提 供

9、了 新的 大量 的商品 货源 。唐 时 佛 经和历 书都 已刻 板印 刷 ，五 代和 宋 时 印书 业 得 到大 量 发 展。其 次 是 国内 市场 的经 济繁荣 和 对 外贸 易的 扩 大 ，南 北 交 通 条件 的改 善，推 动了 城市 这种 经济 中心 的 发 展，近 代 型 的商 业城 市 开 始出 现 。第 三，商 业 组织 和经营 技 术 也有 显 著 的变 化，包 括商 业经 营规 模的 扩 大 和地 区 间 联系 的加强 ，商 品运 输和 储存手 段的 相应 发展 等 ，促 使广 告成 为必 要 的 信息 桥 梁 ，并 形成灯 笼 广 告、 旗帜 广告 等流 行的 广告 形 式

10、 。宋 代 由 于店 铺 林 立，店 铺 的 门面 修饰 也成 为广告 竞争 的主 要形 式 。史 书中 提到 的彩 楼 、 欢门 ， 实 际上 是一种 商 店 门面 装潢 ，使 其各 具 特 色， 便 于 人们识 别。 东京 梦 华 录 介 绍 当时 汴京 酒 店 说： “凡 京 师 酒店 ，门 首 皆缚 彩楼 、欢门 。 ” 特 别是 节日 期 间 ，彩楼 、欢 门更 是修 饰一 新 ，大 肆招 徕 顾 客。其 时 店面 装 潢有 的已 相当 考究 ，显 示出 豪华气 派 。如宋 朝鼎 盛 时 期汴 京 城 中的 丰乐楼 ， “三 层相 高， 五楼 相 向， 各有 飞桥 栏槛 ， 明 暗相

11、 通，珠 帘 绣额，灯 烛 晃耀 。 ”而 梦 梁 录描 写 杭州 的 情景 是： “ 今杭城 茶肆 亦如 之， 插 四 时之 花 ， 挂名 人画， 装点 门面 。 ”_ 陈培 爱 ： 中 外 广 告史 中 国物 价 出 版社 ，1997 年 ，第 29 页吉林大学毕业论文唐宋诗词广告发展及影响研究 3 南 宋 时 吴自 牧 撰 写的 梦梁 录 中记 道： “ 酒 肆 门前排 设杈 子 及栀子 灯 ， 盖因 五代 敦 高 祖游 幸 汴 京， 茶楼酒 肆 ， 俱 如 此装 饰 ， 故至 今 店 家仿 效 俗 也。 ” 杜 牧的 江南 春 绝 句中 有 ： “ 千里莺 啼 绿 映红 ，水 村山 郭

12、 酒 旗风。 ”张 籍在 江 南行 中 写道 ： “ 长干 午 日 沽春 酒 ， 高高 酒旗 悬 江 口。 ”李 中在 江 边吟 中 也有 ： “ 闪闪 酒旗 招 醉 客， 深 深 绿树 隐啼莺 。 ” 如 此多 的诗 词广 告 都 可以 看 出 唐宋 时期诗 词 广 告的 重要 ，由于 唐宋 诗词 的发 展 ，也 使得 诗词 广告 在 唐 宋时 期 达 到高 峰。由 于 唐 诗宋 词 在 历史 文化的 重 要 地位 ，许 多商家 开始 利用 诗词 来 做 广告 ，这样 既可 以 给 商品 增 加 文学 色彩，又 对 广告 的宣 传起到 了一 个很 大的 推 动 作用 。诗词 的发 展 使 得

13、诗 词 广 告成 为一种 必 然 。而 在广 告史 中也 起 到 了一 个 重 大的作 用。从 有了 诗 词 广告 开 始 ， 直 至今 日， 一 直延续 着这 种 利 用诗 词 来 做广 告的 广告 方式 。唐 宋 时 代，在 中国 古代 史上 是一个 及 其 灿烂 、及其 辉煌 的时 代。在 这一 时 代 ，古 代中 国 的 政治 、 经 济、 文化、 科 技 ，教 育 、 学术 等活 动都 达到 了 全 盛的顶 峰，怪 不得 当 代 有的 中 外 学者 指出：唐 宋 时期 的 中 国，处 于 亚 近代 化社 会的 水平 。毫无 疑问 ，古 代 中国 社 会 的传 播 活 动在 整 个 华

14、夏 文明走 向 成 熟和 发 达 的过 程 中 ，也成 熟和 发 达 了传 播 活 动自 己。其 中，最 根本 、最 显著 的标 志就 是 ：诗 词广 告 诞 生了 。这 有 力 地说 明 ， 古代 广告已 经 跃 上了 一 个 新的 高度 。（ 二 ） 唐宋 时 期 诗词 广告发 展 状 况唐 宋 诗 词作 品 大 多是 反映当 时 社 会的 政治 面貌 ，题 材广 泛，寓 意深 远。而 唐宋 的诗 词 广 告也 是 作 用在 社会环 境 下 的产 物。唐 代 诗 人杜 牧 的 江 南春绝 句 中有 :“ 千里 莺啼 绿映 红, 水村 山郭 酒 旗 风“;张 籍在 江 南行 中 写道 :“长

15、 干 午 日沽 春 酒 , 高 高 酒旗 悬 江口 “; 白居 易 在 曲 江中 曾描 绘 “细草 岸西 东, 酒旗 摇水 风 “;刘 禹 锡 的 堤上 行 三首 写 道:“ 酒 旗大 堤头 ,堤 下墙 堤 上 楼“; 李 中在 江 边吟 中也 有: “闪闪 酒帘 招醉 客, 深深 绿树 隐 啼 莺“;刘 长卿 的 春 望寄 望 王 涔阳 曾 描绘:“ 依 微水 戌闻 钲鼓 , 掩映 沙村见 酒 旗 “; 窦巩 在 南阳 道 中 作 曾 道 :“ 酒旗翻 处 奕 留钱 , 新晴 日 照 山头 雪 “; 腾 迈的 杨柳 枝词 也 有:“ 三 条陌 上 拂 金羁 , 万 里桥 边映 酒旗 “; 段 成 式的 折 杨柳 七首 中 写 道:“ 只 向江 南并 塞 北, 酒 旗 相 伴若 行人“; 韦应物 的 酒肆 行 道 :“碧 疏 玲珑 含 春 风, 银题 彩帜 邀上 客 “. 显 然这 在五 颜六 色 的 “彩 旗“上醒 目地 绣着 白 色的