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1、凯德MALL.太阳宫店庆一周年,纵观营销环境,纵观营销环境,行业特征商场销售淡季没有节日热点极端天气,商场客流量有所下降 消费者购买欲望普遍不强,纵观营销环境,休闲,欢乐,庆生,周年活动解读,周年活动解读,活动目的,周年活动解读,活动简介 时间：2013年7月14日 地点：凯德Mall.太阳宫店一层中庭 活动形式：文化活动，主要以冷餐酒会、舞台表演、现场抽奖等形式开展 目标人群：周边社区30-40岁年轻家庭,创意表现手段,创意表现手段,凯德MALL.太阳宫一岁啦！ 要释放，不要掩饰！,创意表现手段,庆生视频 创意方案A：播放每个采访者的寄语，定格笑脸瞬间并铺满屏幕，所有笑脸移动组成凯德Mall
2、. LOGO，加粗闪烁显示数字“1”。,创意表现手段,庆生视频 创意方案B：采访后进行剪辑，截取每个人的同一句话，类似电视台的祝福短片。,创意表现手段,创意元素,创意表现手段,店庆日 人偶剧 本故事改编于迪斯尼动画片小美人鱼，主要讲述人鱼公主与王子相遇相知相恋的过程。在演绎故事的同时，将店庆活动融入其中，用生动美妙的故事串联全场，使得整个活动既流畅又有趣味，吸引观众眼球，聚集人群。,创意表现手段,店庆日,项目规划升华,项目规划升华,前期宣传 DM海报宣传 场内播音宣传 场外巨幅、展板宣传 社区人流密集处以条幅宣传电视媒体宣传 社区论坛宣传 官方微博前期预热 VIP短信群发,项目规划升华,前期视
3、频制作 6月22日-6月23日 进社区采访住户 北京青年报与凯德MALL.太阳宫携手进社区，在宣传活动的同时，由摄像师随机采访住户采集1周年寄语。 活动期间派发印有凯德MALL.太阳宫一周年LOGO的环保袋或扇子，与住户进行小范围互动。,项目规划升华,前期视频制作 6月28日-6月30日 商场内采访顾客 在商场内宣传凯德1周年店庆活动，摄像师随机对购物的顾客进行采访，采集1周年寄语。 活动期间派发印有凯德MALL一周年LOGO的环保袋或扇子，与顾客进行小范围互动。,项目规划升华,前期视频制作 日期待定 总部采访领导 工作人员在总部采访高层领导，摄像师采集领导祝语。,项目规划升华,前期视频制作
4、6月30日-7月5日 视频制作 7月5日-7月13日 播放庆生视频 在商场内及官方微博上播放1周年庆生视频，提前对活动进行预热。,项目规划升华,店庆7月14日,小丑表演,人偶巡游,10：30,10：40,10：30人偶表演：5名人偶在商场正门外巡游，与往来顾客互动合照,快闪,10：50,11：30,人偶巡游,11：40,花样轮滑,小丑表演,11：50,项目规划升华,店庆7月14日,小丑表演,人偶巡游,10：30,10：40,10：40快闪：从商场外四面八方聚集而来的“快闪族”齐跳鸟叔新曲Gentlemen,快闪,10：50,11：30,人偶巡游,11：40,花样轮滑,小丑表演,11：50,项目
5、规划升华,小丑表演,店庆7月14日,人偶巡游,10：30,10：40,10：50小丑表演：小丑与顾客互动，分发小礼品，将顾客引向中庭,10：50,快闪,11：30,人偶巡游,11：40,花样轮滑,小丑表演,11：50,项目规划升华,店庆7月14日,小丑表演,人偶巡游,10：30,10：40,快闪,10：50,11：30,人偶巡游,11：40,花样轮滑,小丑表演,11：50,11：40花样轮滑：表演者在广场中央进行花样轮滑,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,14：00主持人开场：吸引人流，介绍人偶剧,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,店
6、庆7月14日,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,14：05人偶剧：上演人鱼公主，中间穿插表演环节 开场舞：非洲鼓 旁白：在大海的最深处的人鱼王国正在举行盛大的欢庆会,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,领导讲话：领导上台讲话，宣布店庆活动正式开始 旁白：欢迎海神波塞冬邀请的来宾，他们有很多话想对大家说。,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30
7、,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,播放视频：LED播放庆生视频 旁白：五湖四海的朋友都为我们送来了祝福，他们会说些什么呢？,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,表演：歌曲演唱 旁白：人鱼公主美妙的歌声救活了奄奄一息的王子,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,
8、项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,表演：魔术表演 旁白：海巫的魔力为艾莉儿变出了美丽的双腿，她可以去人间开始寻找之旅了。,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,走秀：服装走秀 旁白：如果你想大富大贵，如果你想衣食无忧， 那么你就在参加选美吧！但是要未婚哦!,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场
9、,14：00,14：05,庆生蛋糕分享：领导切蛋糕并由人偶分给现场观众 旁白：让我们祝福他们，有情人终成眷属!请大家分享他们的甜蜜！,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,表演：草裙舞 旁白：让我们尽情享受这个夏天吧！,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,店庆7月14日,项目规划升华,橱窗比赛颁奖,主持人开场,14：00,14：05,15：00橱窗比赛颁奖：LED回顾各商户橱
10、窗设计，由领导颁奖 15：20秒杀1折：商户介绍秒杀活动 15：30幸运抽奖：由领导抽取幸运大来宾 16：00人偶巡游：人偶在商场内与顾客拍照，发放宣传单 17：00艺人演出：以新专辑宣传、歌迷宣传会等方式,人偶剧,15：00,15：20,秒杀1折,15：30,幸运抽奖,艺人演出,17：00,人偶巡游,16：00,项目规划升华,推荐艺人 本兮，90后原创女生第一人。以极具特质的嗓音和多变的曲风在短时间内走红，成为国内首个90后音乐品“gogomusic”的领军人物，并渐渐受到海外听众和大众媒体的关注。甜蜜主打歌奇怪，我不懂得爱QQ音乐收听量达4千万。2013.5.30 发行单曲天都黑了纪念北京
11、追梦和成长过往。,项目规划升华,推荐艺人 阿悄，中国内地原创女歌手。以极具感染力的唱腔和细腻独立的词曲获得了听众的肯定。2011年加入国内90后音乐品牌“gogomusic”后为电视剧夫妻那些事演唱插曲如果这是爱。2013年04月发行首张原创大碟陪我去流浪并获得“励志文艺莎”的称号。,项目规划升华,推荐艺人 江一燕，演员。在青春浪漫电视剧我们无处安放的青春中饰演“周蒙”一角而被大家所熟知。在电影双食记、南京！南京！ 、假装情侣、四大名捕、消失的子弹等都有出色的表现。在安妮宝贝同名小说改编的话剧七月与安生中演绎“安生”一角受到广泛好评。已出版文学作品我是爬行者小江。是娱乐圈中“另类”的“爬行者”
12、。,项目规划升华,推荐艺人 叶一茜，歌手、演员、主持人，毕业于北京电影学院表演系专业。2005年参加湖南卫视主办的超级女声，获得全国第七名。其丈夫为退役国家跳水队代表田亮。,项目规划升华,推荐艺人 于娜，模特、演员。一位从山城重庆来到首都北京的姑娘，凭借天生丽质，19岁就夺得了新丝路模特大赛冠军，并在世界超模大赛上荣获“最佳亚洲形象奖”。因出演了拿什么拯救你，我的爱人、一米阳光等收视率不错的偶像剧而迅速蹿红。2012年在亲爱的，回家中出演的安丽娜角色让关注记住了她演的这个角色并深入人心。,项目规划升华,推荐来宾礼品 “福”袋袋子印有“凯德MALL一周年”袋子里装有：微笑糖果及一周年笑脸T恤以及
13、手持周年气球。,项目规划升华,推荐周边,一次性冷餐纸杯,1周年店庆清凉扇,笑脸徽章,LOGO贴纸,项目规划升华,推荐模特 主要选择女模175以上/男模180以上 参与过新品发布，国内一线品牌 综合服装的风格对模特进行选择,项目规划升华,推荐礼仪 礼仪身高在170以上 笑容甜美，亲切，感染力强 礼仪服装：选用舒适的短裙搭配太阳图案罩衫，突出欢快，热情的感觉,项目规划升华,人员安排 领导安排：配备独立休息室供领导休息，活动中预留VIP通道，2名礼仪引导，2名安保 全程跟随 艺人安排：配备独立休息室供领导休息，活动中预留VIP通道，多名安保全程保护 演员安排：2名工作人员管理，后台备场 礼仪安排：2
14、名礼仪跟随领导、2名礼仪活动现场引导，2名礼仪发放礼品 PT安排： 4名PT在餐饮区协助，2名PT维护现场秩序，4名PT发放宣传资料,应急预案,应急预案,安保人员分点就位。 现场处理组指挥有关人员立即到达规定岗位，采取相应的应急措施。 活动安全事件涉及的有关人员要积极做好相应工作。 如遇现场变动，要对现场进行事件调查和现场处理。 如出现受伤人员，及时送医院。 维持现场秩序、采取疏散、隔离等措施。 对于大型事故，可以采取中止活动、疏散等措施，并及时汇报事件情况以及采取的应急措施。,活动预算,我们的团队,我们的团队,专业化的项目运作,项目经理,设计3D,搭建,执行总监,策划,项目 + 策划平台 + 执行平台,团队,
