设计概论 第二章 设计分类

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1、设计的分类,第二章,一、艺术设计的分类：,（一）从时间上可分为： 1. 手工业时代的艺术设计； 2. 工业化时代的艺术设计； 3. 后工业化时代的艺术设计。,（二）从制作技术来看： 1. 手工制作的艺术设计； 2. 机器生产的艺术设计； 3. 手工、机器、电脑同时并存的 艺术设计。,（五）以设计领域来划分看： 1. 视觉传达设计； 2. 产品形态设计； 3. 环境艺术设计； 4. 数字艺术设计。,（三）以功能目的来分有： 1. 以实用价值为主的艺术设计； 2. 以审美欣赏为主的艺术设计；,（四）以设计风格来分有： 1. 传统(古典)风格的艺术设计； 2. 民间风格的艺术设计； 3. 现代风格的

2、艺术设计。,一、艺术设计的分类,自然,社会,产品设计,视觉传达设计,环境设计,摄 影,包 装 设 计,插 画,字 体 设 计,1.视觉传达设计,（1）概念：视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法则。视觉传达设计主要处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念。视觉传达设计，在西方有时也称为信息设计。它是现代艺术设计的重要组成部分，是以通过视觉符号传达信息为目的的艺术设计。,1.视觉传达设计,（1）概念：视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法则。视觉传达设

3、计主要处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念。视觉传达设计，在西方有时也称为信息设计。它是现代艺术设计的重要组成部分，是以通过视觉符号传达信息为目的的艺术设计。,1.视觉传达设计,（2）视觉流程的形成与建立,视觉流程，是信息传达中视觉感知次序的过程，包括三个连续阶段，即视觉印象、信息接收和记忆印象。,建立视觉流程，应从简化、整合信息来提高视觉快速发现事物的能力，尤其在视距较远和注视时间较短的情况下；造型、构图、色彩还应富有个性与生动性，以满足视觉要求追新逐奇的特性。,第二阶段的视觉适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段。,视觉流程的形式：,单 向 流 程

4、,斜 向 流 程,曲 线 流 程,导 向 流 程,散 点 流 程,复 叠 流 程,群 化 流 程,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的特性,视觉美感,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的特性,视觉象征,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的特性,视觉可视性,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的特性,视觉语义性,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的特性,视觉美感 视觉象征 视觉可视性 视觉语义性,1.视觉传达设计,（4）视觉传达设计的要素,文字，是约定俗成的具有表意作用的视觉符号，是人们 在日常生活中进行交流时除语言之外的另一个重要工具。在 视觉传达设计中，文字是最基本的要素，如同一张活

5、动海报 ，可以直接采用文字编排。,中文体,外文体,1.视觉传达设计,（4）视觉传达设计的要素,图像能形象直观地表达设计主题，作品中是否拥有完整而富有视觉冲击力的图像，便成为实现视觉传达目的的关键因素。,1、摄影,2、图形,具象插图,29,2、图形,2、图形,动漫卡通,色彩直接诉诸人的情感体验。它是一种情感语言，它所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。而在最能体现人敏感、多情的特性并与人的生活息息相关的艺术设计中，色彩几乎可被称作是其“灵魂”。,1.视觉传达设计,（3）视觉传达设计的要素： 色彩,1.视觉传达设计,文字,图像,色彩,二维空间、三维空间、四维空间,文字设计,标志设计,广告

6、设计,包装设计,版式设计,CI设计,展示设计,动漫设计,多媒体设计,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,文字设计，是运用文字要素进行字体的设计，在西方被称为“Lettering”。这种设计被广泛应用于广告、包装、标志、报纸、杂志和书籍等设计中。,字体设计的要求,变体图形文字设计要做到4个统一： 1.字体统一 2.笔画粗细统一 3.斜度统一 4.空间统一,标识作为一种识别记号，它以精炼的形象代表、指称或象征某一对象传达信息。 标识设计可分为两类：一类为商业性标识设计(统称商标)，另一类为非商业性标识设计(包括标志、标记等)。,从功能使用上，标识设计可分为两类：以品牌为核心的商业性标识设计(

7、统称商标)以公共信息为核心的非商业性标识设计（标识、标记等）,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：标识,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：标识,指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类象征性标志（如公司徽章、标志）识别性标志主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,标志的形态可分为：1.以文字为主题。2.以写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形为主题。,宝马轿车的标志选用了内外双 圆圈，在双圆圈环的

8、上方标有“B MW”字样，这是公司全称3个词的 首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表 示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨， 创意新颖，既体现了该公司悠久的 历史，显示公司过去在航空发动机 技术方面的领先地位，又象征着公 司在广阔的时空旅程中， 最创新的 科技、最先进的观念，满足消费者 最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃 向上的气势与日新月异的面貌。,商业性标识设计,中国银行标志是由香港著名设计 家靳埭强先生设计.从图案整体构成上看，古钱形状 代表银行，中字代表中国，外圆表明 中国银行是面向全球的国际化大银行。 标志为红色白字，红色为中国银行专 用色。简言之，中国银行的标志设计、 将古钱与“中”字结

9、合，寓意“中国 心”情结。,商业性标识设计,非商业性标识设计,非商业性标识设计,非商业性标识设计,1、广告设计的定义广义：实现广告目的的行为和方式以及广告活动的全过程，即广告计划、广告表现、广告发布以及效果测定。狭义：利用视觉符号传达广告信息的艺术设计。2、广告的根本任务：传播信息3、广告传播媒介：报纸、杂志、招贴、直邮、电视、广播、 电子屏、霓虹灯等。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：广告,4.广告设计的分类,广告设计形态：平面、立体、动态,商业广告,文体广告,公益广告,旅游广告,政治广告,广告使用目的及其性质：社会性、商业性,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,商业广告,公

10、益广告,政治广告,文体广告,旅游广告,广告设计的媒体种类,媒体：在广告主与广告对象之间传达信息的物质载体。,印刷类广告,户外媒体类广告,电子类广告,互动媒体类广告,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：媒体,印刷类广告,户外媒体类广告,包装用一定材料对物品进行包裹。,包装设计商业性的艺术设计，以市场营销为目的，综合社会、经济、艺术、技术、心理诸要素，对物品的容纳、保护、运作需要而进行的造型和装潢设计。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：包装,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,1、包装设计的功能 保护、保存及储藏内容物 便于移动、携带 便于使用和管理 刺激引导消费,2、包装设

11、计的分类特性 不同材料的分类 根据不同用途进行分类 把不同档次的包装进行分类,3、包装设计的任务及形式,1、CI观念及其要素概述CI ：“Corporate Identity”的缩称，即企业识别系统。CI设计是将明确、统一的企业经营理念与精神文化，通过整体传达系统对社会进行认知价值观的信息传达，也是通过现代的设计观念和现代企业管理理论的总和运作，描绘出企业的个性，突出企业的精神和形象，从而得到社会的信赖与公众的认同，从而达到促销的目的。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴：企业识别系统,基础部分： 企业标志 标准字 标准色 象征图案 吉祥物 广告语,应用媒体部分,证件类,应用媒体部分,办

12、公用品类,应用媒体部分,广告类,应用媒体部分,商品包装类,应用媒体部分,交通用具类,应用媒体部分,服装类,版式设计，又称编排设计或版面设计,版式设计，在平面设计的过程中，根据内容、目标功能的系统要求，把文字、图像、框架、色块等视觉元素，按照创意要求进行选择与加工，并运用造型原理和形式语言，把构思计划以视觉形式进行组合配置。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,书籍的版面形式是通过文字的排列、字体、字号的选用，图片、图形的编排和栏行的划分等环节进行统一设计的。,书籍装帧设计的主要环节有：封面、扉页、环衬、题花、尾花、目录页、版权页的设计。,装帧设计包括：平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮

13、革、漆布、塑料等）的选择，以及装订方式的确定等。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,1、展示空间的设计领域,展示设计，是指对为实现某种目的而进行展示空间的环境、道具、照明、特定展品、展品陈列方式及各种信息媒体等方面的综合性设计，创造出一种能与观众沟通的活动场所和空间。,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,多媒体设计,网页设计,影像设计,影视图像设计,计算机影像设计,网页设计,(见图片文件夹）,1.视觉传达设计,（5）视觉传达设计范畴,动、漫、游设计,1.动画的起源：动画的原始意念 动画起源于人类用绘画记录和表现运动的愿望,远古时期：距今两

14、三万年以前的旧石器时代，西班牙北部山区的 阿尔塔米拉洞穴的壁画,古埃及神庙巨大石柱上的浮雕画,古埃及壁画：表现连续动作,达芬奇的人体比例图,中国青海马家窑文 化中的”舞蹈纹盆”,连环画是动画的另一个来源上林苑斗兽图,连环画是动画的另一个来源：洛神赋图,2、动画的起源：动画的活动雏形单纯的绘画：记录动作的瞬间，不论是重叠性绘画或是连续性绘画，都只是把不同瞬间的动作过程画在一起，只是表达了对运动过程记录的渴望。1824年，英国科学家皮特.马克.罗杰特移动物体的视觉暂留现象形象刺激最初显露后，能在视网膜上停留若干时间。 1825年，著名的英国物理学家约翰A帕瑞斯博士光学玩具原型魔术画片,小鸟进笼18

15、25年，比利时科学家 约瑟夫.普拉托 论光线在视感上产生印象的几个特征 快速运动运动物体的外观因印象的持续性长短而发生变化。 1828年，他发现：形象在视网膜的停留时间根据原始物象的强度、颜色、光度强弱和历史长短而有所变化。 在照明亮度适中时，形象在视网膜上平均停留1/3秒，确切地说是34%秒。,19世纪初，欧洲和美国：旋转画盘，回转画筒，活动视镜,19世纪初，艾米尔.雷诺 1888年 光学影戏机 最初：图形画在丝带上，缠绕在两个卷轴上 光学影戏机：数个转盘，外加投射光源,1877-1879年，爱德华麦布里奇 用若干照相机拍摄连续动作 发明：变焦实用镜 “第一架动态影像放映机,走马灯,手翻动画

16、,皮影戏,中国皮影艺术是中华民俗文化中的一朵奇葩。 作为世界上最早的幕影文化娱乐形式， 它巧妙地将民间的雕刻与绘画技艺结合起来，同时还吸收了传统戏曲、表演及文学艺术的精华。,3、动画的起源：动画的最初诞生 1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机 火车进站 工厂大门 水浇园丁 标志：电影正式诞生,1895年，法国的卢米.埃尔兄弟发明了电影机 火车进站 标志：电影正式诞生,1906年，英国的史都华.布雷克顿滑稽脸的幽默相 粉笔脱口秀 世界上第一部动画影片,1906年，法国人艾米尔.科尔（当代动画片之父）幻影集表现一系列不断变化的手绘造型影像 标志：动画电影的正式诞生,4、动画的发展：动画片的成型 制作动画片的要求：完善的工具，专门的技术，严密的组织。第一间动画公司在纽约成立 拉武.巴瑞,1914年，美国人埃尔.赫德 透明赛璐珞片,1、动画片的两种倾向 温瑟.麦凯 动画艺术性及商业化1914 恐龙葛蒂 真人与动画的结合,