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1、妇炎洁2007年度公关推广提案,针对妇炎洁在07年的公关活动要求，本方案在目标达成上进行了通盘审视，该提案重点以策划层面为主诉求，不作为最终性的执行方案。,提案前言,突出：“阳光、温馨、关爱”的品牌诉求形象； 建树妇炎洁在活动实施中的行业领导者风范； 在整套活动与传播中建立社会影响，为仁和与妇炎洁提升品牌认同感及美誉度； 提高妇炎洁在主流城市的品牌认知和社会地位； 极力扩大妇炎洁在基础城市的品牌影响力； 活动推广融合产品促销，为妇炎洁提升社会地位同时拉动销量增长。,策划核心,权威性： 建树妇炎洁在活动实施中的行业领导者风范；,“阳光、温馨、关爱”的品牌诉求形象；,策划核心,促进消费： 活动推广
2、融合产品促销， 为妇炎洁提升社会地位 同时拉动销量增长。,品牌认知： 提高妇炎洁在主流城市的品牌认知和社会地位； 极力扩大妇炎洁在基础城市的品牌影响力；,公益性： 在整套活动与传播中建立社会影响，为仁和与妇炎洁提升品牌认同感及美誉度；,作为女性日用护理产品，包括洁尔阴、妇阴洁等产品在市场上所从事的公关活动、广告等宣传都在使用相类似的手段和形式为品牌进行外部诉求，品牌综合感受理性的、健康的、温馨的，也同时给消费者带来的品牌感受在竞争中并不足够个性、鲜明；,检索女性日用护理产品的以往活动和宣传，并结合妇炎洁自身所提供的简报中发现：同类产品中的品牌运动活动类，多半形式以常规性的义诊、救助、知识竞赛等
3、作为公益性活动进行开展，一味开展平凡、同质化的活动预想在竞争中向消费者心里多跨一步，实非易举。,品牌感受,品牌运动影响,综合分析,消费者心理运动,敏感、感性、渴望关爱、富于爱心这些都是女性的显著特征，被妇科困扰下的女性其产生的依赖、渴望被关注、呵护的心理希望得到理解、认可，但也往往难以寻求到有同样经历的个体的倾诉渠道；,女人和女人之间因为同“病”相连，更容易成为观念互相认同的联盟体； 女人和男人之间因为羞涩、怕误解、男人的粗心成为男女双方的隔阂渠； 官方组织、商家、医院都在开展此类型的知识、思想普及工作，但很少有大众自发性趋从的影响性事件；,社会的态度,1、做全国具备感召力的活动，可得到消费者
4、认同，形成影响力； 2、在下做扎实性的关怀工作，让妇炎洁扬起的感召旗帜切实有力； 3、在活动进程中不间断的制造感人事件，激发女性母爱天性，让个人认同凝结成社会力量，归属到妇炎洁的感召旗帜下； 4、在主流城市做温馨、权威的推广活动，重点提升主流城市强势的“领导品牌”形象； 5、公益、关怀贯穿全程，让活动的引爆成为社会中一件有意义的、乐趣的、 简单的的活动，而非严肃的、沉重的、避讳的问题。,从以上分析中不难看出，妇炎洁在承载品牌远景的重任下，在07年的活动输出中预把握推广核心需要具备的活动特性包括：,活 动 描 述,叶子女人妇炎洁关爱女性健康年,叶子女人计划绿叶柔和、舒缓、自然 的象征，体现女性的
5、柔美、自然的一面；同时也将作为活动中的形象核心出现在大众面前；女人是我们的受众群体，在题目中明确点明目标，引发受众关注； 该标题是紧扣妇炎洁07年的公关主题妇炎洁关爱女性健康年，所提出的一个温馨形象标题；主题感受健康、轻松、温暖；,主题活动,阳光下的关爱,诉求对于开展本次活动的目的即直白坦然的正视、关爱女性健康，一个告白发起的不仅是对女性思想的引导召唤，也是对女性身边的亲密爱人、朋友对社会女性健康问题给予更多关注、关爱的呼吁。 在告白的引言中自七年4月开始展开一系列的主题活动；,宣传口号,主办单位：仁和妇炎洁 官方主办单位：中国妇女发展基金会 媒体主办单位：知音，妇女之友，南方都市报，新民晚报
6、 联合协办：全国各地方妇联 承办单位：公关代理公司,组织单位,战略总体构成,调查,捐赠,活动,叶子女人关爱女性健康年,健康快车进乡村 全国女性健康问卷大调查 启动仪式,绿叶回馈送祝福 城市推广 捐赠明信片投放,公益性,权威性,带动消费,品牌认知,活动,启动仪式 城市推广 健康快车进乡村,主题活动分解,公益性,品牌认知,带动消费,权威性,叶子女人计划启动仪式 以北京为活动城市，选择标志性区域，以“关爱女性健康”主题倡议下展开别开生面的大型活动启动仪式。 参与人员仁和集团领导、中华妇女发展基金会领导、地方妇联领导、主办媒体高层；,活动内容 活动启动仪式； 妇炎洁代言人仁静、付迪生现场演出； 领导致
7、词； 媒体采访； 健康快车进乡村发车仪式；,健康快车进乡村 将配合由中华妇女联合会、国务院妇儿工委、中国妇女发展基金会联合组织的健康快车，进入到西部贫困地区乡村进行女性健康宣传，树立妇炎洁的公益形象活动现场将以叶子女人计划名义下的宣传进行妇炎洁产品受赠和全国女性健康大调查活动。,城市推广将配合由中华妇女联合会、国务院妇儿工委、中国妇女发展基金会联合组织的健康快车，在妇炎洁产品重点市场：江苏、广东、山东、浙江、河北、安徽、湖南、辽宁、湖北等省市所辖大中型城市进行女性健康宣传，活动现场将以叶子女人计划名义下的宣传进行妇炎洁产品派送和全国女性健康大调查活动。,调查,城市推广 健康快车进乡村 捐赠明信
8、片投放 全国女性健康问卷大调查,主题活动分解,公益性,权威性,品牌认知,同期产品投放，全国女性健康大调查明信片部分 在目标市场投放与产品捆绑的明信片或信函，消费者在填写其上调查问卷后寄回仁和公司。公司回收问卷并按照一定比例捐赠山区妇炎洁产品,在受众与公益受众 间形成沟通,有效的细分市场， 为后续营销方式 积累资源,公益、权威的 企业形象,忠诚度,美誉度,知名度,明信片效果图：,全国女性健康问卷大调查媒体部分地方大众媒体联动发掘展开更深入的专题调查； 其他大众媒体包括报纸、杂志进行女性健康关注大调查；,捐赠,健康快车进万家 捐赠明信片投放 城市推广,主题活动分解,公益性,品牌认知,带动消费,仁和
9、品牌现状“仁和”品牌现状 “仁和”旗下品牌：妇炎洁、可立克、闪亮、达舒克四虎将已自立门户，独挡一面；优卡丹、可卡宁等感冒系列品牌以及其它中成药大败毒、痔速宁等品牌仍保持着一贯的跟随策略，在稳步中求发展。 我们发现：“仁和”是一支门类齐全的品牌生力军，但每个品牌大都在单兵作战，缺少合力，对“仁和”本身并没有太多建树。仁和需要一个支点，一场品牌运动。翻开樟树的历史，我们找到了这个支点：药都。 作为有着年历史的药都，通过什么活动能够完成与仁和的嫁接？,附加活动 （可选）,绿叶回馈送祝福活动 每到一地进行药品派发，由当地回馈植物幼苗一株，并附受赠地卡片。带回樟树载下，暗合古时“杏林妙手”典故，又与叶子进行品牌联系。同时，坚决打响“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的千年药都历史口碑。先行抢占“药都资源”。以“1700年药都精髓”移植到“仁和”的品牌，以悠久的药都历史为依托。塑造“仁和”强大的知名度以及强势的品牌形象，使其凝聚成一个知名的巨人，进而为旗下的品牌起到背书作用 。,附加活动 （可选）,活动时间规划,Pr传播,专题炒作,广告配合,渠道支持,传 播 类 型,传 播 重 点,传 播 重 点,谢 谢！,
