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1、中国人民大学新闻学院 高贵武,同业竞争中的新闻策划与运作,新闻报道策划与运作,什么是新闻报道策划 新闻报道策划的主要类型 新闻报道策划的选题决策 新闻报道方案设计 新闻报道的实施与调控,一、什么是新闻报道策划,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,二、新闻报道的选题决策,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,案例：,1898年，美国赫斯特的纽约日报煽动美西战争 2007年，北京电视台透明度播出纸做的包子,报道客体信息分析,背 景 性 信 息,确定报道选题,前
2、 景 性 信 息,相 关 性 信 息,政 策 性 信 息,竞 争 者 信 息,期 望 性 信 息,需 要 性 信 息,人 力 资 源 信 息,保 障 系 统 信 息,传 播 符 号 信 息,报道环境信息分析,报道主体信息分析,报道受体信息分析,报道策划中的题决策系统,二、新闻报道策划的主要类型,A、根据报道客体的发生状态划分 可预见性策划、非可预见性策划 B、根据报道策划的运行时态划分 周期性策划、非周期性策划 C、根据报道策划的运行方式划分 独立型策划、非独立型策划,A、可预见性的报道策划：,对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等,可预
3、见性及周期性策划关键,体现纵深 体现全面 体现个性 把握时机,B、非可预见性的报道策划：,对无法预见的突发性新闻事件的报道策划 如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等,非可预见性及非周期性策划关键,把握现场 把握反应 把握影响 体现个性,C、周期性的报道策划：,报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，策划时间具有周期性特点。 按月、季、年进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划制度等等,D、非周期性的报道策划：,报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划 一些应变性的战役性策划，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等,E、独立型的报道策划：,独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划 如
4、欧洲杯赛事、任长霞事迹、召开等等,F、非独立型的报道策划：,与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划 如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等,非独立型策划关键,体现导向 体现公益 体现影响 体现个性,新闻报道策划的原则,取信原则 创新原则 变通原则 实效原则 可行原则,“纸馅包子”责任人被查处,新华社北京7月20日电（记者刘浦泉）北京市有关部门昨日向新华社记者证实，“纸馅包子”虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪严肃处理。北京电视台以此为反面教材已开展整改教育工作。 按照干部管理权限，北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处理：给予北京
5、电视台台长通报批评，给予北京电视台总编辑行政警告处分，给予北京电视台主管副总编辑记过处分，要求三人分别作出深刻检查；给予北京电视台生活节目中心主持工作的副主任（无正职主任）、分管透明度栏目的副主任、透明度栏目制片人等三人撤职处分；解除透明度栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。 鉴于北京电视台生活频道透明度栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法，司法机关将依法处理。 “纸馅包子”事件发生后，北京市连续召开了新闻单位主要负责人议，对北京电视台进行通报批评。 据了解，北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班，社新闻、法制新闻和热线新闻编辑记者培训班，以增强采编人员的社责任感和职业道德、职业精神；同时，将制
6、定下发北京市新闻从业人员违法违纪处分规定，进一步加强制度建设，促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律，恪守职业道德。,四、新闻报道策划的内容,案例：北京青年报策划追球特刊 时间：2002年5月8日-7月5日 出版：正报524版、本儿报100块、海报144版 策划：十大动作 投入：1000万元 广告收入：5000万元,北京青年报策划追 球特刊十大动作,赴31国探密31支出线队 与31国强势媒体联手报道世界杯 面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主 独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章 “世界杯在中国”征集最动人的足球故事 “足彩”高手版面上打擂世界杯，看谁拼到最后 “北青酒吧”每晚邀32名铁杆球迷
7、神侃世界杯 公开招聘32名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道 本所派出强大记者赴韩国、日本，64场比赛场场不落 5月8日启动，每日16版快乐世界杯送你16种快乐，每日铜版纸豪华海报，展现巨星风采。,新闻报道的范围与重点,新闻报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。 新闻报道重点报道客体中最重要内容和思想。,新闻报道的规模与进程,报道规模报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念 报道进程报道全过程中对时段的分割与安排,发稿计划,报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。,选择报道方式,集中式 系列式 连续式 组合式 读者
8、参与式 媒介介入式 媒介联动式,集中式：,短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果,系列式：,着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性,连续式：,紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果,组合式：,集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模,读者参与式：,吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一,媒介介入式：,新闻记者参与报道客体（一般是社公益性活动），成为其中的重要角色,媒
9、介联动式：,与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果,五、新闻报道策划的实施与调控,一、策划预备阶段 二、方案设计阶段 三、方案修正阶段,新闻报道策划运行图,策划预备阶段,报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈,接受信息反馈,方案设计阶段,预测候选方案效果 分析方案实施条件,选择最优方案,方案修正阶段,修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制,方案的修正,新闻报道策划应注意的几个问题,报道策划中的时机把握和分寸把握问题 “时效不应简单地理解为就是快，还应包含时机这层意思”。 “什么时候是节目播出的最佳时机呢？我们认为，最佳时机就是节目发挥最大新闻价值的时候，对于大多数报道，特别是突发性事件，能快则快，一个小时，一分钟甚至一秒钟都不能耽误。而对问题性报道，则要捕捉良机，早了不行，晚了也不行。早了矛盾正处在白热化，总是正值扑朔迷离之时，说了可能添乱；晚了，矛盾冰释、问题解决，这时再播便成了马后炮。” -梁建增制片人如何经营节目（电视研究1997年第12期）,女记者遭遇“一夜情”高手一文中女记者的报道方式有何问题？,报道结构和报道方式的选择不当问题,报道策划缺乏预见性和应变性问题 新闻炒作的问题,
