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1、X X X X (经销商) 2009年7月终端推广活动方案,一、7月市场分析总结 二、8月广宣对策及执行 三、费用预算 四、活动效果预估 五、附件,目 录,7月市场分析总结,1.来店、来电与终端对比分析 7月来店成交率59.5%，与上月基本持平；来店、来电量增长28%，与公司7月大力的广宣支持密不可分。销量环比增长12.5%。,2.分车型终端对比分析 熊猫5月起增长明显，7月环比增长34.2%；自由舰下滑速度较快，7月环比略有增长为14%，远景7月环比下降10.4%。,3. 7月市场推广小结,4. 7月A表客户信息来源分析 7月客户信息来源主要来自网络，转介绍率21%，应提升客户服务满意度；电
2、视广告效果较差，广播与展示活动效果一般,5. 7月A表客户地区分布分析 曼哈顿等 中心城区占比较小，而冥王星区等郊区占比略高于中心城区。,7月竞品市场分析总结,一、比亚迪A、比亚迪近期开张新店较多，如白云区黄石路4S店，AEC汽车城4S店， 华南汽贸店都分别与我司店相隔50米远。B、新推出09款F3R车型，加上F0在广州可以上牌销售,增加了很多炒作话题。 F3因为外型讨巧、价格低廉，加上“钜惠万元”为噱头的大量广告投放销量一直居高。并拿此作为营销话术。C、在地球广场、月亮广场、火星广场开展户外展示活动。,二、奇瑞A、近期连续开展“卓越计划”推广活动，全系优惠幅度都在3000以上，加上A5的55
3、800的售价比远景有优势，近期销量增长明显；B、在银河广场、海王中心广场、龙王宫殿广场开展夜场展示活动，配合促销。C、本月广告力度明显增强，火星报、月亮报、半版广告每周一期。D、奇瑞自从前段时间开展全省范围的减说活动后，本月全系车型开展夏日促销活动。,东方之子79800起售 奇瑞A5 55800起售 新旗云全送购置税，优惠现金3000元 29800，QQ空调开回家,8月广宣对策及执行,一、8月推广计划注：字体华文细黑，字号18，左对齐，行间距1.0， 语言简明扼要、排版整 齐美观。,一、报广排期,一、报广广告效果图,一、报广报广刊例原件照片,二、网络广告太平洋汽车网首页A1通栏、焦点图,A1通
4、栏,焦点图,二、网络广告易车网顶部小通栏,小通栏,二、网络广告新浪汽车浮层广告,浮层视窗,二、网络广告网络广告效果图,二、网络广告网络广告刊例原件照片,三、电台、电视广告FM911.0（播出频道） 播出次数：24次/天，30天播出时段：整点报时前投放车型：1.5L远景广告内容：热烈祝贺吉利远景荣膺“1.5L节油王”，采用了当今世界最省油的发动机技术VVT技术和最新的ETC电子油门技术，能够更精确控油的1.5CVVT远景科技问世，最低仅售61800元，享受购置税减半政策，详情请咨询0911-91191111。 （注：电视专题片需提供拍摄 脚本）,三、电台、电视广告电台、电视刊例原件照片,四、户外
5、、楼宇、分众、电影院影前视频广告 广告效果图 广告实景效果图 广告位置白天、晚上实景正面大全景、正面全景、侧面大全景 广告位置示意地图 竞品广告位置示意地图、竞品广告实景 广告代理公司营业执照 广告资源代理证明 广告价格文件,五、公交广告（公交车身、公交移动看板） 广告代理公司营业执照 广告资源代理证明 公交车运行线路地图 公交车身实景大全景，全景 公交车身广告效果图 广告价格文件,六、静态展示、定展场地 商场、定展场地外景全景 展示位置全景 商场功能区分布示意图 背景板及活动物料效果图 场地租金价格文件,费用预算,一、媒体费用预算,二、活动费用预算,费用预算,一、集客数 二、终端 三、其他,活动效果预估,
