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1、中国移动 中广传播,福建省莆田市全区CMMB信号开通启动仪式项目提案,2011年2月21日,2011，CMMB传递八闽,一、项目整体简介 二、活动概括 三、组织结构 四、活动内容 五、活动流程 六、活动分工 七、活动媒体宣传 八、活动费用预算 九、项目效果分析,目录,项目整体简介,【项目背景】,2010年，福建CMMB手持电视表现出了迅猛的发展势头，步入2011年攻关之年，全省网络信号的覆盖则成为了手持电视亟须解决的首要工作。基于此，特提出本案， 由福建移动、福建中广牵头，福州中数承办，启动以“2011， CMMB传递八闽”为主题，以福建省首个全区CMMB信号覆盖地市莆田为起点，接连展开九地市
2、CMMB信号传递活动，通过媒体宣传、活动造势、后续效应循环轰炸，在福建全掀起一股手机电视热潮，实现福建各方对CMMB手持电视、福建移动、福建中广的高度聚焦效应。,【福建省CMMB网络覆盖情况简介】,截止2011年，福建省九地市城区以及21个重点县（市）城区已基本实现信号覆盖，九地市城区党政机关、交通枢纽、IT卖场、高校、移动营业厅和人口集中区域 也已基本实现覆盖，全省CMMB信号覆盖人口高达达1320万。,莆田CMMB信号覆盖情况：,截止到2011年1月，整体覆盖了莆田市区、莆田主城区及部分高速路段、仙游县城，覆盖人口总计95万人，成为福建省首个全区CMMB信号覆盖地市。,【项目目的】,移动：
3、借与福建中广展开合作，一方面将进一步提升福建移动的社会形象，更为深远的是 本案作为福建移动的福建政府公关活动，将为福建移动与福建各地广电系统、福建各地区 政府间合作搭建坚实桥梁，为日后与政府部门展开更深层的合作奠定良好基础，将大大提 升其在政府层面的影响力。,中广：借由CMMB信号覆盖全省造势，植入手机电视业务宣传，一方面提高手机电视在九地 市的品牌认知，深入目标受众群体，另一方面此次活动将使社会关注CMMB，聚焦福建中广 提升福建中广的社会影响力。,活动概括,【活动名称】,【活动主题】,【活动时间】,【活动地点】,2011年3月18日（暂定）,莆田市东方国际酒店（暂定）,福建省CMMB信号开
4、通启动仪式（莆田站）,2011，CMMB传递八闽,组织机构,【主办单位】,【协办单位】,【承办单位】,福建移动莆田分公司、福建中广传播,莆田广电,福建中广传播有限公司,【活动嘉宾】,莆田市地方领导、莆田移动领导、莆田广电领导、福建中广领导 新闻媒体记者（具体名单待定）,【邀请人数】,2030 （待定）,活动内容,本次活动以福建移动及福建中广牵头，协同莆田市地方政府、莆田移动、莆田广电 等相关单位，以CMMB信号莆田站开通启动仪式拉开序幕，结合现场媒体采访、现场用户 验CMMB，辅以活动前强大的媒体宣传攻势，及一系列后续跟进活动，为莆田区CMMB及手 持电视的品牌传播攻坚进行全方位的宣传造势。,
5、活动流程,【启动仪式部分】,【媒体采访、用户体验部分】,17:2517:55 进入媒体采访相关领导及用户现场体验CMMB手机电视业务环节， 二者同时进行，自此本次活动现场部分全部结束。,17:5518:00 进入晚宴部分，地点为莆田市东方国际酒店（暂定）,【晚宴部分】,媒体采访：借此环节，移动领导可向媒体介绍2011年福建移动在CMMB手机电视项目 上与福建中广的携手合作，手机电视相关业务、G3终端近期相关活动等，提高福建 移动手机电视项目的曝光度和关注度。用户体验区：此环节除了体现CMMB手机电视业务，也可融入移动相关的增值业务体 验、终端展示、近期最新的促销活动，如影音俱乐部业务介绍、G3
6、手机、上网本展示等， 捆绑其它移动业务。,【活动整体分工】,活动分工,【活动细节分工】,前期宣传专题报道整体项目启动前，在莆田市级媒介（电视台、报纸、电台、网络、） 做专题报道，并跟进各地市活动盛况,活动中宣传地市媒体宣传地市活动现场将携手莆田晚报、莆田电视台跟踪采访报道 现场活动拍摄活动现场准备专业摄影、摄像机现场拍摄，并制成光盘供日后宣传 受众口碑宣传活动将设有用户体验环节，实现病毒式口碑宣传,后续宣传DVD、视频宣传在福建移动及福建中广相关资源（营业厅、CMMB体验店、官网 等）播放活动DVD或视频 后续系列活动后续将以用户体验CMMB手机电视业务展开系列活动，实现长尾效应,活动媒体宣传
7、,【宣传策略】,网络媒体宣传在福州热点网站、论坛，如福建之窗、莆田新闻网等做专题报道。,电视媒体宣传 邀请福建新闻频道、莆田电视台播报本次活动盛况。,平面媒体宣传邀请海峡都市报、福建广播电视报、莆田晚报 纸媒体宣传合作单位，跟踪报道大赛盛况。,【新闻媒体】（暂定）,活动费用框架预算,【移动部分】,【中广部分】,备注：以上费用均为预估价，且不含税费、代理费, 随着本次项目的深入推广 福建移动、福建中广的社会号召力、CMMB手机电视的品牌影响力必然会冲击整个福建市场,若再计算新闻媒体报道所涉及的人口，整个活动影响力将波及福建全省和全国主要城市，到达人口不少于1.2亿人次,保守计算： 直接参与活动10万人次 直接影响受众40万人次 间接影响人口400万人以上,福建省内主要城市 覆盖9地市整个福建地区媒体宣传 活动造势 后续活动,项目效果分析,谢谢！Thank You!,
