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1、XPLUS 用户调研数据报告,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,调研说明,iResearch受XPLUS委托，在XPLUS网站及XPLUS合作频道通过在线调研方式对用户进行研究。,问卷回收地址：http:/ 电子杂志用户；电子报用户项目执行周期：2007-7-012007-7-31有效样本数： 1387,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,XPLUS用户性别、年龄分布,XPLUS
2、用户主要由年轻群体构成 18-30岁用户约占整体用户的77%；其中18-24岁的占47%，24-30岁用户占30%。,XPLUS用户学历分布,高学历特征显著 专科以上学历用户占74%，明显高于整体网民。,XPLUS非学生用户收入分布,整体用户收入处于中坚水平 XPLUS非学生用户整体高于非学生网民平均水平。收入在2000-4000元之间的用户较为集中占32%，4000元-5000元之间的用户占18.6%，5000元以上用户占10.1%。,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,XPLUS用户
3、主要上网方式分布,宽带接入用户占80%以上 用户以ADSL为最主要接入方式，占67.4%。小区宽带、有线宽带各占14.3% 与4.3%。,XPLUS用户主要接触媒体分布,网络、杂志为用户最主要接触媒体，超过电视 XPLUS用户以重度网络用户和杂志用户为主。用户主要接触网络媒体的比例为97.2%；杂志媒体为83.7% 。电视媒体进展71.2%。,XPLUS用户日均网络接触时间,XPLUS用户消费信息来源,用户对网络依赖度高，消费信息主要来源于互联网 用户网络么媒体接触比例为97.2% ；66.3%用户每天平均使用网络媒体在2小时以上；58.9%的用户消费信息主要来源于互联网。,XPLUS用户购物
4、态度分布,用户中不乏“乐意传播者“、“意见领袖“和“尝新者“ 56.0%用户乐意与其它用户分享消费信息。 29.1%的用户表示“身边的人购物时会经常征求我的意见征求我的”。 52.6%的“用户乐意尝试新的事物”,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,XPLUS用户耐用品拥有情况,XPLUS用户耐用品预购情况,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,用户在XPLUS阅读内容分布,用户对XP
5、LUS产品使用情况,分别有八成用户使用客户端和浏览网站,XPLUS用户主要使用功能,数字杂志、电子报和论坛为用户最常用功能 95.4%用户使用数字杂志功能；35.5%用户使用电子报功能；26.8%用户经常使用论坛功能。同时又13.6%用户使用Zinemaker。,XPLUS用户数字杂志阅读习惯,D1您最主要使用哪种方式阅读数字报？ D2你对数字报的最主要阅读习惯？,数字杂志用户以客户端订阅浏览为主 使用客户端下载数字杂志浏览用户占68.8%。 订阅浏览数字杂志用户占60.6%。,XPLUS用户数字报阅读习惯,数字报用户以在线、非订阅浏览用户为主 使用客户端下载数字报浏览用户占58.9%。 订阅
6、浏览数字报用户占55.1%。,报告议程,调研说明 XPLUS用户背景属性 XPLUS用户生活形态特征 XPLUS用户消费特征 XPLUS用户使用习惯 XPLUS用户使用评价,XPLUS用户数字杂志平台评价,用户对数字杂志内容丰富感知明显，满意度高 客户端功能成为用户满意度短板,XPLUS用户数字报平台评价,用户推荐XPLUS数字媒体平台情况,现有用户对XPLUS平台的推荐度极高 83.3%用户表示向周围朋友推荐过XPLUS平台。同时另有10%的用户表示将会向身边朋友推荐XPLUS平台。用户活跃性高及口碑作用明显。,总结,XPLUS数字产品内容丰富、极富现代感、冲击力强。 XPLUS数字产品内容丰富是XPLUS平台的最突出优势，内容丰富在功能满意度层面均高于其他方面，且现代感极其浓厚，具有强烈的视觉冲击力。 用户层次和购买能力相对较高，对网络的接受程度高。 XPLUS用户中，具有高学历者居多，收入处于中坚水平者居多，因此用户对网络的接受程度比较高，接受速度比较快，活跃性高及口碑作用也比较明显。,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商,
