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1、市场营销学,,江苏省普通高校对口单招考试市场营销专业专业课,第一章 绪论,市场营销学的研究对象,市场营销学的研究方法,市场、市场营销和市场营销观念,1,2,3,第一节 市场营销学的研究对象,四个阶段,要知晓的问题,时间,代表人物及著作,形成阶段,一、市场营销学的产生和发展,成熟和创新阶段,变革阶段,历史背景,学科发展状况,应用阶段,第一节 市场营销学的研究对象,营销功能可归纳为交换功能、实体分销和辅助功能,营销包括集中、平衡、分散三个重要内容,市场营销学是建立在经济学、行为学、现代管理学基础上的应用学科,市场营销学作为一门独立学科的里程碑.,第一节 市场营销学的研究对象,应用学科 经营管理学科
2、,企业企业市场营销活动过程的管理及策略的运用,市场营销 学的性质,市场营销学的研究对象,二、市场营销学的研究对象,第一节 市场营销学的研究对象,三、市场营销学的基础理论和主要内容,(一）市场营销学的基础理论,第一节 市场营销学的研究对象,第五部分,三、市场营销学的基础理论和主要内容,中国商业出版社，胡志勇主编市场营销学（修订版）,(二）市场营销学的主要内容,第二节 市场、市场营销和市场营销观念,需要的总和,交换关系的总和,商品交换的场所,一、市场的含义,二、市场营销的含义,AMA1960,AMA1985,以市场需要出 发的管理活动,第二节 市场、市场营销和市场营销观念,生产观念,产品观念,推销
3、观念,市场营 销观念,三、市场营销指导思想的发展,社会营 销观念,第二节 市场、市场营销和市场营销观念,社会市场营销观念,（人类福利）,（需要和欲望）,（利润）,社会,消费者,企业,第二节 市场、市场营销和市场营销观念,工厂 现有产品 推销及促销 通过销售获得利润,传统 观念,起点,中心,手段,终点,顾客 顾客需求 整体营销 通过需求满足获得利润,营销 观念,三、市场营销指导思想的发展,第三节 市场营销学的研究方法,研究市场 营销学的 一般方法,传统研究法,2. 机构研究法,1. 商品研究法,3. 职能研究法,管理研究法,马克思主义唯物辩证法,1. 全面,2. 比较,3. 反复,研究市场 营销学的 基本方法,,下次课再见!,江苏省普通高校对口单招考试市场营销专业专业课,
