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1、1. 创意作者: （美）詹姆斯 韦伯 扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。2. 乔治 路易斯大创意作者: （美）皮茨 /（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：,乔治，要小心。?但干我们这行，,小心 正是与制作令人无法看见的广告同义。,乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”3. 一个广告人的自白( 精) 作者: 大卫 奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括未公诸于世的选集奥格威谈广告 ，以及奥格威自传 ，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格
2、威谈广告 作者: 大卫 .奥格威出版社: 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店6. 定位作者: 美 艾 里斯 /杰克 特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。定位新定位营销战定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后， 才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者: （美）里斯 /（美）特劳特出版社: 山西人民出版社8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社9. 我的广告生涯& 科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语
3、: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。10. Neil French 作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事 广告是一种天赋11. 小强广告100招作者: 林永强出版社: 中信出版社评语: 创意学 4A ，策略学定位12. 如何做创意作者: （美）劳伦斯明斯基（美）埃米莉桑顿 卡沃出版社: 企业管理出版社评语: 汇集了众多大师的理念的经验13. 文案发烧作者: （美）苏立文出版社: 中国财政经济出版社评语: 非常中肯的一本书14. The Copy Book 全球 32位顶尖广告文
4、案的写作之道作者: 英国 D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司评语: 文案圣经15. 广告文案写作作者: （美）菲利普沃德 博顿出版社: 世界知识出版社评语: 广告文案集大成之作16. 广告文案训练手册作者: 美 布鲁斯 本丁格尔出版社: 中国传媒大学出版社17. 增加 19 倍銷售的廣告創意法作者: John Caples 出版社: 滾石文化评语: 国内那本好像是假的18. 十四堂人生创意课作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。19. 十四堂人生创意课
5、作者: 李欣频出版社: 广西科学技术出版社20. 演说之禅 职场必知的幻灯片秘技( 全彩 ) 作者: Garr Reynolds(加尔 .雷纳德 ) 出版社: 电子工业出版社评语: 卖稿同样重要。21. 设计中的设计作者: 日 原研哉出版社: 山东人民出版社评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容22. 公司的概念 ( 德鲁克管理经典) 作者: （美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社: 机械工业出版社评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。23. 卓有成效的管理者作者: 美 彼得 德鲁克出版社: 机械工业出版社评语: 想做好广告，就要懂人，理解
6、人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。24. 竞争论作者: 迈克尔 波特出版社: 中信出版社评语: 还有波特的竞争优势国家竞争优势 ，我还没读完，不做评论。25. 科特勒市场营销教程（第6 版）作者: 美加里 ?阿姆斯特郎出版社: 华夏出版社评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。26. 品牌领导作者: 美 大卫 A. 艾克 / 爱里克 乔瑟米赛勒出版社: 新华出版社评语: 这是
7、一个言必称品牌的年代。创建强势品牌 管理品牌资产 品牌组合战略27. NO LOGO 作者: 加 娜奥米 克莱恩出版社: 广西师范大学出版社评语: 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。28. 整合行销传播作者: 美 唐舒尔茨等出版社: 中国物价出版社评语: 这是一个言必称整合的年代。全球整合行销传播 整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤29. 麦克卢汉精粹作者: 加 埃里克 麦克卢汉 / 弗兰克 秦格龙编出版社: 南京大学出版社评语: 传播学、 心理学、 市场营销学是广告的三大理论基础。或者说
8、广告的本质是传播（但越来越发展为沟通） ，目的是销售，形式是艺术。30. 消费社会作者: 法 让波德里亚出版社: 南京大学出版社评语: 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式31. 动机与人格作者: 美 马斯洛出版社: 华夏出版社评语: 马斯洛的需求层次无人不知，与乌合之众一本指向个体心理，一本指向群体心理。32. 乌合之众作者: 法 古斯塔夫 勒庞出版社: 广西师范大学出版社评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读群氓的时代33. 小预算大广告-
9、 中小企业如何做广告促销和公关作者: ( 美) 塞斯亚 .S. 史密斯出版社: 新华出版社34. 创建强势品牌作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社35. 管理品牌资产作者: （美）阿克出版社: 机械工业出版社36. 品牌组合战略作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社37. 竞争优势作者: （美）波特出版社: 华夏出版社38. 竞争战略作者: （美）迈克尔波特出版社: 华夏出版社39. 品牌成功链 :成功品牌的成长规律作者: 丁邦清出版社: 机械工业出版社评语: 一日三省，经年而广。40. 创意商机作者: 冯晓东出版社: 知识出版社评语: 来自灵智精实的实操理论。CBI
10、 、proS、p1 让人眼前一亮， what?why?how? 41. 小丰现代汉语广告语法辞典作者: 丰信东出版社: 中国青年出版社评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。42. 诚品副作用作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，43. 叶茂中策划 .上卷 做（附 DVD光盘一张）作者: 叶茂中营销策划机构出版社: 机械工业出版社评语: 本土的广告， 讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖
11、宗传承了几千年的谋略，是“ 计” 。44. 智威汤逊的智 龙媒广告选书作者: 唐锐涛 / 劳双恩出版社: 机械工业出版社评语: 挟老美理论的智，扬 4A 精英的威。 到本土还是换汤不换药，那就是逊。 可谓不智。45. 怎样创作广告作者: 汤姆 .狄龙 ( 美)/ 等出版社: 中国友谊出版公司评语: 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青46. 蔚蓝诡计作者: （美）乔治 路易斯（ George Lois） / （美）比尔 匹兹（ Bill Pitts）出版社: 海南出版社评语: 缅怀下老版47. 拉斯克的广告历程作者: （美）拉斯克（Lasker,A.）出
12、版社: 新华出版社评语: 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的广告的真实48. 广告传奇与创意妙招作者: 詹姆士 .韦伯 .扬出版社: 内蒙古人民出版社评语: 在扬的日记中，广告栩栩如生49. 关于创意我有意见作者: 黄文博出版社: 企业管理出版社评语: 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。50. 关于策略我有看法作者: 黄文博出版社: 机械工业出版社51. 孙大伟的异想世界作者: 孙大伟出版社: 中国物价出版社评语: 国内众多业界牛人的书以这本和关于创意我有意见最上， 其他就不列了， 诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤52. 少
13、数派广告作者: 王铮出版社: 电子工业出版社评语: 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。53. 榜上客 -全球二十八位顶极华文创意人谈广告作者: 龙吟榜出版社: 中国物价出版社54. 蔚蓝智慧作者: 卢泰宏 / 何佳讯出版社: 羊城晚报出版社评语: 读解十大跨国广告公司55. 方法：国际著名广告公司操作工具作者: 文武文出版社: 线装书局评语: 方法：国际著名广告公司操作工具56. 广告的艺术作者: 乔治 .路易斯出版社: 海南出版社评语: 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放57. 洞人心弦作者: （美）杜森伯里出版社: 上海远东58. 泛广告时代的幻象作者: 陈小云出版社: 复旦大学出版社59. 佐藤可士和的超整理术作者: 日 佐藤可士和出版社: 江苏美术出版社60. 赖声川的创意学作者: 赖声川出版社: 中信出版社
