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1、优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI 设计，优秀的企业vi 设计是企业有效宣传推广的途径。一个优秀的公司 VI 设计设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分; 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业; 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。一个 公司 VI 设计的
2、失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想; 2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰; 3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感; 4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力; 5、复制别人和自我复制。目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的 VI 设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。从企业的决策者这方面来看，由于对公司VI 设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI 设计系统时不是把它作为一项对企业的发
3、展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、 敷衍了事， 或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉(在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种“指导“和干涉 )，因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI 的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面 (潜在)的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显(在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI 系统的现象， 如“亚都“加湿器和 “王力“防盗门 )，但是，在进入 WTO 以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢? 不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。 然而在企业的决策者的头脑中， 这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。 企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。 设计师工作极具专业性。 企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方;那为什么要对一个设计方案品头论足呢 ? 其实，企业 VI 设计不是涂脂抹粉，不只是装点门面，企业vi 最重要的意义在于将文本格式的企业理念， 最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。
