《商业炒作的历史沿革》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业炒作的历史沿革（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅析若干当代典型炒作案例的部分历史关联霍洪涛不知从什么时候开始， “炒作”这一新兴词汇进入了公众的视线之中，而后，炒作便一发不可收拾地迅速膨胀，成为引领当代所有社会舆论的主流运作形式。到了今天， 炒作已渗入到所有依靠人气与名望生存的行业领域。娱乐界是“无炒不成星”，出版界则是“无炒不成书” ，商业界更是“无炒不生财”。因此，一旦某个媒体爆料了一个突发性的、令人倍加关注的事件， 总是会有一部分人会将其主观地指控为炒作。然而公众大都只是盲目地将事件不加任何分析地定性为真实爆料或刻意炒作，前者则分成若干立场阵营争得你死我活、后者则不屑一顾或冷眼唾骂， 而围绕着事件焦点的人物或事物便在争论或抨击中实现
2、了公众的目光聚集，从而大大提升了自身的人气和被关注度。当然，炒作用以提升自身人气和被关注度只是一个笼统的概念。而无数的名人之所以肯花费那么大的代价炒作自我，无数的策划公司之所以肯花费那么大的代价包装草根，其背后有着更深层的目的诉求。而本文所要分析的，便是以广为人知的历史典故与当代的热点新闻爆料进行炒作比对，从而来深入剖析炒作策略在历史关联上的必然性。最早运用炒作理念的名人乃是卫国人商鞅，他之所以使用 “立木赏金” 这一举措来影响咸阳民众， 并不是为了提升自身的人气指数，而是为了在民众中埋下了商鞅“出令必行”的坚固印象，因此商鞅在日后推行变法新政时，在秦国民众中都能以最快速度地贯彻和推行，最终商
3、鞅通过变法新政使秦国军政与经济迅速发展，一跃而成为战国七雄之首，为日后秦始皇统一六国建立秦王朝奠定了坚实的综合国力基础。而这种以炒作的形式为日后活动做铺垫的方式，被称为“伏笔式炒作 ” 。引申到当代，最典型的案例为“贾君鹏”事件。据笔者所知的内幕， 贾君鹏事件为网易一手策划，动用了上千职业水军，首先指使水手在百度贴吧的“魔兽世界吧” 发表的一个名为“ 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭” 的帖子， 随后短短五六个小时内用刷点击器刷至390617 的点击量，动用水手发表超过1.7 万条回复，而后水手们利用自身 QQ 群脉发布“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这一留言，结果一传百、百传万、万传千万，一时间几乎所
4、有的QQ 群或其它网络聊天群、网站回帖中都遍布了“贾君鹏妈妈”的殷切呼声。 当时， 包括笔者在内的很多人都甚是不解，为何有公司肯花费如此力气营造这样一个不着边际的行为艺术，很久之后则从一些可靠途径了解到，这是网易公司因 “魔兽世界易主事件” 而处于魔兽粉丝大量流失而愈加萧条的情况下，为了使公众重新关注魔兽世界，并且为日后推行新资料片巫妖王之怒奠定了牢固的人气基础。紧随其后的便是秦国著名的政治家吕不韦，他命食客编著了汇集先秦各派学说的吕氏春秋 ，并在书成之日将其悬于国门，声称能改动一字者赏千金。如此一来，人们为了能挑出书中可改动之处从而获得重奖，便争相仔细研读该书。因此， 吕不韦用这样一个特别的
5、方式， 很快让这部著作中所宣扬的立场与思想深入秦国民众之心，从而强化了自身的政治地位。这种以引发民众狂热关注的炒作方式被称为“聚光式炒作 ” 。引申到当代，最典型的案例为郭敬明的一系列“抄袭门”事件。其中庄羽起诉郭敬明称其作品梦里花落知多少剽窃了圈里圈外一书具有独创性的构思、故事的主要线索、大部分情节、主要人物特征、作品的语言风格等， 甚至还照搬了圈里圈外的片断以及能够表达作品内容的部分语句等，并请求法院判决三被告立即停止侵害，赔礼道歉，并索赔经济损失50 万元等。最后以庄秦胜诉而告终。 公众在表面上看，就是郭敬明抄袭庄羽，而后庄羽将其起诉并获得了赔偿、而郭敬明蒙受了损失。 而事实上， 这次抄
6、袭事件是由某大型文化公司经过严密策划而决议制订的炒作事件，事先令庄郭二人私下达成协定，而后郭刻意进行剽窃，在圈里圈外发表后不久紧随其后地发表，这也是为了以防拖延时间过长，致使圈里圈外的人气淡化，从而大大损失炒作效果。 而他们将法院作为二人炒作的工具，让法官沦为二人凝聚人气的提线木偶。在整个审理过程中，必然有大量读者为了印证二人说法的真实性，同时仔细阅读这两本作品以通过自身的判断来验证和比对，这样便使这两本书的销量和受注度顿时大增，成功地达到了预期目的。 至于郭敬明的败诉赔偿，由于事先二人达成了协定，今天郭敬明给庄羽打过去，明天庄羽再悄悄地打回来便是。其实，还有一个更早的、引用“聚光式炒作”的案
7、例，即2006 年的吉祥三宝作曲者布仁巴雅尔被法国电影蝴蝶导演飞利浦穆勒声称涉嫌抄袭其主题曲蝴蝶的主旋律。然而本次事件并非是双方事先商议好的，而是法方为争取中国市场的民众关注而单方面发起的侵攻。 然而由于其指控牵强，再加上布仁巴雅尔与其及时私下斡旋，因此并未掀起太多风浪。但是同样地，此次事件固然最大的受益者为法方，然而“吉祥三宝”也因此更加稳固了自身在中国民众心目中的地位形象，也是个彼此双赢的结果。其实笔者以为， 如果二人事先沆瀣一气，精密策划，所能达到的积极效果要远远不止这些。综上所述， 炒作在如今传媒领域应用中已然占据核心地位，因此许多以策划推广产业为运营支柱的公司或个人，都在不惜重金设立专属团队来仔细研究中国历史和世界历史中的一些特定的趣味典故，从而提炼出有应用价值的创意，应用到炒作策划中去，以达到为自身或客户最大限度地实现名利双收这一根本目的。这也是为什么在当代引起广泛关注的炒作，竟能在古代的历史典故中找到相应的原理共鸣点的本质因素。由此可知， 无论是再具首创性的文化元素与行为艺术，都是起源于过去，并且与历史文化的沿革息息相关。从而为知识爆炸与创意饱和的当代市场推广和营销策划产业指明了一条最具可行性的路线以史为鉴！2010 年 10 月 14 日
