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1、市场分析与消费者定位,全新SPARK是专为具有个体独特性的前沿年轻群体打造的一款个性化小车。全新SPARK的外观动感时尚，非常符合年轻人的审美理念。整体设计理念完全的综合了当代潮流趋势所具备的各种条件。那么，谁能做这款时代个性车型的车主呢？答案无疑是潮人！他们需要具备自己的个性与异于常人的思维。他们也许是鹤立鸡群的特殊体，他们也许也只是平常人所未发掘的另一面。但他们有一个共同点，他们都是80后。,相关市场定位,随着改革开放及中国经济的发展，现80后成为国内一部分重要的消费群体，他们是时尚的先驱，乐于尝试新鲜的事物。有别于儿童和其他大众消费群体，有独特的消费特征。,目标消费群消费特征,相关市场定
2、位,目标消费群消费特征,相关市场定位,目标消费群消费特征,寻找有个性的驾车达人,但你不能对80后要求太多，他们绝大多数都不是富二代，也许富二代只会选择甲壳虫、选择MINI,但我们不能忽视的是，80后很多还处于创业之初，他们可能会这样想：要么骑自行车，要么就买辆经济而个性的小车。选择是很果断，个性是很鲜明。而我们今天要寻找的就是：属于雪佛兰新SPARK的驾车达人。,消费群最终定位,目标消费群消费特征总结,年龄范围18-35岁，主要集中在22-35岁这部分年轻并有一定消费能力的群体。,自信时尚，注重品质，喜欢音乐和时尚玩意，勇于尝试并追求自由。,害怕平淡于一成不变，所以在生活中他们总是追逐流行与独
3、特风格，张扬自我，敢于挑战。,他们钱并不是很多，但为达到他们所认为的酷和时尚，即使多花点钱，他们也很乐意去花。,雪佛兰新SPARK品牌形象,活动概述,活动主题：“型由我塑，归于自由”雪佛兰新SPARK南京上市发布会主题释意：型由我塑，很好的反映了80后的思想观念，这是一个性格独特、不受束缚的群体，他们叛逆，但他们热爱生活，他们追逐时尚但绝不沦于庸俗，他们拥有自己的观念，向往自由的生活。他们的时代，即是“我”的时代。,活动概述,活动元素,极限运动,音乐嗨场,个性涂鸦,我形我秀,活动概述,活动主题：型由我塑，归于自由雪佛兰新SPARK南京上市发布会,活动地点：南京1912时尚街区（暂定）,活动对象
4、：通过各渠道邀请的客户和嘉宾、媒体记者、南京地区雪佛兰 新SPARK目标消费用户（现场人数保证在200人左右）,活动形式：领导致辞、揭幕仪式、音乐嗨场、极限运动、个性涂鸦、我 型我秀、节目表演、车型讲解、抽奖活动等,活动时间：2010年12月24日14：00-20:00（暂定平安夜）,前期宣传预热,创意亮点一,极限运动：雪佛兰新SPARK的时尚潮流形象中包含着健康极限的个性，80后代 表性运动极限运动也深受大众的喜爱，而且极限运动也具有观赏性，更能带动现 场气氛。极限运动表演由极限单车与极限滑轮、滑板组成。,音乐嗨场：目标消费群体特征酷爱音乐，尤其偏爱劲爆嗨乐，更能带动他们心中 那分蠢动，也能
5、释放他们能量。做音乐嗨场能聚集人场更能让更多的人融入到活 动当中。活动中歌曲以80后代表歌手嗨乐为主如：改变自己、谢谢侬、潇洒小姐 等活动可以于多个酒吧进行联合合作模式，进行视频连接，让场内与场外共 狂欢。活动现场人数在200人左右，百人狂欢在雪佛兰新SPARK发布会，邀请专业 的DJ人员和领舞人员，配合绚目的灯光，具有冲击力的听觉效果，免费的啤酒任 你喝，让雪佛兰新SPARK发布会在平安夜成为全省最大、最热闹的跳舞场。百人 人共享这疯狂的一刻。以雪佛兰新SPARK发布会为中心，采用现场拍摄，数据传 送的方式，辐射至南京市内的N个圣诞庆祝会场，N个场所视频连线，让所有关注 雪佛兰新SPARK人
6、们一起狂欢吧。 建议：平安夜乃至狂欢夜当天在特定区域大量发送印有雪佛兰新SPARK名称和logo的小礼品，让来参加活动的观众留下延续性的品牌印象。,创意亮点二,创意亮点三,现场穿插花式调酒、歌手演唱、DJ打碟、热辣领舞等表演,创意亮点四,新车亮相：活动广场中央搭建圆环套圆环舞台舞台中央的小圆环为升降舞台，新 车由舞台中央升起出现在大家面前，由视频、灯光和烟火配合出震撼登场的效 果，音乐进入开场音乐，主持人宣布音乐嗨场开始，DJ喊麦，带领人群进入音 乐嗨场同时舞蹈演员登场。,外环为表演台 舞蹈、调酒等系 列表演均在外环,内环为DJ台 和新车展示台,合作酒吧由视频配合同时观看新车亮相,创意亮点五,
7、我形我秀：我形我秀实际为个性服装秀，由服装设计师现场用材料，简单的在模 特身上进行服装设计，现场制作现场走秀，为即兴表演，材料可以用布料，废弃 物品，塑料胶带等中间也可穿插潮流混搭服饰表演,创意亮点六,个性涂鸦： 1、墙面涂鸦：由表演者在准备好的版面上即兴进行涂鸦表演，完成作品由抽奖形式送给观众。其中一副墙面涂鸦作品为雪佛兰LOGO或者新SPARK车型，作品可由主办方收藏。 2、人体彩绘涂鸦：聘请彩绘师，现场为观众进行人体小型彩绘，现场设置彩绘接待台，观众可去排队进行彩绘。,活动流程,主持人介绍,（以下为2010年主持活动） 相约白色情人节，苏宁我乐共筑爱巢 苏宁我乐联手，家装团购会 熊猫汽车
8、秒杀活动 奇瑞旗云试驾会 新五菱之光上市活动 2010年第九届南京汽车博览会 上海大众展台，帝豪展台 东风日产玛驰上市活动预热会 快乐女生李霄云南京站歌迷见面会 瑞士弗兰卡石林家居店开业庆典 柳工挖机客户答谢会暨新品订货会 大赢都服饰上海订货会 五菱宏光上市活动 欢欢喜喜闹元宵 世贸滨江新城元宵游园会 东风日产汉虹奥体店开业庆典 奇瑞风云2限量版上市会 乐驰中秋答谢晚宴 万达广场刘谦南京见面会,我型我秀-女模介绍,姓名：宋词身高：178CM体重：53KG三围：86-60-88多次参加奔驰、别克、奇瑞汽车活动现代快报车模大赛获十佳车模东方卫报汽车宝贝大赛最受欢迎奖第59届世界小姐江苏赛区最佳微笑
9、奖,姓名：窦凯亮 身高 191CM 体重 84 KG 三围：105/79/99江淮汽车形象代言人 南京国际车展优秀车模 青岛国际车展最佳车模 参加过上海大众、东风日产、力帆汽车等多场上市活动,我型我秀-男模介绍,媒体邀请,杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别 策划案,合作媒体：青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、FM102.1,核心价值点：整合营销,FM102.1,新闻报道的整合：二大主线的同时配合报道第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定位、性能、车主群体进行全方位报道第二、线上线下活动联动,品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台,活动初衷,真我，是一种沉
10、淀后的从容 真我，是一种历练后的执着 真我，是一种成功后的思索与迈锐宝，寻找“真我”将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初乐趣，将生活的态度与品牌自身的气质完美结合，促动消费者购买的是一种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。,品牌形象与认知,沟通传播,产品与质量,销售及售后服务,消费者认知和接触品牌的过程,在消费者头脑中形成的既定意识与印象,消费者的现实接触与体验,主线：活动主题,Follow your heart 真我 真生活,活动时间,2012年3月20日-4月20日,活动概况,寻找真我,青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝
11、全面解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝 萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 富阳日报： 1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 FM102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播 钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 新浪微博： “真我感悟” 造句比赛-新浪微博包含： 青年时报、杭州车市、车库77、雪佛兰各家4S新浪微博,4S店展厅：邀约车主参加静音挑战赛； 布置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟”造句及 照片,真我展示,“城市阳台”、利
12、星广场（星巴克附近）、庆春广场（暂定）举行迈锐宝产品特性展示、静音挑战赛,分享真我,青年时报、萧山日报、富阳日报、钱江都市频道、FM102.1：真我感悟专访 新浪微博、 FM102.1：征集真我之旅人员,展厅邀约真我之旅人员,真我之旅,真我之旅,发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动真我延续,活动流程安排,真我展示,利用地标性的场地人流量优势，将迈锐宝整车进行分解展示： 2.0L Ecotec DVVT以及2.4L SIDI智能直喷发动机；全新一代6速手自一体变速箱； OnStar智能行车伙伴； Colour Radio触摸式多彩娱乐影音系统；美式的舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃，体现美式经
13、典设计、宁静舒适、科技乐趣、领先驾控。,“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”“真我”回归原点产品特性展示,“真我”回归原点产品展示目的：迈锐宝四大特性,真我展示,“真我”回归原点产品特性展示“静享人生”，挑战静音活动人群：杭城车主-多媒体征集和各个4S店邀约 活动形式： “静音活动挑战赛”2个环境下（待速状态下、嘈杂环境下）通过专业的测试设备对比迈锐宝与车主车内的静音指数活动目的：体现迈锐宝“静享人生”的理念与产品特点 挑战成功者获得雪佛兰提供的奖品。,品牌区 （售前）,产品区 （售中）,服务区 （售后）,展示区效果图（参考）,“真我之旅”，登山定向寻找“真我code”,
14、真我之旅,邀请各个行业精英，展开登山定向寻找“真我code”活动，没收手机，没收随身衣物和任何代表身份的象征物品。穿上雪佛兰统一配发的登山服装，每人配发一套登山野营装备，三人一组，攀登大杭州浙西第一高峰临安清凉峰。离开城市浮华，在山野中放空自我，在星空下倾听内心的声音。由专业户外俱乐部带领，用一天的时间登上海拔1800米的清凉峰顶，夜宿山巅。晚上用篝火晚会的形式，互相交流内心的声音。活动人群：前期活动征集多媒体线上征集4S店邀约潜在户或现有车主,微公益之旅，微博发起，线上征集，一同探寻公益的“真我”之路,真我延续,新浪微博青年时报杭州车市车库77配合雪佛兰各个微博发起以#迈锐宝真我微公益#为主
15、题的 公益活动，征集迈锐宝车主与社会精英一起，进行微公益活动。活动联合厦门大学EMBA杭州学区的商界精英，共同完成。,强大而精准的微博营销,媒体组合与报道计划,一、新媒体,专业化的行业资讯提供,发起“真我感悟” 造句比赛 句式：“XX岁我 ，XX岁我 ，现在我选择迈锐宝，真我本色， 有为人生”,在全国率先形成一套报纸微博应用的独特模式。 报社近300名记者编辑微博的总粉丝量超过100万，或居全国第1位。 微博风云榜：青年时报影响力浙江地区综合排名一年来连续居第1位。,新浪微博： 青年时报杭州车市车库77结合雪佛兰各家4S新浪微博,将迈锐宝“真我”文化内涵结合产品特性，进行微博精准化营销，将线下
16、活动与线上活动有机的结合在一起，达到品牌与受众的互动效应。,集群化的微博方阵群专业化的行业资讯提供,细致入微的专栏报道结合产品内涵以及极富创造力的版面设计,二、纸媒（报纸）,青年时报,2个连续整版-活动越热、迈锐宝全面解析 2个整版-杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝，解读迈锐宝 1个整版-真我感悟专题报道 1个整版-真我真生活的回顾,富阳日报,1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道,萧山日报,1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道,报纸报道形式与主题： 连续版面(共计10整版）,二、纸媒（报纸版式）,用手机拍摄版面二维码可以连接迈锐宝多媒体资讯,三、电视,钱江都市频道每周三车库栏目形式：专题报道1、迈锐宝试驾2、杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝3、人生真我感悟： 少年有所求中年有所思 采访人群：不同年龄段车主 采访主题：70末、80初年代生人，30岁以上，不超过35岁：人生真我感悟4、活动回顾,
